牛仔品牌69让消费者在衣服上找到自我 展示自个的特性

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2017年04月24日

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69是一个创立于洛杉矶的牛仔品牌，它的定位是“无性别”、“无人员统计学上的区分”，意思是不管男的女的、阴柔的阳刚的、老的少的、皮肤颜色是非黄棕红、体型胖瘦抑或残缺，一切人都是69的方针受众。

要做到这一点并不容易，69的方法大概是将“人设”设定为没有自我，以便一切人都能够在69的衣服上找到自我。

69的规划只用牛仔布料，由于它是“没有特性的、普世的、舒服的、经典的”，廓形广大松垮，能够塞进去任何人，69的服装走秀、lookbook和campaign相片中都将多元的形象进行到底。在2016年春夏纽约服装周的展示上，没有传统的扑克牌脸模特，69从兄弟中选择了不一样背景、不一样种族、不一样体型的人穿着新一季的衣服在dicsco背景音乐中摇动，展现自个的特性。

2016ss纽约服装周走秀

“咱们被逼被流行文明和媒体喂食给咱们啥是美。69企图消除这一点。比如说在视频和秀场上只用咱们的兄弟，不必模特。美不仅仅是表面，它是一个人彻底变成他自个，而且爱着真实的自个。这是最有魅力的，我一切的兄弟都以这种方法吸引着我。他们每个人都很不一样。并不是他们没有纠结过，他们依旧在迷茫中，可是他们很了解自个，而且爱着自个”，69的规划师在Ssense的采访中表达了对啥是美的看法。

他接受过不少采访，但都请求坚持匿名状况，没有任何对于性别、表面、背景的信息。每次被问到为啥，他总把“开释自我”放在嘴边。“我不在意或许不相信名气。当咱们人类给一些东西标上一个名字、性别、种族，全部都根植在潜意识中。我不喜爱咱们给陌生人标上某种特性的进程。举个比如，假如我喜爱一个乐队的音乐但对这个乐队一无所知，我不觉得这有啥。他们制作我喜爱的音乐，别的的重要吗？”69给自个的定位也是一个给一切人做，依照他的话说，“comfortable shit”，的人。

2015AW

这种定位让69不限制在牛仔品牌上，而是变成一个他所倡议的“开释自我”的生活方法品牌。他还想要做更多，家私规划、视频内容、狗狗的衣服、儿童服装......

不过69如今的形式还是一个规划师品牌，在自个的线上途径、和选择的渠道，比如说ssense，以及线下买手店，比如说open ceremony出售。那么，这个没有特定受众的品牌到底谁在买？“我不想说人员区分，可是来自洛杉矶银湖的妈妈们和那些时尚的男孩儿买得比较多”。