服装传统品牌“触网”成功 红极一时的淘品牌回归理性 安福相册安福家园莆田运动鞋

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2017年12月16日

莆田运动鞋批发市场报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2017年12月16日

据安福相册音讯，伴跟着近几年淘品牌在榜单上的节节败退，能够看到线下途径深耕多年的传统品牌在线上完成了反超。越来越多的传统品牌开展电商化运营，天猫、淘宝、京东等电商途径都陆续看到了它们的身影。记者从各大电商途径上看到，服装类产品依然是“双十二”促销活动的主阵地，一些传统品牌更是继续推出了线下门店的同步优惠活动。结合近些年的状况来看，服装传统品牌“触网”较为成功，而红极一时的淘品牌现在却好像略显“平静”。

年末已至，人们的购物愿望像从前一样跟着“人工节”的到来而被激起。前有一波“双十一”的把戏促销，后面紧跟的“双十二”也不甘示弱。购物补贴、满减优惠、折上再减……从上个月的“双十一”战绩来看，依据天猫发布的女装品牌TOP10榜单显现，实体门店散布众多的优衣库、VERY MODA、ONLY分别占据了销量前三名的方位，被人们熟知的波司登、欧时力、和平鸟等品牌也纷繁上榜，而这其间唯有韩都衣舍这一淘品牌挤进了榜单中，排在了第五的方位上。事实上，回顾到几年前的状况却大不相同。查阅材料不难发现，2013年至2015年的三年时间里，“双十一”销量榜单里淘品牌霸占了半壁河山，韩都衣舍排名也一向徜徉在榜首之上。直至2016年，销量前十的品牌中淘品牌只剩下韩都衣舍与裂帛两家，现在裂帛也不见了踪迹。

不仅是线上途径扩展之敏捷，销量上升之快也从榜单中显而易见。以连续几年稳居销量榜首的优衣库而言，其在产品本身下功夫的一起，还施行了异地取货、个性化增值效劳的行动，线上线下的联动能够说为途径单一的淘品牌们带来了不小的冲击。

曾有业界专家向安福相册记者表明，早些年间电商途径并不被传统品牌所注重，天然线上榜单见不到它们的身影。而传统服装品牌具有着本身的优势，其在线下商场的多年耕耘为消费者带来的体会和认知程度更深，打通两头途径会相互促进，然后在效劳体会等方面逾越淘品牌。

韩都衣舍CEO赵迎光也曾对媒体表明，天猫建立之初，因为传统品牌的参加度不高，淘品牌在途径的扶持下然后获益。而伴跟着传统品牌的大举进入，淘品牌渐失优势，生存环境也益发恶劣。

而生存环境的恶劣是否代表这一批“火过”的淘品牌在陆续“死去”吗？“‘双十一’榜单上的改变并不能反映出淘品牌在日渐消失，事实上许多淘品牌规划已经越做越大。’双十一’许多时分是在赔本赚吆喝，虽然销售额很大但盈利甚微，能够说淘品牌不再像最初一样注重这个节点，实际上其更多表现出来的是回归理性的趋势。”电商战略分析师李成东对记者表明，“外加电商途径在主要扶持一些大品牌，淘品牌在流量上失去了优势，均导致了’双十一’榜单排名的改变。”用他的话来说，包含韩都衣舍、茵曼等在内的淘品牌一向以来“活的”还不错。

据安福相册了解，韩都电商于2016年12月28日挂牌新三板根底层，就其本年上半年的运营数据来看，经营总收入以及净利润等指标都出现出了上涨走势。且就在不久前其发布了上市教导存案的提示性布告，将目光看向了更宽广的资本商场；相同走过了多年的茵曼一边在为获得的成果欢喜，一边也在重新考虑新环境下的新打破。线上线下“全途径作战”成为了现在茵曼的策略，自2015年汇美集团发动“茵曼+千城万店”方案至今，据悉茵曼线下销售额已打破3亿元，淘品牌也学会了用“两条腿”走路。

眼下，“双十二”的年终促销再度来袭，不论是传统品牌仍是淘品牌，无疑都会抓紧这个机会。且在线上“狂欢”的一起，也有业界人士指出淘品牌走向线下也将会成为大势，与此一起，脱节线上思维做线下，进一步考虑到产品、门店、用户体会等环节也是淘品牌日后需求跟进的。