网易严选领衔的一批本土“无印良品”正在掘金市场

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2017年08月17日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2017年08月17日

像无印良品一样具有精约的日式规划，价格却更低——越来越多我国公司正在涌向这样定位的日子杂货商场。

从被不少消费者误以为是日本品牌的“MINISO”(名创优品)、主打素色床布的大朴，到最近一年呈现的网易严选和米家有品，它们或多或少都体现着一种接近于无印良品的审美。 

“无印良品”们

并且它们大多都取得了还不错的成果。比如湖北人叶国富在2013年创建的本乡品牌名创优品，3年时间里，在全国开了1800家店。网易严选上线后半年内用户数添加至3000万用户，每月流水在6000万元左右。鉴于网易严选的杰出体现，今年年初，网易创始人丁磊在网易最新的财报会议上宣告，2017年网易严选的方针是完成70亿元的流水。

显然，日子杂货这个存在已久的传统商场正在被重新定义。它曾是一个只存在于超市和路旁边杂货店的传统商场，现在它有了全新、且巨大的的开展空间。

“比照我国和日本的购物中心，最大的差别是日子杂货类业态的份额。在日本，日子杂货类业态占比和服装差不多，”峰瑞本钱副总裁黄海在一次创业者共享会中剖析道。他相信，日子杂货在我国相同也会流行起来。

在日本，商场中日子杂货业态的占比和服装附近，但在我国，日子杂货业态至今才刚刚起步。其中，1998年进入我国商场的宜家、2005年进入的无印良品在很大程度上影响了我国大城市新一代年轻人对家居、日子杂货的审美和消费需求。

大朴网创始人王治全正是看到了这样的改变，在2012年景立了一个强调原料安全和“日式性冷淡”规划风格的家纺品牌。“其时我觉得家居用品领域其实大有可为，我们看了许多数据报告，这是个社会文明殷实起来的必经之路。你先要把自己装扮的光鲜亮，但随着社会文明的前进，人们对隐私空间的要求越来越高，” 王治全说。

王治全将大朴网的规划风格是“侘寂之美”(Wabi-sabi)——日本文明中表明简练安静中融入质朴的、不完美的美，近似于我国文明中“禅寂”。他以为，这也是无印良品的规划美学。

“无印良品”们

尽管无印良品一向标榜的是“没有标签的杰出产品”，但在我国，它历来都不是一个“没有标签”的品牌。从2005年伴随着商业地产的萌发把门店开在购物中心里，它一开端就带着强烈的标签，差异于我国任何的一个百货店，代表着简练又精美的日式审美和日子方式的晋级。它通知我们，干净单色的床布比印着复杂斑纹和动物的美丽床布看起来更高档;勺子的弧度，椅背的倾斜度，也需求精心规划。

这也就不难理解，为什么本乡的新式家居百货品牌在创建之初都在仿照无印良品，乃至打着无印良品同款的旗帜。

尽管无印良品在我国取得成功的原因更多是因为在快速经济增加中引领消费晋级，但某种程度上，它的本乡仿效者们现在却更像是真实的“无印良品”。

现在许多人在拿无印良品诞生的布景与我国的现状做比照。在70年代日本阅历了快速经济增加成为GDP仅次于美国的经济强国，城市人口和家电商场敏捷胀大之后，经济开端放缓，人们不再盲目寻求名牌，也不再寻求“大件”，而是开端回到有用、贱价、个性化的产品，人们的个性化消费也逐步从服装转向安置家庭的日子百货。