Under Armour挽不回“铁粉” 库里也不管用 安福相册安福家园莆田运动鞋

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2017年10月18日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2017年10月18日

运动品牌Under Armour(以下简称“UA”)正在失掉它的中心消费者。

美国投行及财物办理公司Piper Jaffray最近发布的青少年消费研究报告显现，UA在美国青少年心中的位置现已在下滑。

据莆田运动鞋了解，调研显现，在美国高收入家庭青少年“一整年都没有穿过的品牌”中，UA排在第一个，而在这一集体最喜欢的运动服装品牌中，UA从一年前的第8名下降到了本年的第11名。一起，在普通收入家庭青少年心目中，UA从第6名下降到第9名。

发现曾凭仗性能和科技安身的UA正在失掉年青消费集体重视和喜欢的，并非只要Piper Jaffray一家。

莆田运动鞋报道，本年9月，富国银行发布的一份年青男性消费者的研究报告显现，UA在运动品牌中的消费者好感度排名垫底。在这个针对500多名年青消费者的查询中，受访者可以多项勾选自己喜欢的品牌，成果显现只要27%受访者将UA排在较前列，而UA库里系列篮球鞋受欢迎程度更低，只要19%。相比之下，Adidas受欢迎率为70%，Nike为81%。在关于品牌购买爱好的查询中，UA愈加不被看好。有大约33%的受访者表明，他们不太可能会购买UA的鞋了，只要17%的受访者表明可能会买。

显然，这个曾因“年青化”、“科技感”在年青集体中掀起专业运动潮流的品牌，正在失掉本来的受众。而年青人觉得UA不行酷，不行有吸引力，首要与其产品不行多元立异、规划不行时髦有关。

当运动服饰商场的趋势现已从功用性转向时髦化，更重功用性的UA在产品规划和营销战略上显得有些被迫。中泰证券分析师鞠兴海曾指出，UA的短板之一是产品线宽度不行，其产品组合过于依靠服饰品类，导致全体运营更易波动，增速放缓。在专心产品功用技能的立异外，怎么丰厚产品的多元结构、将功用与时髦结合但是UA需求考虑的。

吸引力衰减的一起，北美区域零售低迷、商场客流削减以及Sports Authority与Sport Chalet等零售店的破产也在必定程度造成了UA途径受阻，成绩下滑。

据莆田运动鞋得悉，依据财报，本年第一季度，公司上市以来首度呈现季度亏本，成绩净亏本227万美元，其间，UA赖以生存的北美区域营收下滑1%;到第二季度，净亏本继续扩展至1230万美元，公司股价也随业季发表一度跌至四年来最低水平。

尽管北美商场业已失守，但UA在国际商场上的继续投入仍然有所斩获。数据显现，UA在零售端、鞋类以及国际商场花费的成本费用已达5.03亿美元，占收入的46.2%;而其在国际商场的收入增加也向好，第二季度报告期内，UA国际商场收入增加57%，占总收入的22%，其间亚太区域收入增加最为显着，约为89%。

此外，UA也现已着手于品牌运营和建造上的改动与调整。不只由UA董事长Kevin Plank亲身首要负责公司品牌事务，还从头任命了首席运营官、首席科技官、首席供应链官、首席产品官等职位。在第二季度财报发布后，Kevin Plank更公开表明，公司将在2017财年投入约1.1亿至1.3亿美元推进公司该组方案，而要点推进范畴就是提高公司的运营功率与品牌建造。