利郎“轻时尚”寻求转型创新 打破商务与休闲界限 安福相册安福家园莆田运动鞋

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2018年03月20日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2018年03月20日

据莆田运动鞋了解，　经过多年的开展，国内男装职业已然成为服装业中最为老练的一个子职业，在出产、办理、营销、品牌树立等各个环节上都日趋合理和完善。但是，就现在的男装品牌消费商场而言，又处于一个改变的过渡期和调整期。消费主力军的年青化、消费习气与消费需求的改变，让样式产品传统的国产群众品牌不断陷入出售乏力的困局……男装职业正面临一次由内到外的转型与重组。

作为我国抢先男装上市企业之一，利郎相同不断的在商场变革中寻求转型立异之路。近几年，利郎坚持遵循“提质不涨价“战略，经过产品原创晋级、供应链变革和零售终端网络调整，全力打造从自主研制到自主出售的全工业链构建，全面提高品牌中心竞赛力，加速企业的转型晋级。

利郎“轻时髦”寻求转型立异 打破商务与休闲边界 

而立之年

门店 2410 家 店铺面积超 30 万平

据莆田运动鞋得悉，自 1987 年建立至今，“而立之年”的利郎已是一家集研制、规划、出产、零售于一体的归纳时装企业。现在，利郎具有 LILANZ 和 LILANZ 轻时髦系列(LESS IS MORE)两大产品主力线。LILANZ 针对 25-45 岁消费者，该系列产品在三四线城市深受欢迎，并逐渐向一二线城市布局;LILANZ 轻时髦则布局一二线城市，要点针对 20-35 岁的年青消费者，以时髦规划、丰厚样式靠近都市年青男性消费需求。

回溯利郎 30 年来的开展，从刚建立之初的单品类产品，到添加商务男装等多品类产品，及现在的重视休闲时髦的全品类男装，产品掩盖外套、内搭、裤类、鞋类、配饰等，利郎一直在不断晋级、立异。

· 产品规划上，利郎主品牌「LILANZ」的世界与本地研制团队合作无间，品牌的形象更趋世界化。“精约不简单”的品牌精华更引领利郎代表我国男装登上世界舞台，高调亮相米兰时装周、东京时装周。

· 产品研制上，利郎着手打造全工业链构建，不断坚持原创规划的包围之路。特别 2016 年末推出的主打性价比、快时髦、年青化的轻时髦系列，更为利郎注入了品牌新生机。

据利郎年度财报指出，截止至 2017 年 12 月 31 日止，利郎产品已掩盖全国 31 个省、自治区及直辖市，累计零售店达 2410 家，总店铺面积约为 30.96 万㎡。

利郎“轻时髦”寻求转型立异 打破商务与休闲边界 

利郎多元途径掩盖各省市

转型晋级

力推轻时髦男装 打破休闲与商务边界

跟着社会经济敏捷开展、中产阶级兴起及消费主力军益发年青化，我国正迎来消费晋级的大转型。在此大环境下，以“80 后”、“90 后”为主力军的白领男人着装趋势也在悄然改变， 离别严肃死板，回绝蓬头垢面，时髦着装风潮已然成为时下职场精英男人的干流。此刻，轻商务装以“随意不乏正式感，面子不失时髦感”的特色开端敏捷占据男装商场。

据莆田运动鞋大数据中心监测的 2014-2017 年购物中心服饰新式品牌细分业态占比数据显示，休闲/潮流男装占比在 2016 年后就出现较大起伏添加。

利郎“轻时髦”寻求转型立异 打破商务与休闲边界 

数据来历：莆田运动鞋网大数据中心

作为具有 30 年专心于商务男装及休闲男装经验的企业，利郎瞄准这一商场开展趋势，于 2016 年末打破休闲与商务的边界，推出利郎轻时髦(LESS IS MORE )男装系列产品，重新研究男装商场突破口。

