利郎男装2016年度营收下滑 砍掉副牌能否自救 安福相册安福家园莆田运动鞋

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2017年03月14日

莆田运动鞋批发市场报道：http://www.05940004.com   作者：莆田安福家园   时间：2017年03月14日

据莆田安福得知，3月13日，中国利郎无限公司（以下简称“利郎”，股票代码：1234）发布了其截至2016年12月31日止年度业绩公告。期内，完成支出24.12亿元，同比下降10.3%，次要受2015年秋夏季的渠道库存成绩及关店影响。其中主品牌“LILANZ”销售额增加8.7%至人民币 22.38亿元，副牌“L2”销售额增加25.2%至人民币1.74亿元。

利润表截图
据莆田安福报道，毛利率爲41.3%，下跌了1.2个百分点。净利润爲5.4亿元，同比增加13.6%。淨利润率爲22.4%，增加0.8个百分点。次要系期内下半年调低了给予局部“LILANZ”分销商供货价，一支持其在一、二线市场的拓展。
盈余近5000万 副牌“L2”将自愿喊停
据莆田安福理解，期内，“LILANZ”和“L2”的销售辨别占总支出约92.8%及 7.2%。而消费疲弱和竞争剧烈所形成正品牌“L2”业务强差人意，投资报答未如理想，利郎表示在评价了其开展前景及投资效益后，决议于2017年春季开端中止“L2”的业务。目前的批发门店在2017年春冬季完毕后，,按清库存的进度及运营状况逐渐完毕。
值得留意的是正品牌“L2”计提就将中止业务的拨备后，淨盈余爲人民币49.6百万元而2015年其的净利润爲10.8 百万元。
而绝对于“L2”的困境，主牌“LILANZ”表现着实令人称心。利郎将持续延伸“LILANZ”的市场定位，重点拓展一、二线市场。除了支持分销商在一、二线城市购物商场开店，并于下半年在北京、上海及天津等城市试点推出“LILANZ”休闲时髦产品系列专门店。
高端系列的销售继续也在进一步上升，销售占比从数年前约5%增至2016年的约13%，在一、二线城市购物商场店舖销售占比增幅尤爲明显。在2017年原来从“LILANZ”调任“L2”的外籍设计师将重新分配专责高端系列的设计。
封闭近700家门店 将来聚焦开大店
期内，利郎新开门店273家，封闭门店683家，总店舖数量爲2575家。较2015年的2985增加410家。“LILANZ”的批发店数目净增加260家至2400家，次要是因应实践运营情况封闭低效店舖以及百货商 场店中店数目增加所致。“L2”的批发店数目净增加150家至175家。

门店数截图
利郎表示会维持谨慎的开店方案，持续将焦点投放于提升店舖的效益。“LILANZ”2017年的店舖总数会大致颠簸，利郎方案在封闭低效店舖的同时，会持续透过一级分销商在适宜地段开店，尤其是添加在省会和地级市购物商场开店。
其中，利郎将着重拓展大店以提升集团的品牌影响力。据悉，自2015年开端，利郎在一、二线城市新开的大店都采用了第六代店面装修，装修的用料更爲高档，店舖的抽象也更爲俗气，批发面积失掉进一步应用。2016下半年及2017年，利郎方案在约共800家地段适宜的现有专门店推出第六代装修整改或部分提升，同时应用装修行进行促销以清算库存，于2016年底已整改的店合共350家。
将来，利郎将持续集中力度在产品设计与开发。目前，利郎原创的比例接近65%。其中，使用由利郎开发的独有面料的产品比例约占30%。中长线而言，利郎希望将原创产品的占比提升至70%，而使用由利郎开发的独有面料的占比目的是50%。
而主牌“LILANZ”也将在将来作爲利郎重点开展对象之一，特别是休闲产品系列。估计于2017年在上海树立独立的设计及营运中心，让团队愈加贴近市场，掌握消费者的喜恶及反响，以期能更无效地抢占市场。