海澜之家挤进了女人的化妆品 要做国内的无印良品？ 安福相册安福家园莆田运动鞋

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2018年03月14日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2018年03月14日

据安福家园报道，近年，中国化妆品商场规模的持续增长，招引了越来越多其他职业品牌进入化妆品，意欲分一杯羹，从早前的肯德基做指甲油，必胜客、泸州老窖卖香水，农民山泉出产护肤品，到黄金搭档这样的保健品牌都推出面膜……跨界的炽热程度，可见一斑。



这不，就连声称“男人衣柜”的知名男装品牌海澜之家也卖起了化妆品。3月12日，有媒体报道称，海澜之家旗下日子方式类家具品牌——海澜优选日子馆在上海闵行颛桥万达广场露脸，商品种类广泛服装、日子杂货、时尚家居以及化妆品，这很简单让人联想到无印良品。

据安福家园得悉，店内出售的化妆品为海澜优选日子馆旗下自有品牌éOL(懿欧兰)，主打天然护肤无刺激，从其品类开发来看，海澜之家跨界化妆品绝非仅仅“玩玩”。

虽然éOL现在触及的品类只有护肤品和彩妆，但SKU数量并不输于一个正儿八经的化妆品品牌，其间护肤品包含水、乳、霜、洁面膏、眼霜、面膜等，彩妆则有口红、粉底液、粉饼、睫毛膏、眉笔、腮红、气垫BB霜等，品类设置相对完全。

据安福家园了解，从该品牌价格带的设置，也能够看出海澜之家霸占商场的决计。材料显现，该品牌定位群众消费，单品价格绝大部分不超越100元，套盒价格也仅在188元，明显，这样的价格定位与海澜之家本身定位相符，有利于将原服装品牌的影响力和途径优势转化为化妆品消费的流量。

纵观当下化妆品商场，丝芙兰、屈臣氏、娇兰佳人、金甲虫这样的零售连锁都在加大自有品牌的开发和推广，而前面说到的各种化妆品职业之外的品牌也都在跨界做化妆品，若品牌本身并不具有中心竞争力，仅依托途径和供应链加持，那么必定难逃消费者理性的挑选与筛选，终究或许仅仅流浪为一个噱头算了。