Puma、Adidas启示国内品牌营销之路 安福相册安福家园莆田运动鞋

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2017年09月12日

莆田运动鞋批发市场报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2017年09月12日

莆田安福了解，作为运动休闲范畴的代表品牌Puma和Adidas，在近几年的经营策略布局中都很注重产品规划与立异。他们经过不断的规划革新和推出新品，招引着广阔消费者的注意力。近来，Puma公司半年报成绩成果显示，公司营销情况已全面复苏。内在特征明显的运动品牌确定了消费方针人群，运动休闲将持续风行时髦达人与交际网络。

Puma、Adidas启示国内品牌营销之路

据莆田安福得悉，　现在，交际消费圈将引领运动休闲品类回归。Puma和Adidas近几年的经营策略较为类似，两家品牌的营收和股价走势也趋同。从盈利才干上来看，Adidas在毛利率和净利率上均优于Puma，在运营管理方面Puma稍逊Adidas，显示Puma品牌竞争力、运营管理才干等方面与Adidas比较，仍然有较大的提高空间。从商场体现来看，Puma现在总市值尚不及两大龙头Adidas和Nike，但根据近年不错的成绩增加及积极的未来预期，Puma享有较高的市盈率。

于1986年上市以来的Puma阅历了两轮商场大战，其一，受全球经济危机的影响，Puma在09年股价相较于07年的峰值，跌落起伏到达三分之二，之后随经济复苏而上升。其二，在2012年运动服饰职业步入低迷，加上新式商场的应战，Puma出售乏力，股价接连3年跌落，直至近两年Puma经过协作时髦人士、加强品牌推行力度等方法不断提高产品竞争力和品牌知名度，并再次获得商场关注。

据莆田安福得知，　Puma的重新复苏可以代表性地反映曩昔几年运动休闲风格在全球的风行以及时髦达人与交际网络对品牌营销与年青消费者消费决议计划的深刻影响。在消费晋级的浪潮下，国内品牌服饰消费实际上也现已进入了比拼特性化、差异化的年代，这代表着越来越多的主力客群开端注重品牌可以赋予的精力理念、消费体会、产品规划等可以反映消费者特性、偏好、生活态度的中心要素。

业内人士以为，从2016年Puma（彪马）公司的出售收入按固定汇率核算增幅的10.2%、净利润完成68%的大幅增加。以及2017年中报公司收入和净利润别离增加的15.8%和160.5%。

对国内品牌的几点启示：

1紧抓干流消费人群，采纳高性价比的交际营销、网红营销等方法能充沛贴近消费者，也是时下消费品推行的有用方法。

2产品品质和规划是鞋服消费品的中心属性，在此基础上顺应潮流趋势，叠加明星效应才干获得成倍效果。

3女人已成为消费商场主导力量，符合女人时髦的消费品将充沛收益。注重女人商场，协作女人时髦首领，加强品牌在女人运动商场的影响力。

4定位时髦的服饰消费品，能在必定阶段获取消费盈利，但其危险比较注重专业功能性运动品也相对较大。

5注重产品规划与立异，经过不断的规划革新和推出新品，招引广阔消费者注意力。建立品牌战略要有延续性和可预期性，内在特征明显的品牌才干更好地确定方针人群。

6采纳高性价比营销方法，拉近与消费者间隔。1993年和2016年Puma公司别离采用低成本的游击营销战术、网络交际营销拉近与消费者的间隔，最终将产品热度传导到对销量收入的奉献。