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2017奢侈品牌都请了哪些中国代言人 我们算了笔账

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2017年10月01日

莆田运动鞋批发市场报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册  时间：2017年10月01日

年青人正在成为奢侈品品牌抢夺的目标。2017年可谓是我国明星被约请成为品牌大使或代言人的井喷年，9月25日晚间，Dior迪奥在巴黎正式宣告赵丽颖成为最新我国区品牌大使。而她也是继Angelababy和黄轩后，第三位被Dior任命为我国区品牌大使的当红明星。

其实，除了Dior，包括Chanel、Gucci、Fendi、Burberry、BVLGARI、DAMIANI、MONTBLANC等在内的许多一线奢侈品大牌2017年都纷纷投身寻觅我国代言人或品牌大使。


不难发现，上述品牌约请的代言人或形象大使中，年青明星占有了半壁河山。18个品牌中，有13个品牌的代言人或形象大使触及当红年青明星。而像吴亦凡、陈伟霆、杨洋、桂纶镁等当红小生更是受到了不止一家大牌的青睐。
这的确可以在现在千禧一代兴起的我国引起必定热度。据悉，早在Dior本年宣告Angelababy成为其品牌代言人时，微博转载便超70万次，谈论4万次，达到了迪奥微博前所未有的热度。要知道，Dior在微博的粉丝数量还缺乏200万，而Angelababy在微博上则坐拥8365多万粉丝，是迪奥的43倍多。
折射到成绩上，体现也还不错。2017年上半年，迪奥母公司LVMH集团出售额同比增加了15％；Gucci营收同比增幅超越40％，达28.325亿欧元（约合224亿元人民币），Gucci母公司开云集团因而获益，期内营收同比增加达28.2％，净收入增加近78％。当然，旗下另一品牌圣罗兰在上半年也做到了营收同比增加28.5％。
开云集团首席执行官弗朗索瓦·皮诺（Francois-Henri Pinault）此前在法国承受媒体采访时称，现在古驰出售有50％来自于35岁以下年青消费者，另一个品牌圣罗兰乃至有65％出售来自于该年龄区段。
但也有分析人士指出，约请年青明星做代言人不意味着肯定成功，也不等同于完全捉住年青消费者。不管品牌本身原有形象，与我国当红年青明星结合不免显得过分急于求成，许多年青明星其实都不契合品牌原有的气质，这对建立好的品牌形象十分晦气。
品牌本身也在变年青
约请年青明星助阵品牌，或许是挨近年青人最直接的办法。但这究竟治标不治本，做好产品才是全部开展的根底。在投合消费者，年青化的路上，奢侈品也放下了各自的高身段，不是选用斗胆的印花、亮片、牛仔等年青元素；就是与一些潮牌玩跨界。
以Gucci为例，该品牌“翻身”是从2015年头引入新任构思总监米歇尔（Alessandro Michele）开端的。米歇尔就任后，对产品原有的规划审美进行了一系列斗胆的改造，乃至从头规划了Gucci经典的双G标志。一起，他斗胆引入了动物元素的品牌标志和想入非非的印花和亮片。也被视为现在最炙手可热的大牌之一。
而在此次Dior 2018春夏大秀上，产品方面同样连续了Maria Grazia Chiuri的一向风格，将贝雷帽、牛仔面料、纱裙、标语T恤作为规划师的标志性单品，目的招引更多的年青消费者。
历来被以为“老态龙钟”的路易威登也不甘示弱，做起了联名跨界，而协作的目标则是让人“跌破眼镜”的潮流品牌。本年5月，LV与日本潮流教父藤原浩（Hiroshi Fujiwara）兴办的街头潮牌Fragment Design推出的联名系列正式在全球开售；7月，又与现在红到发紫的纽约潮牌Supreme跨界。据称这为LV网罗来了不少新客群，他们都是冲着潮牌来的。
2016年我国境内奢侈品消费增速为4％，是我国奢侈品消费曩昔3年以来的首次回升。而从2017年上半年奢侈品的成绩也不难看出，回暖趋势显着。贝恩咨询与意大利奢侈品职业协会联合发布的陈述称，包括手表、珠宝、服饰、鞋履和皮革制品在内的奢侈品职业，在2017年总营收将升至2540亿-2590亿欧元。现在看来，奢侈品走年青化这笔账，还挺值。
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