CK、DVF...担起四大美国服装品牌重担的都不是美国人 安福相册安福家园莆田运动鞋

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2017年05月14日

莆田运动鞋批发市场报道：http://www.05940004.com   作者：莆田安福家园   时间：2017年05月14日

莆田运动鞋批发市场了解，　一间“美国”服装公司，意味着啥？4家最受期待但面对应战的美国服装公司的规划师们如今正在苦苦寻找这个疑问的答案。他们之间的共同点并非规划办法，而是开展轨道，便是作为“外国人”的他们如何用自个的步伐终究到达纽约——尤其是在当时的政治气氛。要给全美最具威望的时髦品牌写入新生，这项重担落在了一位比利时人、一个韩裔加拿大人与多米尼加人二人组、一位英国人和一位苏格兰人身上。这本身就强调了美国“移民大国”的位置。他们亦会将各自的行事办法、品尝与习气与本地交融，并终究定义出自个。他们要如何改造这些美国最著名的服装公司？

Oscar de la Renta

Calvin Klein的Raf Simons：“缝出”新美国故事

据莆田运动鞋批发市场得知，比利时规划师Raf Simons，自2016年8月被美国时髦巨子Calvin Klein任命为新建立的“首席构思官”以来，一直操纵着时髦传媒头条。如今移居纽约的Simons致力于提高品牌的裁缝事务。他在2017秋冬系列奉出前期效果，远景较为光亮：他以一个惊人的欧洲外来者眼光看美国：牛仔靴、西服衬衫、圆圈绗缝夹克在修改与买手之间掀起热潮（行将购入该系列的零售商数量已添加10倍）。

莆田运动鞋批发市场得悉，　该系列的牛仔单品构思在很大程度上来自Helmut Lang，这位欧洲规划师当年亦曾以迅雷之势占领纽约。“我老是很快学到我地点的地方的东西，”本年2月，Simons在纽约男装周（New York Fashion Week: Men’s）Raf Simons品牌发布会上表明，“我只看到，这座城市有如此令人难以置信的能量，这儿的街头有着令人难以置信的自在。”

但规划发布会服装系列仅仅是Simons在Calvin Klein这个多层次、价值高达数十亿美元帝国作业的冰山一角，该品牌带有浓重推广颜色的内衣、香氛与牛仔产品出售贡献了绝大多数营收。这对一般方向会集且重视文明内在的Simons来说，可谓踏入新领地（他在自个执导的首个品牌牛仔广告中让模特置于当代艺术画作之前）。相同在他执导下，推出机遇可谓完美的男士内衣广告引进了《月光男孩》（Moonlight）卡司，在广告正式放出前夜夺得了奥斯卡年度最佳影片奖，暗示着他体内或许还未具有一颗推销员的魂灵。

Diane Von Furstenberg的Jonathan Saunders：重做经典品牌

上一年，苏格兰规划师Jonathan Saunders在关停同名品牌后搬到了纽约，也为了给服装界最著名人物（以及字母缩略词）创立的品牌Diane von Furstenberg带来新生。

打理同名品牌，麻烦事老是不少，对Saunders来说，von Furstenberg自己作为从前的欧洲王妃、如今的美国女性主义企业家的位置使得这份作业更加使命艰巨。但自从他出任DVF有史以来首位首席构思官，他成功地将自己精力写入品牌并带来品牌等候多时的形象摩登化（以及简洁的新Logo），强调了二者对颜色、印花与运动特性的共同爱好。

Saunders掌握品牌的首个系列2017年春夏系列选用低沉的静态发布方式，主打围巾边与印花拼贴丝绸绉纱连衣裙与阔腿折口裤的系列品尝精细高档，收成各方好评。在2017秋冬系列，Saunders在此根底上联系晚装布料与日装纹路混搭。但该公司内部之疾也不断加深：上一年11月，被von Furstenberg称为将能在“未来数十年”带领公司开展的“继承人”、公司首席执行官Paolo Riva退休；Saunders则指出von Furstenberg的特性光辉掩盖了产品，这其间就有危险存在。

