海澜之家首家形象升级店亮相 品牌年轻化战略能有成效吗 安福相册安福家园莆田运动鞋

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2017年12月20日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2017年12月20日

不断转型晋级的海澜之家完成了首家形象晋级门店。

据莆田安福了解，作为晋级后的首店，广州天河城的海澜之家以完全不同以往的形象露脸。招牌从传统的“海澜之家”字样换成了“HLA”，整个门店以冷淡白色系为主色调，风格精约现代。海澜之家标明，未来全国更多的海澜之家门店也会连续进行形象晋级。

广州天河城的海澜之家

广州天河城的海澜之家 图片来历：莆田安福

据莆田安福得知，海澜之家成立于 1997 年，早年店肆布局重心在三四线城市，以商圈街边铺为主，近年来跟着品牌战略的转型晋级，海澜之家在逐步进入大型购物中心的一同，更重视店肆功用和领会，也曾提出过要做“我国版优衣库”。

推进它晋级转型的一个重要原因，是消费者购物习气的改动。为了满意他们“以低时间本钱交流丰盛消费资源”的心思诉求。据海澜之家介绍，除了直观的门店视觉改动，店内也采用了更科学的服装摆设办法，还通过灯光、背景色、功用道具与服饰分配照应，让门店形象更年青、时尚。

这并不是海澜之家门店第一次进行门店晋级。本年5月，它在马来西亚吉隆坡的第一家门店开业时，相同展现了更年青、时尚的店肆形象。现在，类似的门店晋级也初步连续在我国商场推广。

店肆形象仅仅海澜之家近年来品牌晋级与年青化战略的一部分。

据莆田安福得知，海澜之家品牌营销的年青化战略早在2014年就初步了。品牌曾赞助过《奔跑吧兄弟》、《了不起的应战》、《最强大脑》、《火星情报局》等多个抢手综艺，并从2016年初步聘请林更新、陈晓为品牌不同系类服装代言，以吸引年青消费人群。此前有媒体报道指出，2014至2016年，海澜之家每年投入5亿-6亿元的广告费用，是同期七匹狼、九牧王的5-10倍。

本年2月以来，跟着29岁的周立宸从父亲手上接任海澜之家总裁一职后，品牌从产品、营销、电商等多方面的转型晋级正在加快。

产品上，海澜之家通过拓展品类、展开新品牌、入股快时尚等办法，进行多元化运营的布局。本年推出了年青时尚服装副牌HLA Jeans，入股了本乡快时尚品牌Urban Revivo，今10月又以6.6亿入股童装品牌英氏婴童，企图在快速增加的婴童商场寻觅赢利增加点。此外，也向家居生活办法领域伸出了触角，旗下定位为“一站式家居产品集结店”的新品牌海澜优选生活馆，10月完成了在线上线下的布局。

在新零售创新方面，海澜之家在本年8月与阿里达成了新零售领域的战略协作，品牌旗下5000家线下店肆会接入天猫供给的大数据解决办法，在新品开发、线上线下途径融合等方面提高门店的运营才干。

这些本年以来在本钱商场的一再动作、多元化运营战略、年青化转型的许多检验背面，则是海澜之家近年来不断下滑的成果。

财报闪现，2015年海澜之家的运营收入同比增加28.3%，而到了2016年，海澜之家的营收收入同比增加为7.39%，2017年前三季度运营收入约为124.8亿元，仅比上年同期增加3.40%，其间主营品牌海澜之家主运营务收入增幅仅录得1.24%。净赢利也在同比下滑，从2015年的24.35%，大幅下滑到2016年的5.74%，2017年前三季度则为4.07%。

现在看来， 在国内服装企业广泛面临较大运营压力下，海澜之家“打造时尚工业生态圈及多品牌运营渠道的战略”还无法在短期内带来显着的成果增加。业内分析师以为，海澜之家之前是一个男装为主的品牌，其途径与新投资品牌的融合程度，及新品牌的培养不及预期都是潜在风险。