维密全面失守最大的美国市场 Q1跌幅扩大神话终结

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2017年05月08日

莆田运动鞋批发市场报道：http://www.05940004.com   作者：莆田运动鞋   时间：2017年05月08日

不管是从一年一次的大秀重视度，仍是该品牌的出售成绩来看，内衣品牌Victorias Secret维多利亚的隐秘都现已大不如从前了。

维密正全部失守最大的美国商场。维密母公司L Brands（NYSE:LB）昨天公布榜首季度的成绩数据，公司出售额同比大跌7%至 24.37亿美元，同店出售则下滑9%。因为受在加拿大与美国区域游泳衣和服装品类撤销带来的负面影响，维密出售额大跌12%至15.33亿美元，同店增加则下滑14%。

维密的营收占到集团总营收比重的60%左右，业界也普遍认为维密即是L Brands的门面和晴雨表。比照2016年榜首季度，L Brands出售额录得增加4%，同店出售额则增加3%，很明显，维密的出售状况是日薄西山。

维密

维密

在到4月29日的四个星期内，L Brands集团出售额同比削减2%至7.19亿美元，维密同店出售则较去年同期大跌12%，远差于华尔街剖析师预期的跌落6.8%。

消息传出后，L Brands昨天股价收盘大跌近7%至每股49.4美元，受成绩继续不振影响，曩昔一年其市值已蒸发了35%，目前市值约141.8亿美元。关于最新一季度成绩，集团未作出过多回答，但有剖析师指出，L Brands再次疲软的月度体现令投资人对L Brands改变维密运营状况的才能发生疑虑，自从维密撤销泳衣与服装品类后，成绩一向未有起色。 据悉，在CEO Les Wexner决议撤销维密的泳衣与服装品类后，L Brands最少失掉了5亿美元的收入。

如今维密正押注的年青运动内衣商品，不过有剖析师指出，在面临American Eagle旗下内衣品牌Aerie和亚马逊新推出的平价内衣品牌 Iris & Lilly时，品牌的竞争力也不甚乐观。 别的除了维密战略变革的失利外，L Brands的成绩还受到百货商场客流量不断削减的影响，而随着消费者逐步向线上搬运，这一景象对维密的负面影响会进一步恶化，将致使另一中心品牌Bath＆Body Works的事务也会受到影响。

上星期彭博有剖析师亲自到维密的纽约门店中寻求品牌成绩不断下滑的因素时发现，维密的门店中首要存在三大问题，分类太细、标识不明确和定价过高。

Jefferies剖析师Randal Konik在周四发给客户的一份阐明中表明，维密中心的内衣品类出售状况继续低迷，年青的PINK系列业 绩增加也在放缓，不断增加的数据表明维密正在不断的失掉消费者。

Randal Konik猜测，L Brands集团的成绩在将来三年内会连续下滑的疲软趋势，因而决议将L Brands的股市评级下调至“卖出”。

为了寻求成绩的增加潜力，维密正将眼光全部投向我国商场。有数据显现，我国的内衣商场年出售额已超越1000亿元，每年以 近20%的速度增加，高于纺织服装行业曩昔十年年均18%的复合增速，而在整体商场中女士内衣约占到了60%，商场规划超越 600亿元。值得重视的是，意大利奢华内衣品牌La Perla亚洲区域收入增加40%，很大程度上都是我国消费者的奉献。

据业界人士表明，尽管维密一向没有在我国 的门店出售内衣商品，可是我国消费者每年经过代购，海淘采购的数额惊人，究竟每年维密秀场掩盖的我国受众无穷发生的采购力不行轻视。 在意识到我国商场的无穷潜力后，维密已收回我国区的一切代理权，正式发力我国商场，于3月先后在上海和成都开设两家全品类的旗舰店。

为巴结我国消费者，维密2017 年的内衣秀也将移师我国上海举行，这将是维密初次在亚洲举行发布会，不过 详细场所和时刻仍没有公布。

有剖析指出，因为维密进入我国时刻较晚，面临我国杂乱的内衣零售商场，特别是在我国消费者对品牌的认知存在无穷误差的状况下，不管是商品设计仍是定价方面，维密在我国商场本来并不占优势，维密能否依托我国从头康复成绩增加仍是一个未知数。 究竟不管总店肆规划和经营收入来说，维密在我国是一个相对小众的品牌，想要抢救成绩，将需要更长的时刻。

在数十亿美元的内衣事务背面，维密正面临怎么吸引年青消费者的严重的应战。

有剖析人士表明，尽管维密如今仍是美国内衣榜首品牌，但它现已从神坛上下来了，而这一切都怨不得别人，它太固步自封，与其说反响慢不如说底子不愿意去变化, 不得不说，80岁高龄的集团创始人、董事长Leslie Wexner仍然兼任维密的CEO, 怎么掌握千禧一代的喜爱，这存在很大的疑问。

“维密除了花边小内裤，公司没有再供给什么。"或许这是不断增加年青消费者不再买维密性感帐的因素。