英国时尚电商ASOS 发布2017财年业绩 安福相册安福家园莆田运动鞋

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2017年10月22日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2017年10月22日

据莆田安福音讯，英国时髦电商 ASOS 近来发布了 2017财年的成绩陈述，在公司灵敏的商业形式和正确的产品战略的指导下，ASOS 的出售额在 2017财年完成了高速添加。

到 2017年 8月 31日的 12个月内，ASOS 的中心财政数据如下：

零售出售额为 18.76亿英镑，同比添加 34%

英国本乡出售额为6.98亿英镑，同比添加 16%

国际出售额额为 11.78亿英镑，同比添加 47%

毛赢利为 9.58亿英镑，同比添加 33%，毛利率为 49.8%，同比削减 20个基点

摊薄后每股收益为 76.6英镑，去年同期数据为 29.3英镑

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2018财年预期：

全年出售额增速估计将到达 25~30%;上半年出售额增速估计将到达20~25%

本钱性支出估计到达2~2.2亿英镑以连续现在微弱的增速气势

据莆田安福得知，　ASOS 首席执行官 Nick Beighton 以为出售额的添加得益于该公司网站每周发布产品数量的添加——从 2016财年的 4000件添加至 5000件。其中 60%的产品是在 ASOS上独家出售;41%的产品是该公司自己规划的。Adidas 以及 Zara 旗下的 Bershka 等品牌的服装也能够在 ASOS 购买到，过去一年中，ASOS 新增了约 200家第三方品牌的服装，现在在 ASOS 上出售服装的品牌现已高达 850家。

Beighton 表明：“我们的要点就是将新款和全价服装相结合，现已取得了不错的作用。我们将持续尽力，添加我们网站的平均购买量，新增产品类别。”

为了完成产品类别的扩张，ASOS 正在为其自有品牌建立规划团队。本年，ASOS 新增了四个自有品牌：Noak，Heart&Dagger，Crooked Tongues和Reclaimed Vintage。本年晚些时候将推出的第五个品牌 ASOS 4505，这将是一个专业的运动品牌。 Beighton 表明，私有品牌是他们与竞争对手区分开来的要害： ASOS 经过搜集客户数据协助其移动网页和电脑网站供给愈加个性化体会，因而它还将数据作为反馈来寻觅库存中的空余空间。

Beighton说：“跟着这些品牌的成功，我们正在加速出资以创立一个专门的ASOS 品牌团队。 依据不同的客户集体，不同的价格和不同的喜爱发明新的和可扩展的品牌。”

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Beighton弥补说，在2018年，ASOS 方案新增 1000名职工，现在职工数量为 3600名。该公司并未将为 ASOS 品牌团队招聘多少人员。他还指出，本年公司全价产品的出售到达最高水平，但并未供给具体数据。

尽管 ASOS 与Boohoo，Forever 21 和 H&M 等公司同为快时髦品牌，但 ASOS 并没有企图经过供给最低的价格以增强竞争力。相反，ASOS 的战略更挨近 Zara：ASOS 企图将制造工厂更靠近英国的基地，以更快地将产品推向商场。它还扩展了其订单完成中心的网络，得益于自动化的流程，ASOS 每秒能够处理 33个订单，并在短短一个小时内发货。

Edited 高档零售分析师 Katie Smith 说：“快时髦不是低价格的代名词，低价格也并不意味这成功。 ASOS就是一个很好的事例，它正在使用正确的数据和洞察力，让定价，扣头和分类办法更契合商场，终究取得成功。”

据莆田安福得悉，Edited数据显现，ASOS 产品的平均价格(57.16美元)高于Forever 21(24.15美元)和H&M(29.68美元)。 ASOS 有 71%的产品价格在 50美元以下，而 Forever 21 和 H&M 的这一份额分别为 95%和 93%。

ASOS 的战略不是供给最低的价格，而是进步网站上新的速度和数量。本年，该公司将收购产品的工厂数量削减了 20%，将一切产品出产周期控制在六周或以下。Beighton 方案在 2018年将在英国出产的库存量添加至现在的三倍。

产品交给的速度也十分重要，本年，ASOS 对其交给流程进行了超越 200项改善，包含在伦敦推出当天送达的效劳，并添加了 1.1万个零售合作伙伴取货点，全球取货点的总数量现已到达 3.3个。

ASOS 方案持续出资移动战略，现在该公司 58%的订单来自于此。到下一年，该品牌期望将其区域性移动应用的数量从 7个添加到 20个。在产品类别方面，推出了一款名为 Face + Body 快速时髦的美容系列产品，一起也在出资超大尺寸和运动产品。

ASOS 首席财政官 Helen Ashton 表明：“我们的业务形式十分灵敏。在发明这种形式之后，我们会经过各种形式的改善使它愈加灵敏。”