ESPRIT“最差”中报真面目被揭开，品牌价值重塑有多难 安福相册安福家园莆田运动鞋

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2018年03月06日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2018年03月06日

都说“女性的衣柜中永久缺一件衣服”，可现在就连女性的衣服钱也不是那么好赚的了。面临现在的服装零售商场更新换代瞬息万变的消费趋势，Zara、H&M、优衣库等品牌凭“快”兴起，从前的时装之王ESPRIT也渐渐在快节奏年代式微下去。继1月发布盈警之后，ESPRIT母企思捷举世(00330-HK)困难自救路途中又受重创，“最差”中报总算揭开真面目。

最差的中报？也未必

据莆田安福了解，大多数我国人知道ESPRIT这个品牌，是源于女神林青霞的“免费代言”。ESPRIT这个美国品牌在亚洲的代理由林青霞老公邢李㷧一手打造。在我国大陆，ESPRIT曾是中产阶层西式审美档次的开始启蒙者，即使是服饰消费范畴老大哥现在也未能逃过阑珊周期的影响。



开展不易，下坠却是很快的。在邢李㷧不断兜售手中股份、辞任CEO和董事会主席后，思捷举世的这种传统零售批发形式使公司开展堕入困局。公司在2012年时延聘前Zara高管马浩思前来掌管全局，也想复制ZARA强壮的笔直整合供应链系统，对坚持盈余状况或许有些微作用，仍是治标不治本。近年来转型中的思捷举世收入不断下滑，纯利状况时好时坏，累积的问题总有迸发的一天。

据莆田安福报导，2018年2月的最终一天，思捷举世发布到2017年12月31日止6个月成绩，完成收入约80.39亿港元，同比削减约3.4%；公司股东应占亏本9.54亿港元，而上年同期溢利为6100万港元。盈转亏！并且是巨亏！是在自1999年来港交所发表的历年中报从未有过的巨额亏本！



尽管事先在1月底发盈警，但该中报发表出来的各项数据依然不容乐观。ESPRIT首要商场为德国和欧洲其他区域，亚太区贡献并不多。一起，ESPRIT现下依然首要集中于与商场脱节的零售、批发以及批发运营权的运营形式。不论按分销途径方面仍是区域划分，就2017-2018上半财年而言基本上都较上年同期有所后退。出售本钱的削减虽对毛利率些微进步有促进作用，依然不能解救不断丢失的顾客。此外，多年打折促销也未能阻挠存货金额的进步，库存积压严峻或许也与公司采纳削减专为特卖场开发产品份额的新措施和特约店客流量快速削减有关。

不过，说是最差中报，倒也不是没有一点价值。到2017年12月31日，公司手握45.75亿港元现金，仍是比较富余的。观思捷举世2017年以来意向，鲜少有大动作，多为不断回购公司股份，中报亦提及于回忆期内录得1.86亿港元现金流出，皆是用于股份回购。公司在中报中坦言，除了遭到根底事务影响外，集团的盈余亦大幅度遭到总计8.22亿港元的非经常性开支所影响。该开支大部分为非现金项目，包含与我国事务相关的商誉及客户关系余额全面减值为7.94亿港元。这也意味着这9.54亿港元亏本中较大部分减值为商誉等无形资产，对现金流方面影响不大，不过ESPRIT这个品牌在我国商场的价值大打折扣已是必然。



利空出尽了？并没有

按理说，巨额亏本也会导致股价有所动摇，思捷举世却没有，到今天（3月1日）收盘，思捷举世微跌0.01港元，跌幅仅0.32%。早在1月24日思捷举世发布盈警，次日股价下挫16.18%，随后持续走低创52周最低2.97港元。现下略有上升，涨幅也并不多。若以1月24日收盘价及今天收盘价计，思捷举世此番跌势已使其市值从近77亿蒸腾近20个亿。这就有一个疑问了，思捷举世的利空究竟有没有出尽？

据莆田安福得悉，股价反响仅是一方面，ESPRIT存在的问题却远不止走低的股价。以最佳商场机遇进来，却未可以习惯零售商场的变化也是ESPRIT的坏处之一。ESPRIT的定价过高质量却有所下滑的缺陷也为不少消费者所诟病。仅就女装比照，同样是1000元，在例如ZARA、优衣库等快时尚品牌可以从内到外买一套，碰上打折愈加廉价。而换到ESPRIT只能买一件，即使打折也买不了两件。关于女孩子衣柜的更新速度而言，挑选快销明显愈加划算。

此外，ESPRIT品牌系列比较单一，以休闲风格将审美定型，稳打稳扎固然有大将之风，但面临瞬息万变的国际，ESPRIT在规划方面落后可不止一点点。版型和新款不能满意消费者关于规划审美的要求，也未形成口碑载道的广告效应，性价比也不太高，天然顾客丢失严峻。不能拯救丢失的顾客，思捷举世也谈不上利空出尽。

怎么找准产品定位进步审美规划，在操控本钱下降低价格或进步质量，然后将产品在合适的途径推销重获消费者欢心，或许才是ESPRIT的转型中最需求考虑的问题。在昨日记者会上，行政总裁马浩思称未来公司会主力改进各出售途径的归纳效益，由现有实体店铺及线上事务的出售增长做出补偿。不过，亦不能要求思捷举世在一朝一夕改动，品牌价值是否可以重塑，依然需求时刻来给咱们答案。