蚕食Tiffany的低端商场 Pandora珠宝第四季度赢利猛涨52%

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2017年02月09日

莆田运动鞋批发市场报道：http://www.05940004.com   作者：莆田安福家园   时间：2017年02月09日

昨天，美国高端珠宝品牌蒂芙尼Tiffany&Co（NYSE: TIF）俄然宣告CEO Frederic Cumenal 下台，当即收效 。上个月底，Tiffany还辞退了于2013年加入的构思总监Francesca Amfitheatrof，改聘Coach原构思总监Reed Krakoff。 Tiffany短时间内接连不断的严重人事变动，这背面是Tiffany 陷入了史无前例的窘境。

野村证券周一发布的研讨报告以为，Tiffany如今管理层的空缺状况将保持一段时间，顶替人选从内部提升的可能性不大，或许会从外部引进高水平人才。 昨天CEO下台消息传出后，Tiffany股价跌落2.45%至每股8.49美元，市值已跌破100亿美元。
Mizuho Securities美国公司的剖析师Betty Chen以为Tiffany集团董事会对Frederic Cumenal领导下的成绩体现极度不满意，才会挑选Tiffany 有史以来第一条超级碗广告上线开端前几小时俄然宣告这一决议。
随后Michael Kowalski在声明中证明了这一说法，称董事会对Frederic Cumenal任职期间集团的低迷成绩与无作为感到绝望，如今集团有必要对核心事务战略进行革新并加速执行，以更有效地提高品牌在全球奢华品商场中的成绩和商场份额。
剖析人士估计，Tiffany下一任首席执行官将面临很多困难的应战，不仅要对品牌形象、商品和门店规划等进行改革，商品定价与推广战略也需求从头调整，以康复Tiffany对千禧一代的招引力。

相关于蒂芙尼Tiffany等珠宝品牌处于成绩受挫，Pandora犹如一匹黑马成功地让花费者信任了一个概念：你买的Pandora即是全天下绝无仅有的商品。图为Pandora其间一间门店。
媒体早前报导接连10个季度同店出售下滑 但蒂芙尼Tiffany&Co的最坏日子还在后头
值得重视的是，Tiffany已接连10个季度同店出售录得跌落。从全球商场来看，Tiffany去年第三季度几乎处于全面受挫的状况，除我国外的其他区域均录得五年来最慢增加。
在我国内地成绩的增加抵消了香港商场的成绩的负面影响，但内地商场依然体现不稳定，第二季度包含我国在内的亚太区域收入下降了6％。 值得注意的是，在竞赛激烈的我国珠宝商场，Tiffany的首要竞赛对手宝格丽和卡地亚已别离约请年青人偶像吴亦凡和鹿晗作为协作明星，还相继在微信注册采购途径，正尽力的招引千禧一代年青花费者。而Tiffany早前猜想，我国香港区域的颓势将会一向持续，没法改进。
自从 1997 年的“Return to Tiffany”系列爆火以后，Tiffany 再没创造出能招引花费者的商品，公司把要点注意力放在了途径扩大上。从 2003 年至 前构思总监 Francesca Amfitheatrof 就任前的 2012 年，Tiffany的店肆数量从 141 猛增到 275 个，翻了近一倍。
Tiffany成绩持续低迷，除了受美国高端时髦零售低迷的负面影响，其一成不变的规划正被人诟病，越来越多的千禧一代觉得Tiffany的商品老了 ，已过时了。
这种景象在年收入介乎10至25万美元的中高收入千禧一代中尤为显着，他们的收入不低，但也称不上富裕阶级，这么的千禧一代更喜爱新式品牌。 KirnaZabête顾问机构联合创始人Sarah Easley指出，大部分Tiffany规划美观的商品价格遍及超越2000美元，而如今的千禧一代已不再单纯地满足于品牌象征，商品的规划逐步变成他们采购的首要因素。因而，怎么改进入门级商品规划，或下调商品的价格将是Tiffany亟待解决的问题。
Tiffany如今正会集火力开展低于500美元的入门级商品，该价位与如今千禧一代偏好的Pandora（CPH：PNDORA）和Monaco APM等新式品牌相等。 本来，为了让Tiffany更加年青化，品牌原构思总监Francesca Amfitheatrof在其任期内，从头规划了“Return to Tiffany”系列，并测验通过Snapchat拉近与千禧一代的间隔，但未能真实地引起千禧一代花费者的共鸣。
有剖析师着重，Tiffany有必要从内到外地进行重塑，坚持自个的特征与奢华品牌的准则，但鉴于日益高涨的黄金价格，新构思总监Reed Krakoff将为Tiffany带来啥新的规划，剖析师们猜想品牌将下降商品价格，操控本钱，金饰品会大量减少，纯银饰品会变成新系列的主打商品。
相关于Tiffany深陷于成绩窘境，充溢新意的Pandora犹如一匹黑马成功地开展变成全球出售量第三大的珠宝品牌，也是全球市值最高的珠宝品牌。
Edward Jones剖析师Brian Yarbrough称，年青花费者在不断寻求新鲜感，而不想要人人都有的同一款商品，这即是为啥他们如今更喜爱Pandora，因为他们能够在手上佩带上千款不同的手镯，在Tiffany，你不能拥有这些。
Peter Gold 承受美国媒体 racked.采访时 抱怨表明，“我如今走进 Tiffany 的店肆，找不到印象中那种年青、女人化的规划，好像只有订婚戒指以及只对经典系列做了些微调整的所谓‘新系列’，彻底没有令人眼前一亮的商品。”
据商场研讨公司Unity Marketing的剖析师Pamela Danziger泄漏，Pandora等新式品牌还供给招引年青花费者的定制化效劳，正在分割Tiffany的商场份额。
通常来讲，样式，宝石成色和高价位是大家采购珠宝的首要意图，而Pandora则一改惯例，将匠心独具的样式规划、独家定制和含义联系在一起。
数据也在证明这个趋势。Pandora虽然不能彻底跟Tiffany直接比照，但相关于Tiffany近一年来的暗淡成绩，Pandora微弱的增加在暗示珠宝花费的最常见驱动力正在改变。
在截至12月31日的第四季度，Pandora出售额同比增加16%至66亿克朗，即9.57亿美元，净利润同比上涨52%至20.9亿克朗，即3.03亿美元。 第四季度，Pandora在欧洲，中东、非洲区域和亚太区域的出售成绩保持微弱。
2016财年全年，Pandora总出售额同比增加21%至202.8亿克朗，即30.1亿美元；净利润同比暴升66%至60.3亿丹麦克朗，即8.96亿美元。 Pandora首席执行官Anders Colding Friis表明，2016财年是Pandora体现出色的一年，品牌在全球的形象与商场占有率均有显著提升。 关于2017年，Pandora估计收入为230至240亿克朗，EBITDA利润率约为38％。
根据盛行趋势，Pandora运用快时髦的运营模式，几乎每月都有新款上市，影响追逐盛行的年青女人花费者。对花费者来说，绝无仅有的商品即是最格外的体会，为了绝无仅有的东西，花费者也情愿多支付一点溢价。
如今，千禧一代现已开端对奢华品花费有了新的看法，这无疑给Tiffany敲响了警钟，究竟商品依然是最主要的。
截止发稿，Tiffany在美国时间今天股价持续第二日下挫，录得跌落近1%报78美元，市值为97亿美元。