“以‘局外人’的身份并对品牌文明立刻具有更广泛的理解，的确很难，”Saunders表明：“Diane一直有那种要把构思联系实用主义的嗅觉。这便是真实的美国理念与理性地点。但在Diane von Furstenberg品牌，异乎寻常的是，其实用主义概念与许多美国品牌的‘运动装’概念有那么直接的变换。Diane von Furstenberg是真实的用服装眼光看国际的服装品牌。”

Coach的Stuart Vevers：让美国青年浪漫起来

滑板、美国山区村庄摇滚乐（rockabilly）、街头……对2013年出任Coach构思总监的英国人Stuart Vevers来说，没有啥“小众”青少年文明是他不想探究的。他捡起了年轻时在英格兰北部的工业地区南约克郡（South Yorkshire）首次触摸的美国影片、电视节目与音乐，对这些参照点进行层层过滤。比方在2017秋冬系列，他将目光转向两部不时重看的总结性影片——美国导演泰伦斯·马利克（Terrence Malick）的《恶土》（Badlands）与《天堂之日》（Days of Heaven）里尘土飞扬的枯燥牧场，并与1980年嘻哈文明成功进行了穿插传达。

“我很喜欢在Coach探究的疑问，包括‘终究啥才是美国的奢华品牌’，”Vevers在本年2月发布会开场前表明，“作为一个概念去进行真实的发掘。是的，这就意味着轻松，意味着要引进美式特性和很酷的点。但Coach更多与‘制作’有关，和技术有关。”

捱过数个财季出售业绩下滑，Vevers在Coach的任期可谓成功。不只是他在具有这间76年从来都依托手袋寻求赢利的服装屋里将高档裁缝（尤其是外套）与鞋履变成表现最好的品类，还成功赋予品牌“波普文明相关性”的维度。他的卡通小恐龙Rexy已从开始的试水性新鲜图画，转变成与简直与Coach经典马车logo相同辨识度极高的品牌象征。

Oscar de la Renta的规划组合Laura Kim与Fernando Garcia：敬重品牌传承

从许多方面来看，Oscar de la Renta都是典型的美国服装公司；但一起，已故的品牌开创人Oscar de la Renta生前对规划作业室的运营方法也像极了一家古老的欧洲作业室，也表现了他师从备受敬重的女装规划大师Cristóbal Balenciaga作业与学习的经验。

刚刚继任其位的规划师Laura Kim与Fernando Garcia，与生于多米尼加共和国的de la Renta先生自己当年相同，都挑选了来美国落户。韩裔加拿大人Kim与多米尼加人Garcia还别离曾在Oscar de la Renta作业了12年与6年，并表明品牌的开创规划师以及该品牌最“美国”的东西便是他自己的创业精力。

Kim和Garcia很像。当年脱离Oscar de la Renta后，二人自行创办了品牌Monse并迅速取得主要的商业成功。不到两年时刻，Oscar de la Renta首席执行官Alex Bolen不只从头延聘Kim与Garcia作为联合构思总监回到品牌，并许诺要在财政上支持Monse品牌。“还有啥地方能让你创立一个品牌然后这么快就能看到成效？”Garcia说，“没有了。没其他地方咱们能一起做Monse和ODLR了。”

这对规划师二人组相同致力于敬重de la Renta先生自己的审美愿景，并为系列带入颇受期待的摩登现代气质。他们的首个走秀系列发布会在一些方面大获成功（尤其是颜色挑选与廓形），但亦有失利的地方（比方合身疑问）。还有一个疑问是，虽然他们斗志满满，这对二人组是不是真实完成这个应战——在重振一个经典品牌的一起，在自己品牌上进行满足投入。

这是一项艰巨使命，在不以香氛或配饰产品而是以更难卖的高档裁缝为根底的Oscar de la Renta更是如此。 或许这便是为啥Oscar de la Renta的国际里，客户不一定老是对的，但她的定见总会被仔细听到。没有啥比一流的客户效劳更有美国特征呢？“所以咱们的衣服仍是卖得动，”Garcia说，“在如今也是很罕见了。