Burberry、杜嘉班纳纷繁砍掉副牌 这么的自救可行？

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2017年04月05日

莆田运动鞋批发市场报道：http://www.05940004.com   作者：莆田安福家园   时间：2017年04月05日

Marc Jacobs依旧是2017秋冬纽约时装周最受等待、最受等待的发布会之一。但当规划师周四在曼哈顿莱克星顿大街第69兵团军械库（Lexington Avenue Armory）上展现其秋冬系列时，或许会有人将以另一种眼光来欣赏，特别是因为近来品牌母公司路威酩轩集团（LVMH）董事长兼首席执行官Bernard Arnault说的一句话。“比起美国总统特朗普，我更关怀的是Marc Jacobs，”Arnault在1月下旬财报电话会议上表明。

虽然说来也有有些很挖苦，但Arnault紧接着对该品牌现在的健康状况作出了一番诚笃评价。“Marc Jacobs正面临着应战，”

这些声明与两年前Arnault揭露宣布的谈论形成了鲜明对比，彼时Marc Jacobs被外界以为正准备揭露募股上市变成独立公司。“咱们出资的时分，Marc Jacobs乃至还算不上1000万美元等级的公司，现在每年收入能有10亿欧元了，咱们出资的别的规划师品牌都没能有这么的表现，或许他们还没有那么大的才调吧，”Arnault在2014年4月如此表明，“Marc Jacobs是最能代表美国的规划师。IPO可能意味着将来5到10年内，这一家公司能相当于全部集团三分之一的价值，你能亲眼看到所有这些承诺的完成。”

但自2014年来，Marc Jacobs发生了很大变化。包含改造商业模式，将其广销散布的副线系列Marc x Marc Jacob收归结合至主线，在同一主线品牌下供给商品，价位有高有低。“在Marc这么的时装公司里，奢侈品与报价无关，而是与体验、质量与规划有关，”Marc Jacobs首席执行官Sebastian Suhl在2016年1月告诉BoF，“假如咱们做的事情是对的，那么时刻会证实全部，成功会证实全部。但我仍是挺必定咱们正在走对的方向，因为这对公司来说开展都很天然。不是幻想明的、现成的战略。”

Suhl无法进一步对这篇文章进行谈论，但他此前的谈论强调了更广泛的职业转向品牌结合。“在1990年代，分销更偏重批发而非零售。同一品牌的大伞之下，你需求运营不一样的商品线，”全球财物办理公司桑福德·伯恩斯坦（Sanford C. Bernstein）奢侈品职业分析师Mario Ortelli解释道，“现在商场转向更多是直接零售而非批发，所以最遭受痛苦的反而是那些商品线最多元的公司。”

事实上，品牌进行结合的动力不难理解：现在消费者受过到更多教学，能有更多途径取得价位各异商品，更多人一起在高端与群众商店里购物。因为百货公司与其它零售商订单减缩，特许经营已不太受等待，品牌正在尽力与终究消费者树立更坚固、更直接的联系。一致的品牌愿景能进一步完成这点。

现在商场转向更多是直接零售而非批发，所以最遭受痛苦的反而是那些商品线最多元的公司。

Marc Jacobs仅仅近来几季结合收归副线品牌的数家知名品牌之一。Dolce & Gabbana与Burberry也实施了类似战略。假如其它几个超级大牌也参加这个阵营也毫不古怪，究竟销售副线的零售商，特别是是像梅西百货（Macy’s）这些自顾不暇的百货公司也在进行结合。可是这会有用吗？