TOD’S说它不肯追逐时髦 是自我麻痹仍是特立独行 安福相册安福家园莆田运动鞋

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2017年08月08日

莆田运动鞋批发市场报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2017年08月08日

Tod’s首席财政官Emilio Macellari在8月3日与分析师的一次电话会议中标明，品牌正在有意远离时髦潮流。

Tods

“Tod’s代表的是质量和意大利的生活方式，而不是潮流，在潮流方面有许多竞赛对手，而我们不想成为其间一员。Alessandra Facchinetti从前尽力将Tod’s打造成一个潮流品牌，但我们发现我们的忠诚顾客并非为了寻求潮流而来。”他在采访中解释道。

据莆田安福了解，Facchinetti曾在该品牌做了三年的女装创意总监，直到上一年5月离开了Tod’s。在她之前，华裔规划师Derek Lam曾担任Tod’s女装规划。但是就像其他大部分时装屋一样，Facchinetti和Lam展现给买手和媒体的大部分规划都没有真实地投入到广泛的出售中。

依据公司最新财报显现，该公司在2017上半年盈余和收入均有下降，截止到6月30日，Tod’s净利润跌落7.2%，和上一年同期比较从3740万欧元至3470万欧元，出售额滑落2.9%至4.83亿欧元，在第二个季度中，出售额下降1.4%至2.45亿欧元。对此，Macellari标明公司现在并不关心单一季度的体现，而是将眼光放到中期范围的全体成果，还指出今年春夏系列产品在两周售罄标明他们的战略正在见效，品牌商场依旧在掌控范围内，并且能获取更大的份额。

据《莆田安福报》援引Tod’s电话会议的内容，集团总裁兼首席执行官Diego Della Valle标明：“现在发布的成果都契合我们的预期，我们的产品也得到了良好的商场反应，需求做的就是加速执行方案。我们的首要方针是坚持产品在工艺上的最高水平，并展现出最好的意大利生活方式。这也是为什么我们越来越多地加入独家的和较昂贵的产品，当然，这也要求我们在分销挑选上更加慎重。”

在上半年，Tod’s集团的中心品牌营收下降了6.1%至2.65亿欧元，主要是鞋履体现欠安所导致。以豆豆鞋为主打的Tod’s鞋履一直是品牌销量的中坚力量，亦是批发途径中曝光率最高的品类，Macellari指出在曩昔的几个季度中，很多其他品类的品牌都发现了鞋履商场的上升趋势并开端开展鞋履产品线，这无疑增加了竞赛对手，一起，比如Puma和Adidas一类的休闲运动鞋品牌对商场的侵略是最大的威胁，但是Tod’s并没有以打折促销的手法应对，Macellari标明：“我们宁可不卖，也不想经过促销赚钱。”

据莆田安福得悉，　Tods旗下分为四个品牌线：Tods、Hogan、Fay和Roger Vivier，其间Roger Vivier上半年在除美国外的商场体现出最强增长势头，收入上升11%，而Hogan因为意大利商场疲软跌落6.9%至9870万欧元，裁缝品牌Fay录得4.1%的增长。

Tod’s的竞赛压力不只来自休闲运动品牌，相同来自平等定位的奢华品牌，在重重压力下，品牌意识到想要让销量到达大幅度增长有很大困难，所以更倾向于一个缓慢但安稳的增长趋势，“我们不想用时髦来对抗时髦竞赛，而是用质量、意大利生活方式和优化的前史。”

但是Tods一系列不跟风不改动的决议方案好像都在与近几年的转型方案各走各路，该品牌产品单一，缺少消费影响点是老化的主要原因。首家在巴黎出售Tods品牌的L’Eclaireur连锁店创始人Armanda Hadida曾向路透社标明：“它缺乏创新和差异化，而顾客需求更新的体验。”Tods在两年前从前希望加大裁缝系列份额，将品牌从一家高档鞋履制造商向时装屋转型，而现在来看单靠裁缝系列还不足以抢救颓势。

在一个求变的消费年代，很难说“以不变应万变”的战略能不能让这个老化的品牌扭转局势。