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爱马仕的中国愿景

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2023年04月20日

作为世界***奢华品牌之一，爱马仕在我国商场具有广泛的忠实顾客群体，品牌正方案扩展对我国商场的投入和布局，进一步扩展其在我国的影响力和商场份额。

  近来，爱马仕的董事Guillaume de Seynes在承受媒体采访时表示，我国顾客前往欧洲消费的愿望正在高涨，可是飞往法国的航班仍然有限，因而未来品牌的首要任务仍然是扩展我国商场的门店规划，方案经过每年在一个新城市开设全新的精品店来提升品牌的影响力。

  爱马仕于1996年进入我国，可是27年间仅开出了27家专卖店，但是近两年的开店速度却明显加快。上一年，爱马仕相继在郑州丹尼斯、武汉恒隆广场、上海前滩开设了3家全新精品店，并于本年1月8日将南京首家店迁至德基广场后焕新开业。依照方案，爱马仕将会每年进入一个新城市开店。

  爱马仕在我国商场的体现十分亮眼，也是其加快我国商场扩张的重要原因之一。依据财报，2022年爱马仕的营收到达了116.02亿欧元，***突破百亿大关，其间亚太地区以66.57亿欧元的出售额，奉献了公司收入的57%，成为了爱马仕全球***的商场。而亚太地区（除日本外）的收入首要由我国顾客奉献，据《2022我国奢华品陈述》显现，2022年，我国人奢华品商场出售额到达了9560亿元，在全球奢华品商场占38%，我国的顾客也成为了全球奢华品商场的最重要力量。

  据悉，爱马仕郑州店开业首日出售额到达1.2亿元，顾客排队达4小时。而在国内其他的爱马仕店，排长队的现象也是屡见不鲜。

  得益于持续增加的奢华品消费需求，爱马仕在我国商场的成绩有望持续增加。彭博社最新的陈述中估计，即便富裕顾客对奢华品的总体需求下降，基于爱马仕的铂金包和Kelly手袋超长的等候名单，爱马仕也能够在必定时间内坚持稳定增加。此外，相比其他奢华品牌，爱马仕的保值性更强。据奢华品手袋转售途径Rebag数据，爱马仕以原价的1.03倍的转售价格位列最保值的三大奢华品牌之首。

  随着我国顾客对奢华品的需求日益增加，商场上的竞赛也越来越剧烈，因而爱马仕需求更好地满足顾客的需求，进步服务和产品的质量，才能在商场竞赛中锋芒毕露。

  在我国经济迅猛发展的布景下，网络消费已经成为主流。如何能够更好地融入电商途径，成为顾客的首要挑选，是爱马仕在我国商场扩张的必经之路。当然，更广泛的线下布局和不断增强的进口途径也将是爱马仕进一步在我国商场扩展影响力的助力。

  除了持续开设线下店，爱马仕近几年也在我国布局线上途径，自2021年在天猫开设官方旗舰店（只卖美妆和香水）后，品牌又在微信小程序开设体验店，出售全线产品，这也是除了全球官网外，品牌售卖全线产品的***线上途径，足见其对我国商场的重视。

  作为一个有着***法国高质量工艺和优越品牌口碑的奢华品品牌，这些优势使其在我国顾客的心目中具有着很高的位置，这也使得爱马仕品牌在我国商场的体现十分超卓。

  在曩昔的三年里，在全球都裹挟在疫情的浪潮中时，欧洲和美国的奢华品职业正阅历着持续的增速下降时，我国也随之迎来了更大的反弹压力。除爱马仕以外，大多数头部品牌都在第四季度阅历了一段艰难的时期。可是对我国奢华品商场而言，在新的2023年里，这是充满着希望和回暖的一年。

  年初，开云集团首席执行官兼董事长François Henri Pinault访问了我国，变表达了关于我国商场满怀希望的猜测。他在2月15日的开云集团年度成绩发布会上对分析师表示：“商场里挤满了人，街道上也人满为患。人们不忧虑外出，也不忧虑政策会产生任何反转。他们完全康复正常生活了。我本以为这个过程会更慢，但从我目前看到的状况来看，这十分令人鼓舞。”

  依据数据显现，即便是在遭受疫情冲击的几年中，我国奢华品消费率不减反增，尤其是针对境内消费。因而，我国奢华品职业的复苏速度或许快于预期，2023年将录得15%的增加，逾越全球奢华品商场9%的增速，并逾越美国、欧洲商场7%和6%的增加。

  陈述中称，根本趋势表明我国顾客奢华品购买愿望不减，并估计这一趋势将在2023年下半年得到进一步改善。在此之前，因为我国或许仍在与疫情顶峰作斗争，奢华品商场在***季度的出售将暂时处于低迷状态，但会在第二季度开端好转，特别是与2022年同期的低基数相比，增幅将变得可观。

  与此同时，各大奢华品巨头体现明显升温。全球***奢华品集团LVMH股价累计上涨近9%，市值突破3700亿欧元大关，录得3764亿欧元，创历史新高。无独有偶，开云集团股价累计上涨近10%，市值约为657亿欧元。爱马仕进入2023年以来的股价同样接连上涨，股价累计上涨9%，市值为1664亿欧元，重返***。卡地亚母公司历峰集团股价累计上涨9.5%，市值为695亿瑞士法郎。

  放眼2023年，我国奢华品商场前景足够达观。瑞银分析师在最近的一份陈述中将2023年称为「我国顾客年」，我国顾客对奢华品牌的重要性将逾越2019年。资产管理公司Flornoy Ferri的Arnaud Cadart则估计，本年我国的奢华品消费将同比完成30%的同比增加。

  我国商场中的消费结构性变化，使得高端品牌的位置日益重要。这是因为随着我国顾客所处的社会阶层不断上升，越来越多的洋品牌开端进驻我国商场。而因为这是一个新兴商场，这些品牌在这里所具有的品牌知名度也相对较弱。这关于定位较高端的品牌而言，是一个相对较有利的商机。  

  在此布景下，爱马仕有了更多的或许功能完成其我国愿景。继2022年在我国商场开设了多家新店之后，爱马仕2023年在我国商场的体现令人期待。这个品牌也关于我国商场所持有的高期望，是源自于我国商场的独特一些特色。

  爱马仕在奢华品职业中一向占据着重要的位置，作为***奢华品牌，爱马仕在曩昔的几年里一直在我国商场坚持了微弱的体现。

  关于我国商场而言，爱马仕的存在是至关重要的。爱马仕在我国商场中的受欢迎程度如此之高，是因为其品牌的定位与我国顾客的需求高度契合。

  作为上一年***一个没有受疫情冲击的奢华品牌，爱马仕首席执行官Axel Dumas对未来显得信心十足，“我们在我国的体现十分微弱，无论哪个季度，这种反弹自2020年后就开端产生”。在他看来，我国奢华品商场与其说是复苏，不如说一直维持着微弱的气势。

  2023年的我国商场将充满着更多的机遇和挑战，而爱马仕在我国商场中将持续发挥其重要位置。这不仅是这个品牌本身的成功，更代表着我国商场的日益成熟与拓宽。

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