这个靠小猪包走红的品牌能进入10亿美元俱乐部吗

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2017年07月25日

莆田运动鞋批发市场报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2017年07月25日

跟着女人花费主导的年代来临，2000美元的抢手手袋或许比10000美元的手表更有商场。有剖析指出，在瑞士手表职业低迷的大环境下，具有沛纳海、伯爵和卡地亚等多个手表品牌的瑞士奢华品集团历峰（VTX： CFR）正在面临为难处境，Chloé Marcie手袋的热销正逐步替代手表变成集团新的增加点。

莆田运动鞋获据悉，历峰集团董事会主席Johann Rupert为发明时髦与皮具部分耗费了很多时刻与汗水，并逐步将Azzedine Alaia、Dunhill和Chloé等品牌招致麾下，尽管该部分的销售额只占集团销售额的10%，但他在五月的电话会议上强调了Chloé的表现，标明集团的服装皮具部分已开端发力。
据数据显现，历峰集团在到3月31日的财年内，销售额同比大涨11％，旗下具有卡地亚和梵克雅宝等品牌的珠宝部分销售额和具有IWC和Piaget等品牌的挂钟部分销售额跌幅均超越两位数，仅旗下具有Chloé和Dunhill等品牌的其它部分销售额录得增加2.1%至18.41亿欧元。Chloé首席执行官Geoffroy de la Bourdonnaye则表明，在曩昔两年很多奢华品牌并没有取得太大增加的前提下，Chloé却在不断赢得新的商场份额，品牌近三年来的销售额均坚持了双位数增加。
2014年前后，业界呈现过一些无中生有的疑云，以为历峰集团有意出售Chloé，为的是可以把重心投放到该奢华品集团核心的腕表和珠宝版块。不过，前构思总监Clare Waight Keller再次证明了这个品牌的无穷的开展潜力，后来历峰集团的董事长兼大股东Johann Rupert澄清了这个谣言，他表明无意做任何的财物出售处理，除了Chloé，他将持续出资集团的时髦品类，其中包含法国包箱品牌Lancel、男人奢华品品牌Dunhill。
尽管历峰集团未发布Chloé品牌年销售额的详细数据，但据巴黎银行Exane BNP Paribas剖析师Luca Solca估计，Chloé年销售额约为5.2亿美元，大约是Tods集团或Moncler年销售额的一半。可见，相较于价格1万美元以上的爱马仕铂金包，或Chanel、Louis Vuitton等传统奢华品牌的手袋配饰，年青花费者正在寻求更经济低沉的奢华品牌。



Chloé近年推出的手袋已变成时髦街拍的必备单品，深受明星和花费者追捧
Chloé创建于1952年的法国巴黎，那是一个新旧思潮剧烈磕碰的战后期间，Chloé女装在其时以轻柔简练且可穿性强的特色，应战杂乱又难穿的法国传统贵族高档定制女装， 尔后，高档成衣的概念逐步兴起。
Gaby Aghion在创建Chloé的时分，巴黎正被高档女装店包含Balenciaga、Jacques Fath和Christian Dior占领。走运的是，Gaby Aghion敏锐地嗅到商场展露的商机，致力于成衣等平时装束，成功地与其他巴黎高档女装品牌差异开来，尽管不像Chanel、Dior那么引人注目，但这一独特的定位令时髦界流传着“一日为Chloé女孩，终生为Chloé女孩”的说法。

