比音勒芬:打造度假旅游服饰第一品牌 安福相册安福家园莆田运动鞋

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2018年04月03日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2018年04月04日

据莆田安福了解，公司精准定位高端时髦运动服饰,均匀店效增速高达15%-20%,是职业中稀缺的内生高生长标的。

1)消费者方面,精确定位广受追捧,店效稳步进步。高端时髦运动服饰在当时服装商场中十分稀缺,公司产品得到中高收入消费群体的激烈必定。15-16年期间服装消费全体低迷,公司门店店效继续逆势进步,17年均匀店效增速高达15%-20%。

2)商场途径方面,费率下降品牌议价力强。公司途径结构中高端商场店占比约为60%,在大量高端商场同楼层品牌销售额位列首位。曩昔三年直营门店运营费用率继续下降,商场途径支撑力度强,门店面积继续扩张、区域方位不断优化。

3)经销商方面,订购活跃活跃认可度高。公司预收金钱/营业收入指标多年坐落职业前列,经销商对产品销售达观、预定活跃。17Q3公司预收金钱较同期增加42.3%,18年春夏产品订购活跃有望迎来开门红。
公司多年坚持“三高一新”定位悉心培育,打造优质品牌力,铸就继续增加的稳健根底。1)深耕产品,品牌辨识度高。公司坚持“高品质、高品位、高科技、不断创新”理念,规划方面,中心规划团队安定,自主原创规划能力优异;产品方面,面料特性、服装工艺等细节不断创新;研制方面,多年坚持高份额研制投入,护城河明显。2)多维度、针对性供给客户效劳增强粘性。公司多次举行造型师调配等消费体会活动、建造会员体系,深度满意消费需求,进步会员连带率。3)全方面组合营销进步曝光度。公司在高尔夫范畴营销方法灵敏高效,积累了专业的品牌形象。近期结合新式潮流趋势,携手“小包总”杨烁与江一燕,倡议“健康、阳光、自信”的日子方法;植入热播大剧《爱情先生》,显示健康的日子理念;资助西甲举行时装秀展示休假旅行系列生机,营销活动全面铺开。
据莆田安福获悉，方针百亿休假旅行服饰商场,进军蓝海恰逢当时。1)休假旅行服装需求鼓起。我国旅行消费近年来保持双位数增加态势,规划达到万亿水平。消费者对旅行体会需求不断进步,“观光旅行”向“休闲旅行”、“体会旅行”改变。这样的趋势下,咱们估计我国休假旅行服饰职业约有797亿元的商场空间。2)精确切入,满意细分需求。比音勒芬新系列产品满意了细分商场的“功能性、规划感与拍照效果、家庭装温情体会”的三大中心需求,有望成为休假旅行主题的榜首联想服饰品牌。3)参阅FILA对标学习,新系列潜力微弱。安踏主品牌曩昔7年阅历调整,主品牌门店数量继续削减,而新品牌、新品类恰逢当时接力开展,推进全体门店数量和收入规划的增加。咱们以为比音勒芬目前原有系列处于上升期,休假旅行服饰系列拓宽恰逢当时,通过两年预备衬托有望为公司供给开展新动能。
据莆田安福得知，公司坚持“三高一新”定位,活跃推进高端化与细分化相结合的战略布局,有望长期保持稳健增加。公司是国内高端运动休闲服饰龙头,在A股具备稀缺性,咱们以为公司原有系列品牌力微弱,门店开店及店效增加态势杰出,新系列定位蓝海商场生长空间巨大,咱们上调公司盈余预测,估计17-20年EPS为1.6/2.3/3.1/4.2元(原17-19年EPS为1.6/2.2/2.8元),对应17-20年PE分别为35/25/19/14倍,保持“增持”评级。