又一家淘品牌踏上IPO“不归路”? 安福相册安福家园莆田运动鞋

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2018年01月18日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2018年01月18日

据莆田运动鞋批发市场近日音讯，零融资的服装品牌衣品天成正在预备IPO上市。2017年，衣品天成创始人CEO杜立江曾向亿欧表明，正在筹备走向资本商场，估计2019年提交请求。

2007年，杜立江辞掉外企的高薪职位，投身于自己从未触摸过的服装职业，从商场拿货到淘宝去卖;2009年，杜立江开端出资自建供应链，并在2010年成功注册衣品天成品牌，一起在天猫开出***家旗舰店，主打精约休闲男装，定位在20-30岁的年青人群。现在，该公司旗下已具有衣品天成男装、衣品天成女装、对白、盛放、米莱达、KOJO、奢步士、NMAX、衣品天成童装等九大品牌。衣品天成现已在天猫、唯品会、京东、淘宝和苏宁入驻。

据莆田运动鞋批发市场获悉，　2013年，男装发家的衣品天成开端推出对白、盛放、米莱达三个女装子品牌，以及衣品天成童装品牌，但是童装大为落后的销量使得杜立江封掉近两百万的童装存货，停止品牌售卖，直到2015年下半年，衣品天成童装品牌才重新开端。一向以来，衣品天成的全明星战略没有止步。关于挑选代言人，杜立江有其自己见地：“时髦感较强，对年青人群有影响力，颜值较高，有较强的代入感。”2015年衣品天成签下女星Angelababy作为品牌代言人，2016年年头，衣品天成又连续和吴磊、宋佳、杜鹃、唐艺昕四位明星签约代言人，直播风口的2016年，衣品天成带领五位明星敞开直播内容营销。

综上所述，近几年衣品天成都在追热门，赶潮流。从2013年拓宽其他子品牌、2015年追赶明星效应、2016年的直播风口以及2017年的内容营销，这些与杜立江所谓的新零售布局有相通之处，他以为未来品牌的两大开展方向：一是场景化营销，二是品牌人格化。

打造品牌形象，挑选明星代言人当然重要，一起也是各个领域的趋势，究竟明星效应、网红效应，或者说这些所谓的“定见***”的话语权的影响力的确不小，仅仅在消费晋级和消费者趋于理性的趋势下，长时间开展下去，明星效应真的能够确保品牌的长久不衰吗?而一旦明星代言人堕入负面新闻中，保不齐也给品牌带来负面影响呢。

实践上，经过2017年衣品天成的开展情况以及动态来看，对外如同更多的是经过IP资源与途径方进行营销整合，而相同重要且提到的供应链优势的音讯如同并没有过多体现。2017年杜立江也提到了衣品天成做全工业链服装;做用户需求的、喜欢的、离不开的东西和营销跨界整合三方面转型。

服装上市企业的崎岖之路

再来谈谈服装企业上市难的问题。2017年，我国IPO A股上市企业便到达9家，别离是和平鸟、万里马、安正时髦、牧高笛、安奈儿、日播时髦、地素时髦、起步股份、拉夏贝尔，这也是服装企业IPO数量最多的一年。光鲜亮丽的背面，这些服装企业在上市之后的路也是悲喜交加。下表是亿欧对2017年服装企业A股上市的企业盘点：



宁波和平鸟时髦服饰股份有限公司的六年上市之路：

据莆田运动鞋批发市场报道，　2017年1月，和平鸟成功在上交所登陆IPO。实践上，它的上市之路走了六年之久，2011年和平鸟正式发动上市流程，期间阅历两次股改，三年标准期，连续三次冲击总算成功上市。以至于和平鸟董事长张江平表明：“IPO好多年了，我现已没脾气了。”但是上市后的和平鸟依然充溢崎岖，据揭露材料显现，2017年和平鸟前三季度完成运营收入43.13亿元，与上年同期相比增加9.73%，而净赢利1.70亿元则同比下降28.73%，封闭直营门店168家。

一向以来，服装IPO难的问题充满在整个职业，2011年，职业全体趋势下行，同质化竞争严峻，出现产能过剩以及赢利率低一级问题，在此压力下，国内服装企业开端进入工业资源整合、资本运作以及国际合作的阶段，当年因为服装业高库存现象严峻，IPO的否决率高达50%。所以和平鸟20111年挑选上市的确机遇不妥。据揭露材料，2014年10月28日和平鸟再次提交招股书，直到2016年7月证监会对***请求文件提出反馈，当月和平鸟再次递交了招股书寻求上市融资，2016年12月证监会正式核准和平鸟***揭露发行股票，并于2017年年头上市成功。