Chloé前构思总监Waight-Keller和品牌CEO De La Bourdonnaye（右）
被指是将Chloé送上新高度的两位功臣
Karl Lagerfeld在Chloé从一般规划师做到构思总监，成功将品牌推向世界一线奢华品的方位，尤其是1973年的春夏系列在其时大获成功，变成很多报纸的头条新闻，Chloé的波西米亚形象变成70年代最盛行的穿衣个性之一，Karl Lagerfeld也恰是在Chloé奠定了自个时髦大师的方位。
2001年，构思总监Stella McCartney离开Chloé创建了自个的同名品牌，她的助理Phoebe Philo接任了构思总监的方位，在Chloé时，Phoebe Philo接连了品牌浪漫自在的精华，又参加了少许复古复古的情调，香甜又不失优雅。
不过，在2011年5月参加Chloé的Clare Waight Keller是让品牌更上一层楼的关键人物，更有谈论以为，之前多位规划师掌权期间，Chloé品牌形象是模糊不清，Clare Waight Keller给Chloé来带了清晰共同的品牌形象，更值得重视的是，这几年广受时髦业界和花费者喜欢的手袋Drew和Faye，更是她的经典之作， 令Chloé变成国内现在最炙手可热的奢华品牌之一。
Clare Waight Keller表明，大家常常穿戴Chloé是因为能自若表达自我，若把曩昔的Chloé女装与Clare Waight-Keller期间的女装比照，大家不难发现她将自个精美的生活观念融入到了Chloé的规划中，不可否认这是一个斗胆的测验，但恰是这次冒险让Chloé得以更进一步。

图为Chloé新任构思总监Natacha Ramsay-Levi
不过，天下没有不散的宴席，Clare Waight Keller与公司的合同已于本年3月到期，并参加Givenchy变成品牌史上首位女构思总监。Louis Vuitton构思总监Nicolas Ghesquière的二把手Natacha Ramsay-Levi变成Chloé的新任构思总监。有剖析人士以为，Clare Waight Keller的离任意味Chloé以波西米亚和浪漫个性著称的年代完结。
波士顿咨询机构担任人Olivier Abtan则指出，全球三大奢华品商场之一的我国花费者的花费喜爱已发生变化，除了经典的奢华品牌，他们的目光也开端瞄准一些新式的利基品牌。因而，新上任的构思总监Natacha Ramsay-Levi面对着很大的压力与应战，需要在坚持Chloé实质的一起要为品牌写入新的元素，并发明新的爆款，其担任的首个Chloé 2019春夏系列将于本年下半年在巴黎服装周上展出。
Olivier Abtan还表明，西方花费者从只采购经典奢华品牌到开端重视新式品牌总共花了30年时刻，而我国花费者只用3年就完成了相似花费观的改变，可见这是一个花费形式高速变化的年代，花费者的喜爱将愈加难以捉摸。特别是在“她经济”的大环境下，各大奢华时髦零售商对女人花费者坚持着新鲜感与吸引力至关重要，另一点则是要与花费者产生共鸣。
因而，为非常好地进步Chloé在全球商场中的知名度与商场占有率，历峰集团决议加大对Chloé的出资，本年计划新增8家门店，别离坐落伦敦、东京和新加坡等新式商场。集团以为，尽管开设独立门店的本钱比建立官网电商渠道或入驻百货商店要高，但有利于建立清晰的品牌形象和进步商品的交易额。
除扩展Chloé的零售门店网络外，历峰集团还意识到鞋履会是品牌下一个快速增加品类，现已与Onward Luxury Group达成协作，签署为期15年的分销答应协议，一起开发品牌自个的生产线，估计在几年内能完成自主生产。
Geoffroy de La Bourdonnaye早前泄漏，历峰集团的运营理念十分简略，即是经过吸收新的品牌来取得赢利。苏黎世银行剖析师Patrik Schwendimann指出，Johann Rupert非常重视皮具与时髦部分的开展，在将来2至5年内会持续整理集团旗下的配饰与服装品牌，并筛选变成成绩包袱的奢华品牌，以便非常好地开展Chloé等具有无穷商场潜力的品牌。
本月初，历峰集团已将其于2007年收购的我国本乡奢华品牌上海滩出售给了意大利服装制造商A.Moda董事长Alessandro Bastagli控股的一家公司，交易于6月30日完成。
至于历峰集团的挂钟业务，跟着香港与美国区域对手表类商品需要的减少，变成遏止集团开展的最大妨碍。受高端手表销量下滑影响，历峰集团去年净赢利暴降46%至12亿欧元。
不过最新数据显现，瑞士手表职业6月出口销售额接连了3月以来的增加趋势，同比上涨5.3%至17.3亿瑞士法郎，接连四个月完成增加。鉴于我国花费者重新开端采购奢华品，挂钟职业有复苏的痕迹。
自本年初到现在，历峰集团股价累积上涨18%至每股79.8瑞士法郎，现在市值为415亿瑞士法郎约438亿美元。