李宁左手倒右手，如何将一副红双喜做到30亿

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2017年06月27日

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尽管红双喜历来不学杜蕾斯蹭热点营销，但其低沉的行事个性，在乒乓球器件范畴的商场位置，仍然导致业界重视。斑马花费注意到，李宁（02331.Hk）以及红双喜一直是我国乒乓球队的资助商，马龙、李晓霞、樊振东等人也是其乒乓器件的商品代言人。红双喜循着资助国乒赛及世乒赛等国内外尖端比赛的途径扩大商场，营收继续增长，商场份额位列全球前列。

2014年，红双喜营收到达6.81亿元，2015年为7.23亿元，每年向李宁贡献了不少于10%的收入。不过在2016年，李宁向特殊我国（08032.HK）出售10%股权，红双喜也从李宁子公司转为联营企业。李宁剥离红双喜后，外界很不解。李宁的重点在非乒乓球范畴，而根据其与特殊我国前述的协议，红双喜也有追求上市的可能。



李宁卖红双喜“左手倒右手”

2016年末，李宁向特殊我国转让红双喜10%股权，收益3.30亿元，当年李宁公司净利润到达6.43亿元，红双喜的股权转让占有其净利润半壁河山。红双喜原为李宁具有57.5%股权的隶属公司，转让后变成集团联营公司。但没有想到的是，红双喜会在李宁转型的关键时期出力。

时刻回溯到9年前，2007年11月，李宁透过直接子公司上海悦奥体育用品公司，花了3.05亿元收买上海红双喜股份有限公司57.5%股权，相中的恰是具有48年前史的民族品牌“红双喜”的品牌价值。

2008年正值奥运会，和许多体育品牌相同，李宁也期望凭借奥运会的春风提高运动品牌成绩，而老品牌红双喜也正需要凭借外力来提高商品研制以及出售网络上的短板。

二者简直是不约而同，但实际操作中不乏疑问。在渠道上合作，红双喜和李宁品牌的确有点不搭调，假如你在李宁店里买鞋遇上红双喜球拍，花费体会必定对比尴尬，究竟，对李宁商品的认知程度远远高于对红双喜的认知。

即便是后来遭受职业隆冬，李宁公司乃至继续亏本的情况下，红双喜的营收仍然坚硬，从现在揭露的数据来看，2014年，红双喜营收到达6.81亿元，2015年则到达7.23亿元，这两年的营收简直占到李宁公司营收的10%，绝对是对李宁的有功之臣。



不过，出售红双喜10%股权用于弥补资金来支撑李宁公司转型，本来也是李宁转型的无法之举。尽管坚持剥离红双喜，但李宁仍持有红双喜47.5%股权，仍为最大股东。转让股权也让红双喜身家倍增，商场估值30多亿元。

红双喜或独立上市？

与其说剥离红双喜，不如说是红双喜在助力李宁转型。红双喜变成集团联营公司后，其事务仍是循着过往途径在走。马龙和樊振东，即是红双喜签约乒乓器件代言人，除了他俩以外，还有王励勤、李晓霞、丁宁、王皓等人，红双喜简直包括了国际尖端乒乓运动员。

在签约上述运动员外，接连资助球队和比赛，也是红双喜的既定战略。我国乒乓球队、我国乒乓球协会是长时间固定资助目标，还有奥运会、世锦赛、世乒赛以及国内外尖端乒乓比赛，无论供给器件仍是资助，都有红双喜的身影。



在李宁年报里，屡次着重红双喜的战略是“明星造市、比赛推广”，这使得红双喜套胶的运用比率在我国国家乒乓球队超越90%。而红双喜品牌新材料乒乓球早已在2015至2016年的首要尖端大赛中运用，和李宁品牌相同，二者相互协同，在我国乒乓球商场的位置至今无人撼动。

本来，将10%红双喜股权出售股份给特殊我国（08032.HK），李宁是为了筹集资金来助力公司转型。由于李宁也是特殊我国实控人，这般左手倒右手，倒不如说是直接推升红双喜，让商场重估红双喜的品牌价值。

李宁与特殊我国签定的协议里有一条值得回味，粗心即是，四年内假如红双喜不上市，李宁可以以6.5%的年利率回购股权。但这给出的更大暗示是，红双喜是不是有时机独立上市？一个事实是，变成集团联营公司后，红双喜尔后几年的财务状况不会在李宁报表中具体发表，这也是不是在为未来的资本运作留下空间？



特殊我国是李宁操控的港股公司，首要从事体育人才办理，体育咨询等，与李宁公司事务关系密切。特殊我国年报显现，品牌、商品代言或许活动办理等事务，由特殊我国向李宁公司供给，2013年至2015年度，李宁向特殊我国付出6000万元、9000万元和9000万元。上一年，特殊我国上一年营收5.52亿港元，净利1.08亿港元。