一个“卖冰淇淋”的空降兵是如何挽救危机边缘的Gucci 安福相册安福家园莆田运动鞋

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2017年08月19日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2017年08月19日

据安福相册了解，2004年，意大利奢侈品集团 Gucci (如今法国开聚集团旗下的奢侈品部分)曾遭受了一次严重危机，由于和大股东之间的不合，总裁 Domenico De Sole 和规划总监Tom Ford 这对“梦幻组合”双双挑选脱离。出其不意的，Gucci 并没有从奢侈品行业中选拔新一任领导者，而是录用联合利华冷冻食物部总裁 Robert Polet 担任新一任 CEO 及总裁，其时，许多业内人士都对 Gucci 集团的未来感到深深的忧虑。乃至其时《纽约时报》的头条新闻是：“冰淇淋帝王能在时髦的高温下生计吗?”《纽约客》其时也就此事发布了一则讽刺性漫画，漫画中是一个街头小贩像在卖小吃一样在叫卖 Gucci 的手提包。

但是，在2006年，在Robert Polet 的领导和办理下，Gucci集团的赢利大幅上升了44%，到达 7.41亿美元。Robert Polet 的上台，并没有像一些时髦的追随者所预言的那样，加快 Gucci公司的倒台，反而引领了该集团接连三年的出售增加，乃至完结了更快的赢利增加，全体经营赢利率从 2003年的 10% 飙升至 2006年末的 16%。

据安福相册得知，*Robert Polet走马就任之际，Gucci 集团旗下品牌包含 Gucci、YSL ，YSL Beauté，Sergio Rossi，Boucheron，Bedat & Co，Bottega Veneta，Alexander McQueen，Stella McCartney 和 Balenciaga。



下面就来看看 Robert Polet 带领 Gucci 集团脱节危机，稳健生长的六大招数：

深入基层

2004年 7月 1日，Robert Polet 走马就任，他首要花了 6周时刻访问了Gucci 在全球的 187家门店，并在全球范围内与 2500名职工进行了攀谈，搜集一线信息。

用数据说话：

就任之后，Robert Polet 就给每一个还在亏本的品牌(如 YSL)建立明晰方针：三到四年，有必要盈余。

在每次战略会议上，他都会把当下的投资金额，毛利率，价格，资金流等摆上桌面进行评论，并十分重视此前被传统奢侈品公司忽略的预算作业。Robert Polet 表明，断定预算将会使高管们能够对未来的方案更有现实感。依据这些数据，公司能够明晰看到品牌的发展进程，并及时做出相应的调整。

知人善任：

Robert Polet 就任后，并没有像一些其他从外部空降的 CEO 那样将自己的心腹引进公司，而是沿用了 Gucci 原有的团队，他向 Gucci 公司表明 ，他期望和现有团队并肩作战。

Robert Polet 还让旗下规划师品牌 Alexander McQueen 的同名创始人、特立独行的 McQueen 从一提数据就怒气冲冲，转变为以“一个成功的商人”为荣。

品牌至上：

据安福相册报导，上世纪 90年代末，Gucci 的首席规划师 Tom Ford 主导了这个衰败老牌的富丽回身——并在这个过程中成为了时髦界最炙手可热的巨星。失去了明星规划师的 Robert Polet 却说，推行产品才是至关重要的，而不是产品背面的特性，由于品牌比规划师或主办人活得更久。因而，他招募的构思总监们并不着重特性，而是更专心于产品自身。他明晰地说：“规划师是在为品牌效劳”。

“放手式”办理：

在公司办理上，他改动之前的大权独揽的体系，把权力下放到集团的各个品牌，赋予构思总监和业务经理必定程度的行业自主权。并且他还让规划师在不受干涉的情况下完结自己的作业。要知道，他接手前，Tom Ford和 Domenico De Sole 是把一切操控权都握在自己手中的。 Robert Polet 表明，自己在这个团队中扮演的人物并非决策性人物，而是在正确的环境和商定的战略之下，刺激他手下的高管们做一些困难的决议。

思想立异、“离经叛道”：

Robert Polet 历来都不是一个安分守己的人——他曾回忆起在上世纪 90年代中期，在联合利华时，在评论是否出产人造黄油的问题时，其时的老板对这个主意优柔寡断，但 Polet 仍是偷偷地买了一台机器，并在一家现有工厂的后边设置了一个试点流水线。他一向鼓舞他的下属打破规矩，走出禁区。

美国奢侈品百货 Saks Fifth Avenue 的总裁 Ronald Frasch 曾表明：“我对 Robert 形象深入，他很开通，十分直接，十分透明化，是一个很合适与之经商的人。”



上图：时任 Gucci 构思总监 Frida Gianni、Robert Polet和太太，摄于2010年伦敦

关于 Robert Polet：

据安福相册得悉，Robert Polet 出生于 1955年7月 25日，自称是“现代的吉普赛人”——他出生在马来西亚的吉隆坡，是荷兰人，在英国和荷兰上学，后被联合利华送往巴黎、米兰、汉堡和马来西亚。曾在欧洲商科名校之一，荷兰 Nyenrode 大学学习，后于 1976年在美国密歇根大学取得 MBA 学位。

职业生涯：

1978-2004 在联合利华担任过多个职位，先是在全球办理、市场营销部分作业，还担任马来西亚区的总裁，后来又担任冰淇淋和冷冻食物部分的总裁。

2004.7 – 2011.3 出任 Gucci 集团CEO及总裁