高曝光、遇冷、质疑 各大品牌跻身联名款真的靠谱吗？ 安福相册安福家园莆田运动鞋

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2017年12月05日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2017年12月05日

据安福家园了解，这些年大牌玩联名款现已不再稀罕，奢华品牌与潮牌、快时髦品牌、规划师品牌之间组合式的联名层出不穷。而在年初时街头品牌Supreme和世界大牌Louis Vuitton的联姻引起了轩然大波，他们的联名款势必也掏空了我们的腰包。各大品牌纷繁走上联名协作之路，如Zara、H&M、优衣库、李宁、Nike等，走出了三条不一样的路途。

奢华品牵手潮牌 高端、高街齐上位

据安福家园得悉，LV与Supreme两个品牌的协作必然引起烦躁。两种不同风格的磕碰，愈加符合消费者的食欲。不仅仅让LV看起来愈加年青，也让Supreme的知名度获得了很大的提高。当然许多人情愿买单不仅仅是品牌效应，也是想要留住这种文明效应所带来的产品。

从Supreme的视点而言，一个潮牌发家的品牌，无疑也暴露了它的野心，联名协刁难 Supreme来说是非常重要的部分，昂扬的价格就让许多人望而生畏，可是却也让Supreme跻身于高端商场。

各大品牌跻身联名款真的靠谱吗？

▲（左）Danube超小型：约¥12134（右）Bum Bag：约¥15572


正统奢华品大牌与年青街头潮牌的结合自然是自带抢手特点，这些百年老牌们渐渐开端注重年青消费者的喜欢，经过与潮牌的协作，既能丰厚产品线，又能快速拉近与年青人的距离。就连一贯低沉高冷的Moncler与Off-White的协作功能强大，颜值也更上一层，捉住年青人的心可谓是奢华品与潮牌之间协作最大的共赢点。

快时髦与规划师联盟　亲切定位平价商场

快时髦品牌，ZARA、优衣库、H&M、GAP的联名热衷于与规划师协作。说到联名款，不得不说优衣库，上一年四月与 KAWS联名款赢得消费者心，本年九月相同又一次联名显得愈加诚心十足，无论是从价格亦或许消费者的购买行为来看，无疑是双赢的。

据安福家园得知，在与快时髦品牌联名协作一事上， J.W.Anderson自己也算是轻车熟路了，在2012 年和 2013 年，他曾两次与TOPSHOP联手发新，本年三月分宣布与优衣库新联名协作时，不少媒体的热盼，称这将是2017年秋冬最值得等待的联名款。关于那些喜欢J.W.Anderson的人来说可谓是一个好消息，而且在价格方面也是自始自终深得人心，可是却并没有到达预期作用。不仅仅是因为服饰要经得起驾御的检测，关于价格来说会不会发生贱价之感呢?遇冷也是显而易见。

各大品牌跻身联名款真的靠谱吗？

H&M 每年都会与新的规划师协作推出联名款，本年H&M是与规划师Erdem Moralioglu协作。可是与以往的排队情况而言，本年却显得愈加萧条。当然这与本年规划师在中国知名度不高也有一定的联系，可是从另一方面看，近来H&M质量问题一再呈现也是一个重要点。

在联名款众多的今天，消费者现已发生疲态，为了让时髦与贱价同步，不得不抛弃质量这一优势，令消费者对协作产品失去了信赖。

运动品牌和大IP的联名心机 谁最赚钱？ 

Supreme与Nike的协作要追溯到2002，从2002年之后的每一年简直都有联名款发行，而在本年9月15日推出的联名款发行期间却呈现乌龙事件，Nike中国官方微博@Nikestore在发送推文时将“Supreme”拼成“Superme”，引发网友转发讽刺，在这之前的的一些事情也让Nike的诺言大打折扣。

两家协作属所以强强联合，经过这次乌龙之后，或许将影响他们之间的再度携手。

而Nike联名款倾向于体育明星的协作，相关于Nike而言，阿迪达斯可谓是更能捉住当今消费者的心。从鞋、服装到配件，每一款都是规划中的精品，让追逐潮流的人们爱不释手。而且拿手捉住热门，此前杨幂、Angelababy、迪丽热巴纷繁带货，为了捉住年青商场可谓是下了许多功夫。

迪丽热巴成阿迪旗下adidas neo品牌形象代言人

迪丽热巴成阿迪旗下adidas neo品牌形象代言人

当然这股风也吹到了国内，各大国内品牌也纷繁仿效。在我们的印象中，好像只要NIKE、adidas 这样的品牌才会诞生尖端联名单品。

这次李宁联名款出售时刻正值巴塞尔艺术展期间，与The Edition Boutique的联名款也是适当应景，看到鞋子的第一眼就会感受到激烈的艺术气息。

作为国产的李宁也能被艺术家所喜欢无疑是一个很大的优势，李宁的消费群体除了寻求性价比的一般群众，高端人士依然能够成为其目标受众。关于此次进军国际商场，是否也有好的作用呢?相较于前段时刻的椰子鞋并没有预期中那样售罄，而李宁的这一次测验，能否如愿呢?

各大品牌发力联名款，究其背面原因如下：

1、 增强商场影响力和重视度，获得1+1>2的作用：不仅仅是为了联名而联名，为了服饰自身的舒适度，给消费者带来更好的体验。让服饰愈加年青化，获得商场位置关于品牌而言也是双赢的局势。

2、 丰厚产品的风格和品种，让消费者有更多选择：两种不同风格的结合，得到的是文明上的磕碰、不同思维的交融，结合起来的产品，会让品牌愈加有生机。

但我们调查到现在的联名款大都噱头比销量更大，某些品牌的联名款价格更是贵到让人咋舌，可是不论是品牌与品牌的强强联合抑或是规划师与品牌的强势联名，捞金的意图显而易见，不过一定程度上也为品牌推行做了贡献。在消费晋级大势下，面临花样繁多的联名协作，消费者是否情愿持续买单，或许真就要看品牌的真功夫了。