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不玩性感的A&F遭到市场厌弃 旗下Hollister成绩却是不错

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2017年05月29日

莆田运动鞋批发市场报道：http://www.05940004.com   作者：莆田运动鞋批发市场   时间：2017年05月29日

正在挂牌出售的美国青少年服装零售商Abercrombie&Fitch，一季度可比销售继续下跌，但由于旗下Hollister需求微弱，下滑幅度略有缩窄。同名品牌A&F，在不玩性感专注卖衣服后，业绩仍没有太大的改善。

昨日晚间，A&F发布了最新季度的财务报告。在截至2017年4月29日的一季度，A&F的营收爲6.61亿美元，同比下跌4%；可比销售同比下降3%，延续4年16个季度没完成增长；公司的盈余额从去年的3960万美元扩展至6170万美元。
分品牌来看，Hollister表现超出预期，业务反弹，可比门店销售增长3%；而A&F无力回天，可比销售下滑10%，继续遭到“市场”嫌弃。分地域来看，无论是美国市场还是国际市场，A&F集团的处境都很堪忧。
A&F的营收曾抵达70多亿美元，没想到十年间天翻地覆，A&F的营收缩水了一半，再想想货币的贬值程度，可以蒸发的远不止一半。A&F集团的股价在过去一年内降低了40%，几乎一发财报，股票就要跌一跌。
Wolfe Research初级分析师Adrienne Yih表示在客流顺风和折扣进一步加深的情况下，即使有了Hollister的不错业绩，A&F也很难改动可比销售的下跌形状。
A&F时期也在不时地自救，除了关店和换CEO外，品牌的定位和运营战略也在改动。今年2月曾推出全新概念门店，主打“暖和、包容和开放”，专注卖衣服提高顾客体验，大声的背景音乐以及浓郁的香水味都适当收敛了，一改以往昏暗、迷幻、喧哗的夜店作风，收效甚微，也难怪挣扎了三年，还是没逃过卖身的命运。
在A&F出售消息放出后，据华尔街日报报道，私募Cerberus将要联手美国另一青少年品牌American Eagle 参与A&F竞投。大约在1个月后，A&F花落谁家就会有结果了。
假设两家青少年品牌可以联手，会发作一定的协同效应，比如兼并消费设备，中止裁员，降低本钱，以此来提高运营利润。兼并后，American Eagle自由现金流也会有所增长，品牌将有更多的空间来提高股息或回购股份。此外，A&F还可以会协助American Eagle处置男装的弱点。
不过，不看好两者联手的人也不少。有专业人士以爲，一旦收购，表现非常差的A&F同名品牌，将会让American Eagle非常头疼，很有可以会拖累整个集团的业绩。而且从目前的运营利润来看，American Eagle要比A&F高太多，兼并以后A&F会拖累American Eagle，而不是带来协同效益。
从收购价钱下去说，A&F市值在7亿美元左右，同时还有2亿美元的债务。由于收购溢价等要素，American Eagle大约需求10亿美元才干买下A&F，而2016年American Eagle只需3.79亿美元的现金和等价物。不过或许搭上私募基金的协助，还有置办的余地。
美国的青少年品牌是在美国零售业“大衰退”中率先被击垮的一批，Aéropostale、American Apparel、Wet Seal都已相继破产，A&F在架待售，而American Eagle算是其中表现较好的品牌，多亏了旗下少女内衣品牌Aerie 的表现。
青少年品牌的惨淡，有一部分缘由是快时兴品牌的“打压”，这些青少年品牌更新速度远落后于快时兴品牌，追不上年轻人的喜好。Brean Capital分析师以爲年轻的消费者既想要时兴，又不想花太多钱，那麼快时兴成了更好的选择。
除了喜好以外，从运营的角度说，这些快时兴经过频繁地更新产品，获得了特别珍贵的“线下流量”，因此在继续扩展消费时，边沿本钱理论上是降低了。虽然快时兴服饰价钱都很廉价，但是Zara的毛利率（57%）与单品服装价钱是其两倍的A&F（60%）基本持平。
如今除了Zara和H&M老牌快时兴外，还出现了超快时兴玩家，每周上新的数目能高达4500件。其供应链非常矫捷，不只可以快速婚配库存供应与不时变化的需求，还能并严峻控制库存，在供应缺乏和降价之间创造平衡。
美国青少年品牌的轰然倒塌，颇有点划时代的意味，真是没有什麼永垂不朽，当你感到舒适和成功的时分，可以恰恰是最风险的时分。

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