日本运动老牌Asics签下天王级DJ“潮爷” 想摆脱刻板形象 安福相册安福家园莆田运动鞋

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2017年10月29日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2017年10月29日

据莆田安福音讯，Asics美国区CEO吉恩·麦卡锡(Gene McCarthy)说：“我们的品牌有必要做一些和以往不同的工作了。”

为此，最近，这家日本运动老牌找来曾两次取得格莱美提名的天王级DJ“潮爷”Steve Aoki，成为该品牌第一位非运动员代言人。这并非一次简略的广告宣传策划，Asics的意图是借“潮爷”的名望通知人们，这家以专业跑步产品著称的运动品牌并非只要跑鞋。他们期望打破跑鞋范畴，扩大消费客户群，以此进一步翻开全球最大的美国运动鞋商场。

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天王级DJ“潮爷”Steve Aoki

据莆田安福了解，　创立于1949年的日本品牌Asics，一向与New Balance、Saucony以及Brooks并称为全球四大跑鞋品牌。Asics在这一细分范畴深耕多年，即使它的运动鞋样式不多，但凭借着专业性较强的缓震和支撑技能，Asics跑鞋在专业跑圈备受喜爱。吉恩·麦卡锡说到，上一年的纽约马拉松赛上，大约有30%跑者穿戴该品牌的鞋子上场。

不过，虽然作为全球四大跑鞋品牌之一，Asics最近遇到一些瓶颈。这家在专业跑者圈享誉的品牌，并不受年轻人的认可和欢迎——美国投资公司Piper Jaffray最新发布的半年陈述显现，只要2%的高收入家庭青少年以及1%的中等收入家庭青少年表明对Asics有好感。

“跑步产品的增加保持稳定，但跑马人群的数量略有萎缩，”吉恩·麦卡锡对Business Insider说道。明显，跑者数量的削减，关于跑鞋产品占有总出售额60%以上的Asics来说不是什么好音讯。

与此同时，曩昔两年，Asics的全体成绩体现并不美观。财报显现，该公司2016年的全年出售额同比削减6.9%至3991亿日元，2017年上半年出售额跌落3.3%至2037亿日元。Asics估计，到2017财年的利润将比2016年削减16%。

其间，占有全球1/3比例的美国运动消费商场，几乎是日本品牌成绩下滑最快的区域，上一年全年出售跌幅达17%，今年上半年则跌落6%。由于美国是该品牌仅次于日本本土的最大区域，这样的商场体现无疑令Asics感到忧虑。

打破跑鞋范畴和重振美国商场成为吉恩·麦卡锡的重任，事实上，这是一位在鞋类范畴具有数十年从业经历的资深人士，其间包含在耐克长达20年的履历，两年前吉恩·麦卡锡被任命为美国商场的负责人。

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Steve Aoki酷爱健身

据莆田安福得悉，　除了在纽约时髦街区增开门店之外，签约美国电音天王Steve Aoki成为Asics的另一做法。这位混迹音乐时髦界的日裔美国人，有助于品牌翻开受众圈子，投合年轻人的口味。此外，Steve Aoki酷爱健身和保藏运动鞋与运动品牌相符合，亚洲人的面孔也使其影响力不只局限于美国区域。

值得注意的是，Steve Aoki不只是一位一般的代言明星，未来，他将参加到Asics复古系列产品的规划中，协助品牌推出联名规划款——这是一个旧点子，阿迪达斯与美国说唱歌手Kanye West，PUMA与盛行天后Rihanna，两大明星规划师组合的产品早已转化为真实的出售额。

“品牌正在尽力与新消费者建立情感联络，”吉恩·麦卡锡说道。他弥补表明，现在是扩展消费群和提高美国商场成绩的“风趣”机遇，由于职业领导者耐克正遭受出售下滑，而Under Armour的鞋类出售则停滞不前。

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Asics10年来初次更新品牌Logo

实际上，上一年7月在上海开出我国首家品牌体会店时，Asics首席执行官尾山基通知界面新闻，“我国消费者对亚瑟士的跑鞋现已有一定了解，我们同时期望向他们供给更多产品，包含运动服装、训练配备等等。”从品牌官网看，现在，Asics的产品类别现已从核心产品跑鞋扩展至各种球类鞋履、服饰、配件乃至童装。

为了投合潮流和年轻人的品尝，两个月前，Asics曾宣告更新其1992年开端选用的螺旋形标识，这是该品牌10年来初次在Logo上做出改动。据悉，最新的标识由加拿大规划团队Bruce Mau Design工作室完结，保留形状和蓝色彩的情况下，新增了艳丽明快的粉色、紫色、绿色和黄色等主色彩，以提高品牌形象的兴趣和时髦触觉。