童装能否成快时尚品牌Gap中国区业务下一个发力点？ 安福相册安福家园莆田运动鞋

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2017年09月20日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2017年09月20日

安福家园了解，　在GAP进入我国商场之前Zara、H&M、Mango、C&A、优衣库等品牌现已率先在进入。曩昔10年里，不断有新服饰品牌进入，这个商场变得拥挤不堪，后来者要抢占商场份额面对十分剧烈的竞赛。“我们在美国的闻名度能够说是99%。但在我国的闻名度的确……”GAP集团大中华区电子商务总经理兼副总裁吴俊美9月18日在承受第一财经专访表明。

童装能否成快时尚品牌Gap我国区事务下一个发力点？

虽然如此，这家公司仍是计划好好发力我国商场，究竟，现在的我国顾客的消费力不容小觑。

“接盘”马莎

约半年前，英国零售巨头马莎百货宣告撤离我国内地商场，上海南京西路旗舰店也随之关闭。

本年8月，原马莎百货旧址新开，“接盘”的正是GAP。据悉，该店的面积达1908平方米，是GAP品牌在大中华区最大的旗舰店。在吴俊美看来，线下的店肆出售照旧“大有可为”。关于有传闻本年会新开40家店肆，她并没有回复，仅仅说，本年将会持续开新店。

加上集团旗下另一个Old Navy品牌，GAP集团现在在大中华区共有近160家实体门店。

这一数字与H&M、优衣库比起来略少。H&M现在在我国商场有450家店左右，而优衣库则是已突破了500家。相较起来，GAP的数量与Zara势均力敌，后者在我国商场共有不到200家店。

不过，和其美国同行比起来，GAP的开展已算是“优异”。比方Abercrombie & Fitch(下称“A&F”)现在在我国商场仅有“可怜”的10家左右的店肆，到本年7月，这家公司才与天猫签署了协作协议。

A&F的首席执行官Fran Horowitz本年7月在承受记者采访时表明公司关于电商事务将加大投入。“天猫能够协助我们触到达更多的我国消费者。”她当时这样通知记者。

相较于“老乡”，GAP则“抢先一步”。记者采访了解到，GAP在我国的电商做的十分早。在开出第一家线下门店的五个月后，也就是2011年的3月GAP入驻天猫,在此之前，该品牌也有其官网作为在线出售平台。“我们在美国的电商也是早于同行，在亚马逊之前，我们就有了自己的出售网站。”吴俊美称。

发力童装

但不容逃避的一个问题在于，现在的我国服饰商场竞赛剧烈，不断有新品牌进入以及愈加本乡化的品牌诞生。

服饰行业调查人士安福家园以为，GAP在美国是一个家庭品牌，“具体来说就是购买这个牌子的人的年岁跨度很大，从小朋友到年岁大一些的家长都能够购买。一开始，GAP发起的就是为整个家庭提供服饰。但到了我国，明显现在主力消费者更倾向于其它的快时尚，由于后者愈加时尚。”

GAP进入我国商场后从前并诟病服装样式改变不够多，但吴俊美今日则向记者着重“虽然现在GAP也在缩短产品加工周期，增多样式改变，但我们并不是一个快时尚品牌（专题阅览）。”据吴俊美称，GAP出售的产品有一部分照旧是诸如牛仔裤、衬衣、大logo的休闲衣的经典款，“我们期望将这些经典的衣服质量做好，人们买来能够穿得久一些，而不是一季就丢掉。另一方面，我们也会依据当季潮流趋势来增加新的样式。”

据安福家园了解，GAP去年与梵高博物馆协作了VanGogh X Gap跨界协作系列，与梦工厂的电影“魔法精灵”的协作款，以及GapXDisney协作款配合在天猫做了一些首发的活动。本年还经过阿里影业牵头，与任天堂协作了“精灵宝可梦”协作系列。而这些新品和协作为Gap沉淀老客、拉新都有必定的协助。

现在想要从同行中锋芒毕露比曩昔要困难很多，不过现在GAP好像也找到了自己的方向。安福家园采访了解到童装现已逐步成为GAP在我国开展的一大优势。

近些年来，天猫“双十一”童装出售排名中，GAP的童装简直都能够挤进前三的方位，远远抢先其它的国际品牌。

本乡童装公司笛莎的商场部负责人周欢则通知记者，这是由于童装闻名的品牌在我国本来就不多，而GAP相关于其它的新品牌则是品牌够大、样式多、规划洋气、价格也适中。“此外还有一个重要的原因是GAP童装上线较早，那时能够拿到的资源与后来再进入者不可同日而语。”

安福家园记者得悉，最初GAP在入驻天猫商城时，天猫的招商团队并没有直接把它放在女装类目，而是放在了童装类目。这是由于天猫大盘数据显现母婴服饰增速更快，有利于GAP的迅速起势。

GAP抓住了我国童装商场兴起的一波趋势，作为一个“后来者”，GAP选择以婴童装为打开商场的切入口较为讨巧。相较于其它事务的，GAP现在在童装商场上的体现却要超卓得多。欧睿咨询2015年发布的《我国童装商场陈述》显现，GAP在我国童装商场份额已从2010年的0.1%上升到2014年的0.6%，2014年商场份额排名第七，也是唯一一个进入我国童装商场前10名的外国快时尚品牌。

安福家园记者在品牌实体门店也看到，现在GAP也为童装投放了颇多资源，一些门店在陈设时都将童装系列放在明显的方位。

据吴俊美泄漏，公司在本年9月底将于杭州开设一家独立的童装专卖店，而这也是GAP在我国商场开出的第一家独立的童装店，“此前我们的婴童服饰都是在店里出售，是一个系列。但后来我们发现，这个系列卖的十分好，所以决议单独开一家店。”