国产运动品牌在定位与利益之间该如何抉择？ 安福相册安福家园莆田运动鞋

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2018年01月15日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2018年01月15日

据安福家园消息，同日，另一国产运动品牌安踏因市值超越千亿港币。一面是品牌的“廉价”形象，一面是业绩表现微弱，国产体育产品的品牌究竟应该怎么刻画，在定位与利益之间该怎么选择，引起了业界一轮讨论与反思。

安福家园报记者注意到，一则名为《“穿特步相亲不适宜”，现已是很仁慈的拒绝了》的微信帖子，在当日晚间的累计阅览量现已打破10万，不少公众号争相转载该文。文中说到“一个27岁的男生，还穿个特步来跟我约会。你觉得适宜不？”记者在特步官网查询后得知，特步在北京、上海等一线城市布局数量仅为个位数，而二三线单个城市的布局就超越北京和上海的总数。与世界一线品牌比较，国产运动品牌的出售量甚至超越国外品牌，到安福家园发稿前，安踏天猫旗舰店排名首位的产品月销量达19275件，李宁为7892件，而耐克与阿迪达斯分别为1193件和9840件。仅从数量来看，国产运动品牌在抢手产品的出售上处于抢先优势。另一方面，1月11日，安踏在港资本市值打破1000亿港币，仅从运动品牌看，安踏现已成为世界第三大的运动品牌公司，耐克与阿迪达斯排名前两位。但安踏开端的定位就是群众化道路，根据财报显示，FILA店肆首要布局一二线城市，但包含安踏儿童店在内的大部分门店布局在二三线城市。

国产运动品牌在定位与利益之间该怎么选择？

安福家园人士以为，安踏、特步等国内品牌建立之初，首要目标人群是二三线城市，特别是安踏品牌，在群众消费商场做的比较不错。此外，在普通消费者的认知中，外来品牌比国内品牌要好，这样的消费心态在其他国家也是普遍存在的。如我国品牌回力，价格在国外较高，在国内不足百元。

据安福家园得悉，关于国产运动品牌的开展，奢侈品我国联盟荣誉参谋张培英以为，以现阶段全球体育用品的开展态势看，相似安踏、李宁这样的国产品牌布局现已比成功，这些品牌的轻奢高端品类和儿童品类产品现已可以达到40%-50%的增加，且品牌门店在一线城市的布局数量也很多。现在，国产运动品牌与国外品牌的技能工艺不同不大，低端形象首要是因为长时间的品牌定位累积的，这种形象很难改动。不过，这些品牌现已开端逐步走向世界商场，如安踏收买的FILA就定位为高端运动时尚品牌，为安踏的千亿市值做出了很大奉献。张培英表明，未来，国产运动品牌需求开展自己的子品牌事务线，布局高端商场，然后脱节在我国消费者心里的廉价形象。