为合作轻时髦系列的开展，利郎建立独立的规划团队，专心开发合适该系列定位的产品。秉承利郎的精约哲学，轻时髦(LESS IS MORE )倡导“轻商务/简时髦”，风衣不厚重，大衣显轻松，西服突破了约定俗成的捆绑，薄外套奋发向上而不轻佻……每一件单品都具有精约时髦的易搭性，可以完美表达着装者的时髦情绪。

值得一提的是，利郎轻时髦系列不止在样式规划细节和选材的质感上精雕细镂，在定价上也十分接近年青人，力求减轻年青人的担负。而其丰厚的样式及货量，高频次的样式上新，也为消费者供应了更多、更全、更新的时髦服饰挑选。

据介绍，利郎集团自 2016 年末开端拓宽针对一、二线商场的轻时髦系列以来，商场反应杰出，支撑专卖店网络持续扩张，2017 年末门店数目已达 89 家。

与时俱进

优化零售网络 强化商场和线上途径

毫无疑问，面临国内消费商场的快速改变，实体商业传统的出售途径也需求不断的变革，服装职业也不破例。一方面，跟着国内商业的不断推进与益发老练，越来越多的品牌男装开端进驻购物中心，据赢商大数据中心监测，2014-2017年，服饰业态在购物中心中的占比由43.7%微降至 40.65%，但男装在购物中心占比却呈上涨趋势，特别在 2016 年后，出现较大起伏添加。

利郎“轻时髦”寻求转型立异 打破商务与休闲边界 

数据来历：莆田运动鞋大数据中心

另一方面，据前瞻工业研究院发布的《男装职业品牌竞赛格式与抢先企业开展战略研究报告》指出，现在商务沟通成为男人日常工作的必定要素，男性人士的消费诉求益发激烈。越来越多男性“剁手族”也习气网购服饰鞋帽和运动用品等，这也意味着，男装职业线上出售的开展前景逐渐向好。

深耕男装范畴 30 年，利郎与时俱进，不断优化途径布局，逐渐从传统的街边店慢慢转向购物中心开店。据统计，利郎在购物中心开出的门店已逾 360 家。进驻购物中心包含万达广场、新城吾悦广场、银泰广场、龙湖天街、万科广场、苏宁广场、SM 广场等。

与此一起，曩昔的一年，利郎仍以天猫作为主要的线上出售途径，一起，持续经过微信渠道操作的客户关系办理体系，向 VIP 客户供应微信渠道选购产品并直送到家的效劳。据介绍，本年夏季，利郎将推出新零售事务，使用「LILANZ」在品牌、产品和线下零售网络的优势，结合线上效劳和线下体会，完成同款同价在线上线下一起出售轻时髦系列的产品。

据利郎相关人员泄漏，“在‘互联网+’和‘供应侧变革’的助推之下，利郎将逐渐着手运营办理体系的优化和完善，希望凭借互联网进一步提高功率，整合资源，拉近与消费者、经销商、代理商之间的距离。”

跋文

面临年青消费者寻求个性、时髦的消费需求，国内很多传统男装都面临品牌老化的尴尬，品牌晋级已然势在必行。利郎推出轻时髦(LESS IS MORE)系列产品，不止晋级了企业品牌形象，添加了“年青化”、“时髦化”的品牌标签，也一起精准的捉住了当下年青男性消费者的着装需求，为企业的开展找到了一个新添加点和突破口。

面临 2018 年这个新起点，利郎在 2017 年度财报中指出，集团将借力消费商场回暖，完成一系列扩充方案，利郎主系列将于本年内进占现在空白的商场，包含在胶东半岛、大连区域和苏南开店;轻时髦系列亦会加速开展步伐，将产品推展至郑州、合肥、西安、江西、福建等区域具潜力的一、二线商场，采用代销形式推进分销商加速开店，全年开店方针 150 家;连同轻时髦在内，利郎的门店总数目方案添加不少于200家。