从买楼出资的视点旁边面解析波司登退出英国商场

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莆田运动鞋批发市场报道：http://www.05940004.com   作者：莆田安福家园   时间：2017年02月28日

据英伦出资客在伦敦邦德街的实地看望，波司登现已正式封闭了其在海外仅有的一家旗舰店，波司登方面也刚刚承认现已从伦敦旗舰店正式撤出，退出英国商场。

尽管波司登在海外品牌推行方面做的不尽善尽美，但在海外地产出资方面体现的必定是一个专家。

尽管波司登英国官网仍然显现“网页已封闭，请移步实体店”，但当博主昨天去实体店看望的时分却被店员奉告波司登在本年1月就搬走了，尽管门面还没换，但如今店里摆放的却是另一个意大利男装品牌。

大楼方位极佳，位于伦敦最富贵的牛津街邦德街商圈，紧挨着邦德街地铁口，每年客流量高达2400多万，邻居有高档百货商场Selfridges和英国设计师品牌精品街，附近商户包含精品买手店Browns、法国服装品牌Maje、Sandro、The Kooples、Zadig&Voltaire、英国自己护理及化装品牌Lush、Hobbs和Links of London等。

英国是波司登品牌世界化的第一站，旗舰店于2012年7月26日伦敦奥运会开幕前夕正式开业，同年11月，波司登又花了4000万元人民币收购了其时在英国具有88间门店的男装运营商Greenwoods 96%的股权。

2012年恰好也是波司登近五年来股价最高的时分

波司登伦敦旗舰店内

波司登在我国传统羽绒服品牌里具有必定知名度，但波司登在英国却刻画了一个全新的定位，主打高端男装。英国高端男装品牌一向即是个拥堵的商场，不论是对那些不了解波司登的西方消费者，仍是来伦敦购物的我国消费者（我国人来旅行必定不会买个波司登回去吧），波司登都难以招引他们的目光，这也难怪即使处在伦敦人流量最大的商圈，波司登店肆仍然门可罗雀。

其实近几年西方也有一些羽绒服品牌做的很成功，比如意大利商人Remo Ruffini的Moncler和超级耐寒的Canada Goose。波司登当年具有满足的财力，假如继续专注做羽绒服，把资金投入在晋级中心事务和提高品牌形象上，也许如今又会是另一番现象。

波司登在伦敦快五年了，TimeOut上仍是只要2自己给的一星评估，乃至显如今谷歌查找Bosideng London的第一页，按道理就算刷也应当把评估刷上去。

波司登用鲜活的事例证明了：想要提高品牌形象，绝不是一家方位极好的门店和其间截然不同的新产品线就能达成的。

波司登关店的音讯最早由英国时髦媒体Drapper报导，这周以来继续发酵，各大媒体一致以为波司登世界化战略失败，但假如从买楼出资的角度来看呢？

面对媒体的质疑，波司登官方回答称：“在阅历了数年运营后，伦敦旗舰店为咱们提供了很多海外运营的经历，也提高了咱们品牌在海外零售商场和金融界的知名度。但考虑到英国退欧后零售商场的不稳定性，以及出资回报率，咱们决议出租该物业。短期内将专注于国内商场，但我司将亲近留意海外商场的最新动态，待机遇合当令进一步开展海外商场。”

尽管波司登在海外品牌推行方面做的不尽善尽美，但在海外地产出资方面体现的必定是一个专家。

假如说波司登这五年来在品牌推行方面交了一笔价格不菲的膏火，那这笔膏火早就从大楼的增值里赚回来了：

2009年，伦敦房价因为金融危机摔倒近十年来的最低谷。

2010年5月，波司登世界并购出资总经理沈光健和波司登英国公司负责人朱伟先后抵达伦敦寻觅适宜的店肆，并把目标锁定在伦敦市中心，邦德街和毗连的摄政街、南莫顿街以及笔直的牛津街一起构成的中心商圈，期望在这里找到一家方位不错、面积约为200平方米的店肆。