J. Crew 推出短下摆男士衬衫 时尚品牌困则思变 安福相册安福家园莆田运动鞋

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2018年01月17日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2018年01月17日

据莆田运动鞋了解，美国时髦品牌 J.Crew 很快将开端出售下摆较短的男人衬衫。本年1月19日起，短款衬衫将成为 J.Crew 惯例男人弹力(stretch)衬衫中的一部分，消费者除了可以选购惯例的紧身款(slim)，惯例款(regular)和加长款(tall)衬衫时，也可以挑选新推出的untucked(穿戴者不必把衬衫掖进裤腰内)，尺码和之前的样式相同，从特小号到大号。

新款衬衫现已可以预购，此前只要身段较高大的消费者在穿戴 J.Crew 的休闲款衬衫时可以露出下摆而不违和，而全新的短款衬衫愈加精确地处理了这一问题，便利消费者购买。

这与他们的竞争对、互联网发家的男装品牌 Bonobos 上一年的行为有些相似，Bonobos 增加了衬衫“长度”的购买选项(该公司在出售西装时也会供给长度选项)，可以满意那些个子较高或许较矮的消费者的需求。

“处理问题”的创业者思想

事实上，J.Crew 和 Bonobos 这一立异行为都是在仿效另一家创业公司 Untuckit ，该公司衬衫的首要卖点就是让男人穿衬衣不必再塞进裤腰里(详见《莆田运动鞋》报导：让男人穿衬衣不必再塞进裤腰里!美国立异男装品牌 UNTUCKit 估值过2亿美元)。

从运营第二年开端，UNTUCKit 一直在盈利，每年的出售额都能同比增加一倍，现已扩展产品类别，并在全美各地开设门店。公司最近获得硅谷***危险出资公司 Kleiner Perkins Caufield & Byers(凯鹏华盈，简称KPCB)3000万美元的出资。据莆田运动鞋报导，这笔出资使 UNTUCKit 的公司估值超越 2亿美元。

与传统时髦品牌不同，UNTUCKit 出产服装的意图并不是为了时髦和酷炫，仅仅是为了让人们可以不费力地穿戴得当。由于许多消费者并不关怀最新时髦趋势，他们仅仅想要衣着适宜而且看起来不错，一起价格也比较适中的衣服。

Untucked Shirt 短下摆衬衫并非 UNTUCKit 的创始，但 UNTUCKit 是***个以 Untucked Shirt 作为标志性产品推出的男装品牌。创始人 Aaron Sanandres 曾表明，如果有其他人来仿照这个构思，那是由于更多的品牌在关注这种样式的衬衣，这只会协助 UNTUCKit 生长。

尽管仿效了 Untuckit 的部分措施，但 J.Crew 想要在 Untuckit 基础上做出进一步的改善，在关注服装形象的一起统筹时髦潮流，比方下降抢手单品的价格，增加单品的可选项(如资料的伸展性)，使单品更舒适。

这个看似微乎其微的行为实际上可能会对品牌发生巨大的影响，这一行为意味着品牌正朝着正确的方向行进——重视消费者需求，协助消费者处理真实的问题。

曩昔几年中，J.Crew 的日子并不好过，从前风景无限的 J. Crew 现已接连10个季度出售呈现下滑，接连两年亏本。

据莆田运动鞋报导，上一年6月5日，美国时髦零售界的传奇人物、Millard Drexler (昵称 Mickey Drexler )宣告将卸职公司 CEO 一职，而摆在新任CEO James Brett 面前的***妨碍，则是高达20亿美元的债款，其中有 5.67亿美元将在2019年到期。除非成功进行债款重组，否则 James Brett 面对的将是不行完成的使命。

为了削减债款担负， J. Crew 测验将其同名品牌的知识产权(IP)分拆到一家新公司中，以将这笔债券的价值削减至本来的一半以下。但该决议遭到了其他债券持有人的反对。J.Crew公司表明，尔后将把这部分失掉IP典当的债券转换成接受同名品牌 IP 的新公司的债券，并向那些债券持有人供给股权。

上一年11月， J. Crew 宣告将封闭39家门店，最新季度出售额同比跌落12%。