Coach正逐步优化品牌形象和经营 吸引心态年轻的消费者

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2017年06月08日

莆田运动鞋批发市场报道：http://www.05940004.com   作者：莆田安福家园   时间：2017年06月08日

近来一年，你逛过几次Coach的门店？

在收买了Stuart Weitzman品牌，正式提交了对Kate Spade品牌的收买邀约后，Coach这家来自纽约的闻名轻奢品牌向世人展现了自个创造“美式”新式豪华生活方式集团的决心。几乎是与此一起，轻奢品牌“COACH”正尽力经过一系列动作优化品牌形象和运营，经过3年时刻稳步转型，赢利亦取得提高。

或许我国消费者们现已忘掉，几年前，Coach门店门口还一度火爆到拉起栏杆约束客流。但2012、2013年开端品牌却经历了过山车般的成绩跌落，就如品牌作业人员描述的：2012年曾经，一切的媒体都在追着Coach访，到2014年，却都显得不那么活跃。

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上图：Coach的改变

“真的很期望大家能走进来看看，Coach是真的变了”，Coach大中华区总裁兼首席执行官杨葆焱（Yann Bozec）诚恳地说道。《富丽志》精简梳理了曩昔几年COACH的转型行动：

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上图：Coach大中华区总裁兼首席执行官杨葆焱（Yann Bozec）

品牌规划年青化，想招引心态年青的消费者

2013年9月，曾在Loewe和Mulberry担任配饰规划总监的Stuart Vevers就任Coach构思总监，一手创造了Mercer、Swagger等热销系列（如下图）。上一年品牌庆祝75周年之际，曾联合Disney迪士尼发布了定量珍藏版系列Coach 1941 X Disney，一度证券分析公司还将Coach评级上调至了“outperform”（跑赢大市）。近来发布的秋冬系列，Coach又以太空奇幻元素为主题，与美国宇航局NASA协作推出了定量太空（COACH SPACE）系列。

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上图：Swagger系列

抢手系列产品遭到追捧和热销，推动了Coach整体销量的添加。2017财年第三季度，在北美区域的实体零售店，高端手袋的出售额占对比上一年同期有显着的持续上升。

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上图：与美国宇航局NASA协作推出了定量太空（COACH SPACE）系列

参加服装周，添加时髦感

2014年2月,Coach初次露脸纽约服装周，发布了由Stuart Vevers领军规划的包袋及裁缝系列；2015年1月，初次露脸伦敦服装周，带因由Stuart Vevers规划的男装裁缝、包袋及鞋履等完好生活类产品系列首秀；2015年9月，Coach于纽约服装周初次举行真实的品牌服装大秀，并初次发布Coach 1941系列。

品牌经过服装周将Coach的新形象展现给全球消费者，企图添加Coach品牌在消费者心中的时髦认可度。

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上图：Coach纽约服装周发布2017秋冬系列高档裁缝

门店创新添加定制效劳

Coach在全球首要旗舰店设置了“皮革匠艺坊”，为消费者提供皮具保养效劳、个性化的定制刻字压印等效劳。在2017财年，皮革匠艺坊还新增了多款emoji及中文字块元素的定制化制造效劳。

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除了门店效劳，品牌正在全球规模体系创新多家门店，我国已完结70%的门店创新作业，到2017财年第三季度，Coach在我国内地的68个城市开设了176家门店，其间过半门店（90家以上）现已完结了从白色简约风，到更加年青、豪华、重视生活方式的风格的改变，企图创造“现代豪华”零售概念门店。

联合明星KOL

Coach联合唐嫣、李易峰两位品牌好友在交际媒体进步行了一系列营销协作。“咱们会依据粉丝的喜好来为明星选款，让明星自个做调配，合作拍照的相片和视频在交际媒体进步行宣扬”，担任市场传达的大中华区副总裁Claudia说道。不过Claudia表明，“现在Coach的形象有所改变，宣扬新形象才是最重要的，这是一个长时间的过程，让更多人的看到Coach的改变，不是偶然一两次高额出售就能带来的”。

但一起，她也说到品牌的官方微信和微博都会嵌入出售端口，尤其是微信能够直接链接到品牌官方商店。

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不断测验新的交际软件

到发文，Coach官方微博已具有约297.8万粉丝量，据品牌泄漏，微信渠道的粉丝数和互动效果在几个交际媒体中遥遥领先。

杨葆焱表明：“我国的交际媒体渠道挑选一直在变，咱们也一直在测验，因为你也不知道挑选哪个渠道是对的，一切的成功事例都是过后回忆，咱们只能不断的进行测验”,。

例如，Coach近来经过具有19.2万粉丝的美拍渠道账号，对近来李易峰到会坐落北京SKP的Coach概念店开幕活动进行了直播。对于这种具有很多年青使用者的新式交际渠道，Coach还在不断试水中。