维密秀清一色超模养眼 但它的业绩又是另外一回事

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2017年07月10日

莆田运动鞋批发市场报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2017年07月10日

在大多数人眼中，美国内衣品牌Victoria’s Secret(以下简称“维秘”)估量是世界上最养眼的品牌，但要说它现在的成绩，却有点难看了。

到2017年7月1日，该品牌的运营方L Brands发布了曩昔五周的财报，显示维秘净出售额同比下滑6%，同店出售额下滑9%;品牌股价也跌落了10%，整个集团股价降低7%。

维秘

在声明中，L Brands将这次成绩的下滑归咎于维秘取消了泳装和服饰的商品线。2016年4月，维秘宣布于当年年末精简品类，砍掉泳装线，以节省运营本钱，并砍掉200个工作岗位，且对旗下Pink、维秘内衣和维秘美妆三个领域进行整改。

这是一种会集型战略，维秘期望能在品牌过渡期将火力会集在一个中心点。随同美国消费者的转型，维秘的成绩增幅开端降低，就在发布砍掉泳装线前一个月，公司同店出售额仅上涨了2%，远低于前年的9%。

公司曾预测这种做法会伤害维秘的短期利益，损失低端线商品的出售额将会在财报上表现出来。而眼下看来，其时真是一语成谶，尽管泳装事务从前只占经营总额的6.5%左右，但好歹也为公司每年带来5.25亿美元的营收，现在，用时髦媒体Fashionista的话来说，这是一个需要添补的大孔洞。

维密

尽管咱们无法仅从一次成绩来谈论该行动的久远作用，但现在可见的是，维秘的成绩跌落现已拖累了供货商。据悉，维秘的我国供货商维珍妮就因美国商场的订单低于预期而受到影响，上一年中期盈余跌落89.3%，不过这其间还有其越南工厂处于前期运营的因素。

维秘有意重新商场寻找未来。今年2月，由L Brands直营的维密全品类门店先后于上海淮海中路力宝广场以及成都万象城开业，并借由直营形式，首次在国内出售内衣商品。此外，维密大秀也将在我国举行，足以可见该品牌对本地商场的注重。

但至于我国商场是不是能让维秘重新性感起来，却很难给出肯定的答案。碍于美亚两地商场消费者身段、需要的区别，想要在我国卖好内衣这个时髦和功能型兼具的品类，恐怕投入也并不会少。