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比起特朗普 LVMH老板更忧虑旗下品牌Marc Jacobs

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2017年02月04日

莆田运动鞋批发市场报道：http://www.05940004.com   作者：莆田安福家园   时间：2017年02月4日


从LVMH集团的第四季度及2016年全年财报数据来看，LVMH 集团2016年总营收突破 370 亿欧元，盈余则超越 70 亿欧元。其间，包含路易威登、Fendi、Céline等服装皮具部分总销售额同比2015年增 8.2%至 37.8 亿欧元。按区域来分，LVMH集团旗下路易威登在美国运营收入呈逆势增加，旗下各品牌在美国贡献了LVMH集团27%的运营收入。


不过，值得重视的是，不过LVMH集团在美国的高增加抵消了旗下美国服装品牌的疲软， 集团旗下唯一一个美国服装品牌 Marc Jacobs 的情况令人担忧。

Quartz 时髦记者 Marc Bain在社交媒体Twitter泄漏 ，LVMH集团董事长兼CEO Bernard Arnault 在 2016年度成绩的出资者电话会议上乃至直接表明，“比起特朗普，我更担心 Marc Jacobs。”Bernard Arnault 在 2013 年曾将 Marc Jacobs International LLC 的持股比例增至 80%。

据揭露的材料，LVMH集团出资收买的Marc Jacobs和DKNY成绩持续萎缩，截至上一年上半年依旧亏本。LVMH集团终究供认自个的失败，上一年7月赞同将DKNY母公司DKI以6.5亿美元价格卖给G-III集团。

在时髦零售不景气的大环境下，DKNY这些年一直处于为难状况，虽然LVMH集团从不单独公布子公司的财政状况，但奢华品商场剖析师猜测DKNY的年销售额约为4.5亿美元，G-III集团收买品牌的费用相当于品牌年销售的1.4倍，而LVMH集团2001年收买品牌的费用是品牌年销售的1.9倍，明显，这是LVMH集团失败的出资案例。

“ DKNY在美国是一个大型的服装品牌，但LVMH集团为进步该品牌价值做的一切尽力并不见效。”一位LVMH集团美国内部人士曾表明。

LVMH集团并不经常性出售旗下品牌，该集团上一次出售旗下服装品牌Christian Lacroix已是2005年的工作，这次集团将DKNY出售也从旁边面反映出如今奢华零售商场低迷的现状，商场环境困难，抛弃亏本事务是仅次于扭转事务的最佳挑选。

据彭博职业研讨数据显现，在美国时髦零售商场，那些介于高端奢华品牌和大众品牌的轻奢品牌被誉为疲软商场的救星，比如Michael Kors, Tory Burch和 Furla。

威望奢华品职业剖析师Luca Solca指出，理论上如今零售商场环境更适合中等价位和性价比高的轻奢品牌的开展，但实际上，LVMH集团将DKNY转型为轻奢品牌并不成功，品牌创始人Donna Karan也曾向《纽约时报》抱怨LVMH集团并未给予她任何实际性的支持。

有美国媒体指出，LVMH集团未能完全理解美国服装品牌的运营，如今最大的难题是Marc Jacobs。LVMH集团首席财政官Jean-Jacques Guiony在上一年7月回答Marc Jacobs堕入僵局的新闻时，供认Marc Jacobs的确运营得很困难。

据路透社早前报导，Marc Jacobs面对的运营难题比DKNY还杂乱。

LVMH这个传奇的奢华品集团还没有帮Marc Jacobs找到将来。2013年，规划师Marc Jacobs脱离路易威登全身心投入到自已的品牌，当时曾风闻品牌计划进行IPO，不过如今时机迷茫。

据早前WWD有关音讯指出，Marc Jacobs事务开展堕入低谷，较早前公司决定将现代个性的Marc by Marc Jacobs封闭合并到主品牌Marc Jacobs，不过尔后成绩仍未得到改进。

2015年7月， Marc Jacobs正式封闭其坐落巴黎Palais Royal的品牌店肆。这家店肆运营长达九年，有剖析指这个规划师品牌正面对危机，动乱的还包含Marc Jacobs的人事频频调整，品牌揭露表明在公关，商场营销，活动安排等部分都将有新动作。

Marc Jacobs自个早前也表明，自个的两个品牌“Marc Jacobs”和“Marc by Marc Jacobs”因为他的疏忽而遭受到一些欠好的影响，无论是配饰、包包仍是鞋子的规划，都迫切需要重整，进步知名度。他期望转变这个局势，树立一个包括一切他本身品牌的旗舰店来便利顾客全部花费。

过去半年，奢华品业整体呈现回暖趋势（延伸阅览）。但 Bernard Arnault 对将来并不感到乐观，他表明：“每个十年总有八年好日子和两年不太好的日子，眼看这个十年周期就要见底了。经济下行也许会为收买、扩大商场比例等发明时机，但咱们以为本年下半年会格外困难。”

花旗集团剖析师Thomas Chauvet早前表明，出售DKNY是LVMH集团十年来首次减除服装品牌财物，这意味着该集团或将持续出售旗下体现欠安和亏本的品牌，Marc Jacobs很有也许即是下一个。＝
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