安德玛年亏损近5000万美金 业绩大幅下滑如何度过难关 安福相册安福家园莆田运动鞋

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2018年03月29日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2018年03月29日

最近，安德玛发布了2017年成绩陈述。

这是一份令人沮丧的成绩：总收入49.77亿美元，同比增加仅3.13%，亏本4826万美元，净利润同比下滑75.6%。同样低迷的还有股价。曩昔一年，安德玛的股价从最高峰时的约27美元跌到10美元左右的谷底。不过今年开年以来，安德玛的股价小幅上升，现在市值为60亿美元左右。

据安福相册了解，从2013年到2017年，安德玛的年营收完成了翻倍。但2017年，安德玛不仅阅历了成绩大幅下滑，还遭受了剧烈的高层人事变动。公司创始人、董事长兼CEO凯文·普兰克在上月承受CNBC专访时表明，2017年是安德玛转型的一年，将从头聚集品牌并将其面向新的高度。

安德玛的难关：年亏本近5000万美金，收入涨幅仅3% 

从财务数据上看，安德玛的问题首要会集在三个方面。

首先是北美商场的缩短。38.02亿美元的年收入同比下滑5.07%，占全球商场的76.5%，这比2016年减少了近7个百分点。批发事务的下滑是其间最首要的原因。安德玛61%的收入依靠批发事务。但在北美，安德玛并没有和大型渠道商签定长时间合同。一方面，当时零售业面临着剧烈竞赛，渠道商的成绩不如早年。另一方面，假如渠道商停止与安德玛的合同，后者就会面临着销量锐减而又找不到替代者的危险。

此外，毛利率的下滑也是关键因素。2017年，安德玛的出售本钱增至收入的55%，2016年和2015年的这一占比分别是53.6%和51.9%。安德玛表明，在质料获取、产能等供给链问题上遇到了费事，加上不妥的库存办理，安德玛的毛利率现在在45%左右，但该公司预计2018年有望将增加近50个基点至45.5%。

据安福相册报导，零售商场的剧烈改变也让安德玛更难以及时捕捉消费者的喜爱。“因为消费者对不同类型、不同品牌运动产品需求的改变，导致可能无法承受咱们的新产品，咱们未来的成功部分有赖于咱们对这些改变的掌握，”安德玛在成绩陈述中表明。安德玛说到，消费者的喜爱触及不断演化的购物体会。假如安德玛的代理商无法供给吸引人的线下消费体会，或者安德玛无法供给良好的电商购物体会，那么品牌形象和成绩都会收到影响。

安德玛的难关：年亏本近5000万美金，收入涨幅仅3% 

安德玛还表明，公司长时间战略可能无法有用得到施行。其全球扩张、鞋类产品以及直销等战略有赖于品牌的全球传播、电商、产品供给、运动鞋商场占有率和本钱操控。但在这些范畴，安德玛受到了北美商场下滑的不利影响，尤其是批发事务的低迷。

不过，安德玛还是在两个范畴看到了期望。

据安福相册得悉，　2017年，Connected Fitness(安德玛的在线健康渠道)事务收入同比提高10.5%至8918万美元，占总收入的1.8%，用户的增加是首要推动力。2015年2月，安德玛收买了健身交际渠道Endomondo和健身App MyFitnessPal，由此发明了自身的Connected Fitness。这是未来安德玛未来要继续提高比重的事务。

普朗克介绍，自2018年头以来，用户累计记录了超越9900万次练习，跑动了137英里，减重超越13万镑。

另一方面，亚太地区成绩同比上升62.5%，到达4.43亿美元，占全球商场的8.7%，占比同比上升了3.1个百分点，直营事务是首要推动力。国际商场也是未来安德玛的长时间投入的新增加点。

在收入结构上，服装产品收入为32.87亿美元，上涨1.8%，占总收入的66%，男人、女子练习、高尔夫产品是首要推动力。鞋类产品收入为10.38亿美元，上涨2.7%，占20.86%，跑鞋生意增加最快。

安德玛的难关：年亏本近5000万美金，收入涨幅仅3% 

“咱们改变了收入结构，从服装到鞋，从配饰到不同的品类，如跑步、练习、篮球，”普朗克对CNBC表明，“咱们在2017年做了三件大事， 咱们完成了晋级，安装了SAP，所以咱们再也不需要在这方面操心了。咱们具有一个足够规划的公司，这为咱们永续开展供给灵活性。”

在财报发布后的电话会议上，普朗克表明，安德玛的目标之一就是成为一家“具有嘹亮品牌的低沉公司”。

为了完成这一目标，安德玛聘请了曾在Aldo和VF集团(美国服饰巨子，旗下有The North Face、Timberland、Vans等品牌)作业的帕特里克·弗里斯克(Patrik Frisk)为其新总裁。 普朗克表明，弗里斯克多年的经历将在安德玛的商场和特许运营方面派上用场。

但鉴于2017年的教训，普兰克关于安德玛的投资者不敢过于达观地确保成绩， “在成为伟大的运动品牌这件事上，咱们正在一个艰难的关头。”