相同在2017年5月份请求IPO的主打高端女装商场的地素时髦，曾被一度看好，据悉，其第三大股东是由马云和聚众传媒创始人虞锋等人一起创办的云锋基金，仅仅在IPO过会后，公司实践操控人马瑞敏因被其前夫和前婆婆叶丹雪告发而被迫中止上市进程。亿欧在东方财富网看到，地素时髦的布告一向停在5月份再未更新。

2017年最终一家冲刺IPO的是主打女装的拉夏贝尔，相同有6年3次冲击IPO的上市之路。拉夏贝尔在2012年向我国证监会提交IPO请求，不巧赶上IPO第8次“关闸”，2013年5月底，拉夏贝尔被证监会“终止审查”，***冲击A股以失利告终。2013年11月，拉夏贝尔转向港交所，并于2014年在港交所挂牌上市，但是因为在港股长时间体现不佳，2015年再次转向A股，遭到二次停滞。直到2017年总算成功上市，仅仅这场上市盛宴也将拉夏贝尔存在的低效率、高库存、电商事务向前推动以及多品牌战略拓宽等系列问题的彻底曝光的干干净净，所以解决了上市难的问题，又要面临上市之后暴露的扎手问题。

此外，别离于2017年2月14日和5月31日上市的安正时髦、日播时髦也均阅历了两轮IPO的冲刺进程。而一向走在IPO路上的致力于运动鞋服及配饰研制、出产、行销为一体的体育用品企业德尔惠，也于2017年12月被爆出欠债达6.36亿元，德尔惠厂房及土地以及库房均典当，现在公司现已歇业。当然，活着就得拼，生生死死，循环往复，在不久前，女装Ochirly欧时力母公司赫基集团股份有限公司宣布IPO，据其揭露股票招股说明书显现，将在上海证券交易所揭露发行不超越12700万股，并方案募资32亿元用于新建356家自营门店等扩张项目。

所以，衣品天成预备IPO，这个“野心”也仍是要具备的，抱负很饱满，实际很骨感，无论如何，有一句话叫：愿望仍是有的，万一完成了呢!

服装职业一向处于水深火热之中，它的现在和未来又将怎样开展?

据最新纺织服装研报显现，纺服板块或将在2018年出现回暖趋势：

短期来看，2017年北方冬天较冷使得使17年Q4服装终端零售复苏显着，2018年新年较晚有望拉长新年前冬装的出售旺季，利好纺服企业18Q1出售;

中期来看，消费晋级的延续使我国全体纺服零售数据继续转好，有望在18年得到继续;

长时间来看，我国品牌服饰龙头经过多年调整，其全体竞争力在逐步增强，我国出产制造型企业也逐步增强本身出产才能。

新零售下，线上线下交融加快，许多服装企业加快转型晋级：

2017年，大型服装企业海澜之家在8月份收买URBAN REVIVO母公司快尚时装10%股权，意在推动公司打造时髦工业生态圈及品牌运营途径的开展战略;10月份再次以自有资金6.6亿元增持母婴品牌英氏婴童用品有限公司44%的股权，开端进入婴幼儿消费商场。相同在2017年12月，森马服饰收买旗下童装品牌“巴拉巴拉”。

消费晋级态势下，线上电商盈余已到瓶颈，实体经济逐步遭到重视。而这也将意味着线下门店形状再次遭到重视。

2017年，实体零售开展出现以下特色：

1、出售规划增速加快。据商务部要点监测的2700家典型零售企业中，出售额同比增加4.6%，增速较上年同期加快3个百分点，经过电子商务完成出售额增加26.8%，增速加快3.2个百分点。

2、企业盈余才能增强。据悉，2017年典型企业运营赢利和赢利总额别离增加8.0%和7.1%，增速别离比上年同期加快6.5和11个百分点。

3、首要业态运营回暖。据相关数据显现，2017年，专卖店、专业店、超市和百货店出售额增速别离为8.3%、6.2%、3.8%、2.4%，较上年同期别离加快6.6、3.3、1.9和2.7个百分点。

综上来看，或许2018年服装企业将有以下趋势：

品牌之争加快，新式细分职业或将成为趋势;消费晋级下，用户体会更为重要，线上线下或将变得愈加严密;新一代消费者的出现，或将带领一批更具个性化特征的服饰诞生等等。

其实关于实体零售企业来说，新业态、全途径、供应链和推动途径下沉是近年来的重要趋势，关于服装品牌企业而言也相同契合。据悉，衣品天成正在组成本身供应链及库房，仅仅还未涉及到线下门店，在新零售大环境下，衣品天成未触及线下，不知是否会对其未来开展的上升空间有所影响呢?