采购奢侈品的六种境地 你是随心所欲者吗？
莆田运动鞋批发市场报道：http://www.05940004.com 作者：莆田安福家园 时间：2017年02月24日
上星期四，意大利奢华品行业协会 (Altagamma Foundation) 举办了一场对于奢华品零售以及花费者的研讨会，并发布了两份分别由 Exane
BNP Paribas（巴黎银行）和 Boston Consulting Group
（波士顿咨询，以下简称BCG）制造的重量级研究陈述。陈述指出，现在很多奢华品品牌都开始将开展重心转向多途径战略，在这种大环境下，单品牌门店的重要性尽管有所降低，可是依然是品牌的战略的要害构成部分
。
此外，协会还表明，要有用的推行多途径销售战略，品牌们必须对他们的客户集体构成有深入的了解，一起情愿在数字途径的建造方面投入很多的资本。
BCG
研究陈述对于来自全球10个不一样国家的12000名奢华品花费者进行了查询，其间来自我国和美国的受查询者人数均超越1000人。受查询者每年的奢华品花费额均匀为3.6万欧元。记者从中选取了一组中心数据和图表出现给我们。
奢华品商场走势
据BCG
陈述的数据显现，2016年，全球的奢华品花费者总人数到达了4.15亿，花费总金额到达8600亿欧元。而到2023年，奢华品花费者的人数将会添加到
4.9亿，花费的总金额将到达11850亿欧元，估计增幅为37.8%。
BCG 陈述将悉数奢华品花费集体分为了6个不一样的层级，分别为：
1）Beyond
Money（为所欲为者），每年的奢华品花费金额超越5万欧元，2016年总人数约为40万人，花费总金额200亿欧元。到2023年，估计该类花费者将添加到50万人，花费的总金额到达400亿欧元
2）Top
Absolute（肯定奢华的顶尖者），每年奢华品花费金额在2万到5万欧元之间，2016年总人数130万，花费总金额300亿欧元。到2023年，估计人数将添加至200万人，花费总金额到达530亿欧元。
3）Absolute（肯定奢华者），每年奢华品花费金额在1万到2万欧元之间，2016年总人数450万人，花费总金额930亿欧元。到2023年，估计人数将添加至600万人，花费总金额1410亿欧元。
4）Entry
Absolute（肯定奢华的入门者），每年奢华品花费金额在5000到1万欧元之间，2016年总人数1100万人，花费总金额为1070亿欧元。到2023年，估计人数将添加至1400万人，花费总金额1470亿欧元
5）Top
Aspirational（最巴望奢华者），每年奢华品花费金额在2000到5000欧元之间，2016年总人数2100万人，花费总金额610亿欧元。到2023年估计总人数为2200万人，花费总金额920亿欧元
6）Other Aspirational（别的巴望奢华者）
，每年奢华品花费金额在2000欧元以下，2016年总人数3.75亿，总花费金额5490亿欧元。到2023年，估计人数添加至4.4亿，花费总金额7150亿欧元
其间，BCG 将 Beyond Money，Top Absolute，Absolute 和Entry Absolute
四个年均奢华品花费在5000欧元以上的集体又归为一大类，名为“True-Luxury”（真奢华），该类集体2016年的总人数为1700万人，占奢华品花费集体总数的4.1%，可是花费的奢华品金额到达2500亿欧元，占奢华品花费总金额的
29.1%。到2023年，“True-Luxury”的总人数将到达2200万人，占比上升至4.4%，其奢华品花费金额将到达3810亿欧元，增幅为52.4%，高于奢华品花费全体增速，占奢华品花费总金额的比例随之上升至32.2%。
奢华品商场估计将持续坚持增加，可是增速比较之前将有所减慢。2009年到2013年时期，奢华品商场的零售额年增幅均匀为9.3%，而2013到2016年时期，年增速降低至5.6%。BCG猜测，2017至2023年时期，奢华品商场的均匀增速将在4%到5%摆布。尽管如此，假如品牌想要保证增速到达商场均匀水平，他们必须加大投入的力度，并进行立异。
其间，自己奢华品（包含配饰，成衣，手表和珠宝）的增速要低于体会类奢华品。BCG猜测，在2016至2023年时期，自己奢华品的增速将在2%到3%摆布，而体会类奢华品的增速将为5%到6%。
此外，将来数年内，全球奢华品花费者中，“真奢华“集体（每年的奢华品花费金额在 5000欧元以上）的全体“Net
Appetite“（净愿望）增加率到达24%，其间增加速度最快的区域是我国和美国，增加分别为46%和41%，而日本的高花费集体估计将出现下滑，是全球仅有高花费人群估计将减少的商场。
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