大牌倒下：德尔惠欠债6.36亿，目前已经停业　 安福相册安福家园莆田运动鞋

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2018年01月10日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2018年01月10日

据安福相册了解，德尔惠是来自福建晋江的体育运动品牌，在和周杰伦超越十年的深度协作中，也曾红极一时。关于不少80后和90后来说，周杰伦那句“德尔惠，on my way”的广告词至今仍能信口开河。

但是，时至今日，和晋江“同门”安踏、361度、特步等命运殊途，在经历了“财政造假”、创始人病故、折戟IPO等一系列风云后，2017年，德尔惠品牌的运营主体现已变更为凯天体育用品有限公司。最新音讯显现，德尔惠欠债6.36亿元，厂房、土地及库房均被抵押，公司现在也现已歇业。

大牌倒下：德尔惠欠债6.36亿，现在现已歇业

安福相册于1月6日报导了该音讯后，引发众多网友重视热议。1月7日，记者采访到了悉知德尔惠十余年来开展的知情人士，并获得了工作的更多内情。一起，记者注意到，德尔惠天猫旗舰店仍在正常运营。

“广告投入过于保存”

十余年前周杰伦的代言，将福建体育品牌德尔惠面向了巅峰。尽管周杰伦不是体育明星，但以其在青少年中的影响力，协助德尔惠成为备受其时年轻人喜欢的品牌。

据安福相册了解，在福建晋江其时扎堆诞生了上百个体育品牌。面临剧烈的市场竞赛，请大明星代言、重金投广告的营销形式风行一时。有一段时期，央视体育频道的主要黄金时段广告都被晋江体育运动品牌包办。

据安福相册报导，彼时，德尔惠和安踏一度发作“周杰伦争夺战”。懒熊体育报导指出，两边轮番上阵和周杰伦团队独自洽谈，价格也一路替换上涨。终究德尔惠定下了商洽口径——供认与安踏之间的距离，但有决心和周杰伦一起生长，然后赢得了周杰伦的心。在策划专家何必加盟之后，2002年，德尔惠的销售总额突破了3.5亿元。

2018年1月7日，知情人士向记者确认了这段往事。其一起泄漏，尽管终究德尔惠获得了周杰伦代言，但并非是依托更高的花费，而是源于周杰伦对其时德尔惠开展理念的认可。该人士进一步表明，实际上，德尔惠在广告营销方面的投入比同行要少得多，可以说过于保存，乃至只要同行的十分之一（同队伍品牌）。

和周杰伦的协作的确使得德尔惠的品牌和销售都有了很大改观。关键之道体育咨询CEO张庆对记者表明，其时德尔惠延聘周杰伦代言突破了传统的营销理念，一度引发了争议。从今天的互联网思想来看，周杰伦归于当红明星，并且是“带货能力”十分强的明星，可以直接转化成经济效应和品牌效应。其时籍籍无名的德尔惠，藉此快速成为晋江系二线品牌，并成为傍边知名度较高的品牌。

据安福相册了解，德尔惠自2003年起与周杰伦签订代言协议10年，2013年完毕。2013年10月，何必曾在个人微博表明“与周杰伦开端第十一年协作”，从公开信息来看，两边2014年还协作过一段时间，但之后就没有发现相关的音讯，德尔惠官方微博与周杰伦相关的宣扬活动也定格在2014年12月。

天猫旗舰店正常运营

2017年年末，刊登在《福建日报》的一则东方财物管理股份有限公司福建省分公司的财物处置广告揭示了德尔惠现在的情况：德尔惠（我国）有限公司和德尔惠股份有限公司欠债6.36亿元，德尔惠厂房、土地及库房均被抵押，公司现在也现已歇业。

现在德尔惠官方网站依然可以正常阅读，但记者拨打该网站400电话却被提示不存在。随后记者查找德尔惠在天猫的旗舰店发现，该网店运营正常。德尔惠网店工作人员通知记者，德尔惠公司尽管现已歇业，但品牌主体在上一年现已变更给凯天体育用品有限公司。

安福相册记者注意到，德尔惠天猫旗舰店合计306件宝物，月销4093件。比较之下，安踏天猫旗舰店则具有691.1万粉丝，仅抢手单品月销量就超越1万件。

依托大明星代言走红的德尔惠，曾被外界质疑“除了周杰伦，还有什么？好像德尔惠的文化底蕴比鞋底儿还薄！”一位业内人士对记者表明，事实上，请了大明星代言但终究却走向衰败乃至死亡的事例并不少，其间大部分都不是代言明星的问题。一时跟风花重金延聘大明星或许能带来时间短的销量攀升，但由于企业终究未能调整制定明晰的开展战略，在稍纵即逝之后终究消失在了大众的视界。

知情人士向记者泄漏，2007年的“财政造假”风云是德尔惠运营开端走向下坡路的重要节点，但外界对此事的一些无中生有的中伤和流言让德尔惠遭到了更大的损伤。

创始人病故重创公司

在德尔惠营销专家何必的个人微信大众号上，曾刊登了一篇悼词，也曾提及一些往事：“德尔惠先后获得了我国驰名商标、我国名牌、国家免检产品等称号，连续7年被国际品牌实验室评定为我国品牌500强。丁亮堂（德尔惠创始人）勤奋好学，率先垂范，诚笃内敛。他的梦想就是把德尔惠打造成一个赋有进取精神的百年品牌！2007年，德尔惠遭到严重曲折，一些竞赛对手选用最卑鄙的手法，对德尔惠品牌造成了损伤……”

尽管德尔惠也曾经采取了一系列动作，并敞开上市计划。但在危机往后，德尔惠未能如愿上市，随后数年公司品牌和事务“一泻千里”，而跟着体育运动品牌进入调整期，德尔惠也逐步淡出了绝大部分消费者的视界。

但上述知情人士表明，真实重创德尔惠的是丁亮堂因病离世。尽管公司接任者为丁亮堂的兄弟，但在运营理念和管理水平上却和往昔不可同日而语。此外，记者通过天眼查发现，近几年德尔惠和银行的假贷胶葛也有不少。与同业比较，德尔惠的命运好像更曲折。知情人士以为，本来德尔惠如果可以顺利开展，实现上市，也可以挺过职业寒冬。

张庆以为，这几年里，许多二三线体育运动品牌在大浪淘沙下，淡出江湖。不过，一些报导将晋江系品牌的这种竞赛生态说成是败局则有些言过其实。在其看来，晋江系的形式并不能由于一些品牌倒下去了就被否定，应该看到安踏、特步这样可以终究在竞赛中锋芒毕露，乃至跻身全球前五大的品牌（安踏）。这足以证明晋江形式是成功的，并且晋江在支撑当地企业工业开展方面也做了很大的尽力，在当地也形成了完好的上下游工业链。