拉夏贝尔用“魔镜”备战双11 新零售能成双11新引擎？ 安福相册安福家园莆田运动鞋

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2017年11月01日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2017年11月01日

据安福相册了解，在拉夏贝尔试衣间的镜子前，小花上下打量着穿上新衣的自己。而一旁跳出来的其他调配，也让她心动不已。她决议再试试镜子引荐调配的这条裤子。

白雪公主里的那块魔镜能识别谁是国际上最美丽的女性，而这些服装门店内的试衣间魔镜则会通知你，什么才是最佳调配计划。

因其隐匿性，试衣间总能诞生不少“都市传说”。新零售年代，新的“都市传说”正在演出——一般试衣镜面对下岗，智能穿搭“魔镜”上线。

本年天猫双11前夕，在拉夏贝尔、马克华菲、GXG、only、GAP、优衣库等品牌的线下门店内，“魔镜”早已引发了00后争相围观体会，有部分实体门店乃至完结了出售额同比翻番。

而魔镜的奇特力气在于，背后打通了天猫与品牌的海量数据。如果说线下门店是新零售试验的最佳主场，那么一个小小的试衣间，或许就是门店才智化的直接体现。

据安福相册报导，　上一年双11，拉夏贝尔以3.17亿元收官，同比2015年添加56%，无线端出售占比91.76%。据拉夏贝尔电商总司理盛一伟估计，本年旗下品牌的总出售额将持续同比添加50%。而新零售能成为双11的新引擎吗？

试衣间进化论

门店试衣间的隐秘，原先与品牌定位、营销战略等都休戚相关。但跟着黑科技面市，试衣间早已超乎你的想象。

据安福相册得悉，早在2014年底，高端百货商店Nordstrom便曾使用eBay供给的一项技能，测验推出智能试衣间。试衣镜不仅是一面镜子，一起是一个网站。消费者只关键一点屏幕就会呈现交互画面，便利阅读不同的尺码、色彩和样式。

差不多同一时间，梅西百货公司的高端品牌店Bloomingdale则测验经过挂壁式的ipad，完结试衣的交互性。

国内不少创业团队，也在探究虚拟试衣间技能，以消除网上买衣服无法体会的壁垒。

2015年10月，历经两年半的研发后，好买衣正式推出虚拟试衣间。据它发表的数据闪现，产品在一些合作品牌的天猫店中测验时，每个用户在店肆的均匀停留时间添加了3－5分钟，每人会均匀试穿几十套服装，重复使用试衣间的老用户则超越30%。

如果说此前的试衣间仍是个关闭的独立空间，伴跟着新零售极速行进的脚步，以消费者体会为中心、数据驱动的泛零售形状已不断闪现。

“我们在推进人工智能开展，这个项目能够理解为‘时髦大脑’，‘时髦大脑’将衣服在指定的产品库里敏捷完结调配。”阿里新零售技能部资深技能总监雷泄漏，现在，项目可完结在一夜之间将淘宝上数千万产品，几十万个品牌完结调配。

拉夏贝尔自2014年8月入驻天猫以来，出售规模呈快速添加态势。在此根底上，公司还和天猫合作了智能调配项目，后者供给智能调配算法、对接技能等支撑，为消费者供给专业调配服务。此外，跟着产品通板块的全面打开，会员等方面也将在稳定后快速打开。

一镜衔接国际

许多消费者决议计划都在试衣间内完结。这个不过几平米的当地，大概是门店内坪效最高的。跟着线上线下全途径的打通，包含试衣魔镜在内的物联网技能，正在从头衔接原先割裂的商业国际。而如何使用大数据，捉住他们转瞬即逝的消费冲动，成为这块魔镜的最大任务。

本年国庆当天，女装品牌拉夏贝尔成都春熙路店人头攒动，门店内的智能调配魔镜特别遭到年轻消费者追捧。

本年，拉夏贝尔开端测验具有试衣魔镜的才智门店。据拉夏贝尔成都出售司理袁裕宁介绍，门店内的智能穿衣导购魔镜加载了天猫新零售智能调配技能，并打通了品牌天猫旗舰店。你只需选中心仪的衣服来到魔镜前一照，大屏上就能主动闪现出与这件衣服相关的更多调配方法，大大提高了门店相关引荐的功率。

据相关人士泄漏，公司还将在智能试衣间测验经过一键呼叫功用呼叫店员，门店导购员能在第一时间经过手持终端接收到音讯，把顾客选中的衣服直接送达试衣间。

马克华菲上海龙之梦的“才智门店”，也在测验经过智能魔镜，补偿门店货品样式的缺乏。如果消费者看中相关产品，能够经过扫描二维码在天猫旗舰店一键下单。

项目上马以来，马克华菲整体成绩提高达10%，直接提高相关产品的购买率达20%，该店肆的粉丝添加率也明显高于其他店肆。而获益于全途径新零售，龙之梦单店国庆当天在全途径上成交更是同比上一年提高30%。

新零售助力备战“双11”

拉夏贝尔电商负责人盛一伟表明，期望经过这些新零售的方法，让产品更快地到达消费者身边，让他们更愉快地购物。此外，在盛一伟看来，新零售体系的打造需要不断优化根底功用，拓宽并完善会员办理、付出办理、会员画像等……这些智能的信息体系，正是打造才智门店的根底。

事实上，拉夏贝尔对新零售寄予厚望。依据公司A股招股说明书闪现，拉夏贝尔此次融资将布局两个项目，其一，未来将持续扩建线下零售网点；其二，持续打造新零售信息体系。

尽管盛一伟仍对本年双11的添加猜测颇有决心，但与平常不同的是，比较较单纯的出售数字，现在的他更垂青体会。

为备战本年的双11，拉夏贝尔已提前半年规划货品，不久前已断定完上新货品。本年双11的新品备货量占到总备货量的80%。上一年双11，新品的实践出售占比到达90%。

为了让货品更快地到达顾客，本年双11拉夏贝尔特意拨出1200家门店用于线下发货，以期提高顾客购物体会。

据拉夏贝尔最新发布的三季度报闪现，到2017年9月30日，拉夏贝尔完结营收62.32亿元人民币，比较上一年同期添加7.7%。线下共有9258个零售网点，在以天猫为首要途径的线上收入达7.95亿元，同比添加50.9%，占总营收的12.8%。现在，拉夏贝尔已完结线上线下同款同价。

新零售环境下，越来越多的品牌门店正在变身为像拉夏贝尔这样的才智门店，并不断促进线下出售回暖。

尽管现在的才智化门店依然仍在试水阶段，且掩盖规模有限，但在盛一伟看来，新零售最终将推进整个品牌的晋级。“这能有效增进店肆出售连带率，缺货产品会跳转天猫渠道，添加出售机会和库存流通。更重要的是，品牌将更了解消费者，得到消费者明确完善的画像，然后影响货品开发等一系列供应链环节。”他说。