昔日鞋服行业领跑者如今日子难熬，警钟究竟为谁而鸣？ 安福相册安福家园莆田运动鞋

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2018年02月03日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2018年02月03日

据莆田安福报导，2016年凶猛的服装店封闭潮让一批传统服装品牌历经九死一生的挣扎，2017年消费晋级大势下服装企业身处惊惧不得不艰难转型。2017年无奈被易主的德尔惠，正式死亡的喜得龙，仍在苦楚挣扎的金莱克，想当然的同享租衣“多啦衣梦”，他们的日子为何越来越难熬？

德尔惠：败在“后知后觉”

据莆田安福了解，　2017年年末，别人家在预备迎接新年，一个曾在国内名躁一时的运动鞋品牌却因负债超6亿元，德尔惠包含厂房、土地和库房在内的多处财物被挂牌抵押拍卖。音讯一出不由令人唏嘘不已。

周杰伦那句“on the way”广告语让德尔惠在人们脑中成功刻下烙印，好像让它从一个无名小卒跻身晋江系二线品牌德尔惠并未费太多力气，光芒的时分在全国曾有4000多家门店的德尔惠实力不容小觑，不过是在从前。

2017年夏天，德尔惠在全国的门店数俄然削减缺乏1000家。没能熬过鸡年的隆冬，德尔惠失利在两个方面。

1、后知后觉失去转型良机

职业竞赛在加重，消费需求在不断改动，我国的消费者已从10年前的盲目崇尚品牌中清醒过来，理性消费已成终究购买的最重要的消费意识和消费行为表现。德尔惠却未能及时洞悉消费者消费诉求的改动，然后失去转型良机，致使不战而降。

德尔惠的转型战略执行了不到一年就慌忙收场，将三分钟热度表现得酣畅淋漓，2015年， 德尔惠遭受关店潮更让其元气大伤。

2、痴迷上市达7年支付巨大价值

2007年，德尔惠意欲港股上市，不幸遭受财政风云，最终以失利收场。港股上市之路被阻断后，德尔惠并没就此歇菜，不久后A股成了德尔惠相中的本钱游戏比赛场。活跃归活跃，有心归有心，德尔惠却在绵长等待中做着自己的上市之梦。



但是，2014年7月，德尔惠向证监会提交了中止检查请求。前后近8年时间，德尔惠在上市之路上支付了巨大价值。相关财政费用已是一笔巨款，代理商越来越慢的回款更让公德尔惠寸步难行。

德尔惠公司虽在2017年歇业，但其品牌主体在2016年现已变更为凯天体育用品有限公司。把品牌交出去，这对站到暗地的德尔惠丁明炉来说，或许正好是一种摆脱，凯天体育接过德尔惠品牌，能否让其涅槃重生？

喜得龙：败在行动迟缓

比起德尔惠的失落，喜得龙才更带着一种难以签字的哀痛。

2017年5月9日，晋江市人民法院裁决停止喜得龙（我国）有限公司重整程序。这个成立于1992年的晋江品牌由此宣告破产。不过与德尔惠有所不同，喜得龙的破产意味着它将彻底消失于人海。

据莆田安福了解，喜得龙其实也有归于它的光芒年月：2004年，喜得龙销售680万双旅游鞋、服装年产450万套，年销售额高达6.2亿元，那时安踏年销售额是3.11亿元仅是喜得龙的二分之一。可见，从前国产体育运动品牌的全国并不是安踏的。2009年10月30日，喜得龙在纳斯达克借壳上市，股价最高到达13.69美元。

但是，2012年喜得龙成绩开端下滑。2014年4月16日，喜得龙举办特别股东大会，投票经过2013年12月2日缔结的私有化协议，公司从纳斯达克退市。喜得龙在转型当年，宣告从纳斯达克退市，退市当年，喜得龙营收仅为8.45亿元，利润跌落至0.7亿元。

喜得龙败在行动迟缓，当各大闻名运动品牌纷繁触网，大举布局电商时，喜得龙却迟迟不见有动态，直到2015年3月19日，才看到喜得龙开端布局网络分销体系，并且所售产品基本为旧款。

破产对17岁当学徒24岁开鞋厂、41岁公司美国上市48岁被宣告正式破产的喜得龙林水盘而言，既是对自己的甩手也是对业界的警示：上市是只是一种战略手段，但不应是重要意图，处理资金问题还需从企业本身的运营和办理上下足功夫，竞赛能力与开展潜力并不是光有钱就能拥有。

金莱克：败在认知限制

那些年，安踏、德尔惠、特步等国产运动品牌在消费商场风行，阿迪耐克还未广泛占有我国商场份额，还有一个晋系体育用品品牌金莱克相同深得消费者之心，它的名字叫“金莱克”。

据我国莆田安福网了解，在2010年与2011年两年间，金莱克一年营业额达30多亿元。

不过，这些年金莱克却在逐步“消声”，2017年夏天更是遭受了自己的隆冬。2017年盛夏，金莱克李一克却在别人忙得不可开交的订购季单独面临冷冷清清。从前那个满心都是创业热情的李一克未曾料到，10几年后，金莱克竟也会开端堕入这样苍凉的地步。

