在模仿和复制泛滥的年代，李宁为何要当独行侠？ 安福相册安福家园莆田运动鞋

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2017年12月14日

莆田运动鞋批发市场报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2017年12月14日

据莆田运动鞋批发市场音讯。日前，李宁超轻13代跑鞋成功摘得被誉为我国规划界奥斯卡的红星奖，用原创规划赋予李宁“我国制作”的含义。李宁有限公司自1990年创建以来，27年间，李宁公司可以说阅历了大起大落，但无论是顺境仍是窘境，李宁公司一向没有丢掉关于原创的坚持。或许也是由于这样的坚持，让李宁可以脱节窘境，成为“我国制作”的代表。

现在，科技和产品的更新速度不断加速，每个品牌都在不停承受着商场的检测，有必要不断推出更具特征的新产品，才干满意消费者越来越多样化的需求，但剧烈的商场竞争促进各个品牌产品的同质化也益发严峻。不过，李宁公司却在走着一条“少有人走的路”。

坚持原创

据莆田运动鞋批发市场得知，　产品是一个品牌的中心，在科技飞速发展的今日，运动产品科技化也成为一大趋势，各个品牌都在费尽心机将最新科技融入到产品中，推出更具特征的产品，李宁公司也不破例，本年摘得REDDOT奖的李宁风暴篮球鞋就是一款科技创新产品。据了解，“风暴”是搭载了李宁“Shear Reduction”科技的篮球鞋产品，“Shear Reduction”科技是首个针对篮球运动中足部前掌在旋转变相中所发生的过度摩擦力而诞生的中底科技，其凭借鞋中底部的科技部件中叶片型结构，可在受力过程中，适应动作而发生旋转变形，削减过度的摩擦力，而材料自身的特性也可以有效地起到缓震和力回馈的效果。

不过，在产品更新速度不断加速的当下，快速仿制和仿照已经成为整个职业的发展趋势。有业内人士剖析，现在，我国运动产品同质化相当严峻，如果某个品牌呈现“爆款”，其他品牌很快就会对该产品进行仿照乃至仿制，这样做不仅可以下降品牌的规划成本，也可以敏捷获利。

可是，在仿照和仿制众多的年代，李宁特立独行地坚持原创，坚持不抄袭、不仿照、不山寨，这样的坚持，好像也成为李宁的一大特征。

增强体会

据莆田运动鞋批发市场了解，　在消费晋级的大趋势下，“体会”已经成为现在各个职业招引用户的重要手法，运动品牌也无法违背大趋势，从产品体会到店肆体会，再到消费体会，各个运动品牌都在不断进行晋级，以招引和留住更多消费者。

近几年，马拉松、路跑等赛事的敏捷兴起，使跑步装备一跃成为全民热捧的运动产品。李宁公司在寻觅如何减轻跑鞋分量的方法时也尝试了各种新工艺。据李宁相关负责人介绍，刚刚摘得红星奖的李宁超轻13代跑鞋在分量上就创造了一个新纪录。这款产品运用一体织鞋面工艺，做法吸取了我国传统织锦工艺“缂丝”的原理，这种工艺突破了原有一体织技能中的单一纱线织造的局限性，与mono纱的结合极大程度减轻了跑鞋分量，一起加大了产品的透气性和帮面的支撑性。

在推出跑步产品的一起，为了使消费者可以更快捷地获得体会，李宁公司还推出了与品牌体会店相结合的iRun跑步沙龙，专门为跑友打造集专业授课、体能训练、约跑等体会活动的渠道。

移风易俗

随着近年来互联网和电商的飞速发展，传统出售渠道正遭受着史无前例的“冲击”，各个品牌在阅历了扩店潮之后，不得不开始收紧脚步，乃至封闭成果欠安的店肆，一起晋级店肆体会也成为各个品牌的最新战略。

在2016年还坚持扩张的李宁公司本年上半年也削减了门店数量。数据显现，到2017年6月30日，李宁品牌（包括LNG、弹簧标、LI-NING YOUNG）的惯例店、工厂店及折扣店的数量为6329个，其间直营门店1544家，特许经销商4785家，总数较2016年末净减111个。在封闭成果欠安店肆的一起，李宁公司经过完善店肆分类、晋级店肆、开设品牌体会店等方法，提高消费体会，然后加深消费者对品牌的了解，而且提高对品牌的认知度。

在出售渠道上，电商也为李宁公司的成果提高贡献不小，该业务占比从去年同期的12.8%增至18.2%。在本年的“双11”期间，李宁电商体现抢眼，“双11”当日李宁天猫官方旗舰店的出售额到达2.15亿元，跻身全品类排名前50。李宁电商业务负责人冯晔此前在承受采访时直言，李宁一向坚持原创，这是一条很困难的路，本年“双11”各大品牌大打价格战，可是李宁在终究时间选择依照自己的节奏进行促销，终究获得全品类第48名的成果非常不容易。