现在的金莱克一年只会开两次订购会，一次3月，一次9月。2107年3月秋冬订购会仅有几百个经销商，而在5年前，金莱克订购会的一年举办四次，每次订购会来订购的人却有好几千人。昨日绚烂日子已然远去，金莱克再不兴起被匿迹的可能性不小。

值得注意的是，金莱克曾靠“农村包围城市”的扩张战略为其打下了一片江山。

据莆田安福得悉，1991年至1995年期间，金莱克运动休闲公司创建，在国内商场以游击的方法包围。2005年的金莱克好像很懂深挖消费者的情感需求。在当年的一篇对外宣扬文稿中，金莱克被赋予了拟人化品格：“金莱克它不是一个朴实的产品或品牌，而是作为一个人而存在的。金莱克是那个睡在我上铺的兄弟，是那个邻家女孩，是那个毕业班的学，是那个猜不出问题的同桌……他(她)不但是本来那个天然、运动、健康的金莱克，仍是时髦先知者、休闲弄潮儿，偶然还会犯点小错。”

可见，当年的金莱克在品牌营销上更人性化，也更懂得怎么与消费者适当地树立情感链接。经过10余年的开展，2006年金莱克在扩张战略上做了一次严重改动。2006年金莱克改动草创时的营销策略，开端从中心城市向农村分散开店。

2012年成了金莱克的巅峰之年，据统计，它的门店到达4000家。但是曩昔5年中，金莱克敏捷式微，亏损高达数亿元，现在门店缺乏1000家，城镇专柜也算在内。

业内人士称，金莱克走上失意之路在于没上市。有话说在晋江人老板的认知里，上市等同于没钱，实力不行上市来凑，丢面子的工作当然不能做。

多啦衣梦：败在自以为是

2017年11月末，“多啦衣梦”俄然停止效劳，很多用户反映无法退押金和会员费，更有客服称“公司资不抵债，正在请求破产”。旧日职业领跑者，现在身陷关闭困境，着实令人唏嘘。

关于“多啦衣梦破产关闭”等话题，多啦衣梦创始人梁亮则回应道“咱们在转型晋级，过一段时间搞好了再向我们报告。”不过，关于转型细节、现在开展现状等问题，梁亮则闭口不谈。这与2017年3月份刚融完1200万美元A+轮融资对未来充溢无限神往的多啦衣梦截然不同。

有用户晒出早前与客服的聊天记录，对方称“钱没有，衣服你也不换，那么再会”。

旧日鞋服职业领跑者现在日子难熬，警钟究竟为谁而鸣？


多啦衣梦”客服人员与用户QQ对话截图

西华大学经济与交易学院教授于代松则表明，服装由于具有较强的个人化特点并不合适与别人同享。同享经济玩到服装上，有些自以为是。

上市不是终极意图，闷声发大财有何不可

2017年，本乡服企力争上游迈出了上市的脚步，有人顺畅上市身价翻番，脸和灵魂都充溢着爽快，有人却市值下滑得凶猛，不少股价一度跌破发行价。

不是谁都能在本钱商场挥洒自如，一代鞋王百丽在本钱商场中再也撑不下去，只好挑选退市。不知百丽是否懊悔上市。新东方俞敏洪将新东方上市却懊悔，他曾表明：“新东方上市，带了一个好头，也带了一个坏头，就像你娶了一个你彻底把控不住的女性相同，很难受，你又爱她，但是她又不听你的话。”

上市比如一把双面剑，企业和职工是能够在短期内取得巨额财富，但这意味着你可能会损失企业的主导权和决策权。上市的底子意图是融资，国内运作比较好的女装基本上都不缺钱，所以他们不需要上市。一般服装企业上市是为了融资扩展店肆，拓宽规划，走本钱运作等，很多品牌当年的主意就是圈钱走人。

德尔惠的易主、喜得龙的破产、金莱克的消声、多啦衣梦的苍凉不由令人警醒，消费者的衣橱鞋柜在饱满，对产品挑选会愈加理性和高要求，有货就能卖的年代早已曩昔，对商场夸姣神往过度，自我陶醉天然容易引发职业灾祸。

近年来，跟着职业竞赛加重，鞋服产品早已爆仓。一位鞋厂老板表明，早在2011年，晋江造出来的鞋就现已十年都卖不完了。高仿鞋服产品价格便宜质量也不差，山寨货让本就库存问题缠身的正派品牌落井下石，张狂打折、促销，各种花式无底线大促销，已成服装企业最粗犷的库存应对方法，这样的做法将越来越不适应倡导环保的职业要求。

在未来，做好运营和效劳，处理好库存问题，找到继续盈余的形式，依然是服企决胜商场的关键所在，上市不是终极意图，闷声发大财何曾不是一件快事，2018年IPO审核变严呈现了“审7否6”的超低过会率，鞋服企业想要成功IPO也并非易事。

此外，商场格式逐步明晰，职业寡头效应正在构成，优异的鞋服企业将赢得更多的商场份额与杰出口碑。不过，谁将步喜得龙后尘？谁又将成为下一个无奈的德尔惠，抑或是如多啦衣梦不幸的躲动身来？谁又将成为鞋服职业被温水煮的那只青蛙？