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世界上99%的事都和你无关，比如这个1.3万的包装袋

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2022年12月04日

近日，在巴黎世家2023春夏大秀上，一款和乐事联名的薯片包成功取得网友的重视。巴黎世家以皮革复刻乐事薯片包装袋，顶部有拉链开合，内有口袋，推出了四种口味（色彩），分别为原味（黄色）、西红柿(蓝色)、麻辣(赤色)、青柠(绿色)。因其售价高达13000元，也被网友戏称为有史以来最贵的“零食包”。

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  据多个媒体报道，上海港汇恒隆广场巴黎世家一店员表明，“乐事薯片袋”包包还没正式出售就现已被预订光了，未来是否有货要看后续生产状况。

  武汉市硚口区一巴黎世家专柜工作人员也向媒体们表明：“这款包现在全国都还未出售，是2023年的预订款式，具体价格还不清楚，预订是要付全款的，半年左右可以拿到。现在现已过了预订时刻了。并且这款包还挺受欢迎的，必须是VIC（Very Important Clien，意为重要客户）级别的顾客才可以预订。后边是否还会再生产要等公司通知。

  到底被谁买走了？

  规划如此奇葩，但却在尚未开售之际，就被抢光了。这也不禁让人疑惑，是谁买走了这些奇葩奢华品？

  从预售状况看，我国人必定买了不少。

  某知名财经媒体人告知壹览商业，一些网红和比较有特性的人确实是会买的。一方面是寻求流量、博眼球的手法，另一方面或许便是个人爱好吧。周围就有一个人买过巴黎世家之前出的垃圾袋，关于他们这种人来说，这便是一个快消品，几千几万块的垃圾袋或许和咱们几块钱的垃圾袋是同一个概念。

  STREAM 时装总监 Maruko 则向壹览商业表明，购买人群应该大部分都是时髦爱好者、造型师与品牌忠实粉丝。一方面是因为造型需求，需求用风格比较特别但一起又具备奢华品属性的单品来进步整体造型作用，另一方面则是满意自己的时髦寻求。这些人对日子、审美有自我的了解和寻求，比起惯例的规划，反而共同且风趣的单品更有招引力。购买这些单品的一起也可以显现自己的共同品尝，以及与众不同的时髦审美。

  实际上，我国人在买奢华品这件事上历来没有让人绝望过。

  近几年来，尽管大环境较差，但我国的高收入人数却仍然处于添加的状况。

  据公开材料显现，到本年9月末，招商银行金葵花及以上客户（总资产在50万元及以上的零售客户）409.45万户，较上年底增加11.51%；办理金葵花及以上客户总资产余额9.76万亿元，较上年底增加10.46%；私家银行客户（总资产在1000万元及以上的零售客户） 13.33万户，较上年底增加9.28%；办理的私家银行客户总资产余额3.74万亿元，较上年底增加10.23%；户均总资产2804.59万元，较上年底添加24.16万元。

  而这些高收入人群也正是奢华品消费增加的首要来历。

  我国商业联合会奢华品专业委员会及要客研究院于本年11月联合发布首份《我国高质量消费陈述》显现，我国人正以一己之力带动全球高质量消费商场开展。我国奢华品商场分为我国人奢华品商场和我国国内商场两部分，2021年，我国人奢华品商场同比增加18%，总消费额达1465亿美元；因为接连两年远超其他国家的高速增加，我国国内商场第一次成为全球***的奢华品商场，消费回流显著。

  当然，这些买奢华品的我国人，也表现出了一些新的特征。

  一是年青化。

  腾讯广告与波士顿咨询公司联合发布的《2021我国奢华品商场数字化趋势洞察陈述》（以下简称“腾讯陈述2021”）表明，90后已成为奢华品消费主力军，已达消费人群的50%，未来1年将继续保持25-30%的消费增加。

  依据BCG2021年调研数据，奢华品商场消费人群中，80年以前出世的、80-90年出世的、90-95年出世的、95-00年出世的顾客占比分别为7%、43%、31%和19%，90后顾客数量已达半数。

  90后、00后逐步开端成为奢华品消费的主力人群。

  二是下沉。

  腾讯广告与波士顿咨询公司联合发布的《2019我国奢华品顾客数字行为陈述》（以下简称“腾讯陈述2019”）显现，高端奢华品消费已逐步渗透至二线城市，二线以上城市顾客人数占比约七成，并且贡献了超越70%的零售额。

  富丽智库在本年初发布的《2021年度奢华品牌我国生机榜》显现，2021年110家奢华品牌产生的784条营销和途径拓宽动态涉及34个我国城市，成都以48条的数量仅次于上海和北京，位列全国第三。

  一线城市之外也逐步成为奢华品消费的首要区域。

  三是逐步向受过高等教育的人群会集。

  腾讯陈述2019表明新一代奢华品消费的主力军不只非常年青，并且受教育程度普遍会集在本科及以上学历。

  前瞻经济学人在《2020年我国奢华品职业开展现状及顾客状况分析》中表明，专科学历奢华品顾客比重为36.80%，本科及以上学历奢华品顾客比重为46.05%。

  这也意味着，购买奢华品的人群中的很大一部分都是居住在二线、三线及更低城市、受过高等教育的年青人。

  值得注意的是，奥美我国在2019年发布的我国新一代奢华品牌消费调研白皮书——《让奢华品牌更有含义》中表明，千禧一代在消费习惯上现已产生了很大的改动，我国人更喜爱定制的商品和具有共同性的商品，不想“趁波逐浪”。

  也正是这种共同和特性让奢华品们在创新的道路上一路向前。

  奢华品规划为什么越来越奇葩了？

  事实上，除了这款零食包，巴黎世家还推出过垃圾袋、褴褛球鞋潮品、蛇皮袋等产品，还有Tiffany推出的回形针、钢丝球手环，LV的充气马甲。即便是为了显现共同和特性，这些产品还是让人满头问号。

  在壹览商业看来，奇葩规划的背面或许是三个原因。

  一是招引流量。

  时装周和品牌自身是需求曝光和流量的。他们遭到的重视越高，接触的人群越多，品牌的开展也会遭到更多人的重视，人气也会随之添加。但开展多年，一般创新现已很难招引我们眼光了，各大品牌天然都需求在秀场上展示一些不一样的东西。

  审美千人千面，很难有一个审美可以取得所有人的喜爱，但奇葩的产品会取得所有人的吐槽，更简略引起用户的广泛评论。

  二是审美变化。

  十几年前，年青人追捧葬爱家族，以杀马特造型示人，造型夸张。后来美图秀秀火了的时分，市面上开端流行规范的AI脸，大眼睛，双眼皮，高鼻梁，***无瑕的皮肤。到了现在，看腻了***的年青人又开端返璞归真，开端伸手拥抱一些丑东西。

  甘肃省博物馆的“马踏飞燕”玩偶一上线被网友各种吐槽丑，但上线5天后就显现售罄了。豆瓣“丑东西保护协会”成员超24万，每天都有人在里面晒一些丑衣服、丑鞋子、丑手工等。词条#年青人有多爱买丑东西#一度登上热搜。

  而除了顾客开端拥抱丑东西之外，规划师也在不断的尝试打破。

  Maruko表明，每个人对时髦都有不同的了解，但时髦不会是一成不变的，这种不一样的规划更像是一种时髦试验，规划师或许期望经过这些看似奇葩的单品来表达一些自我观念，经过打破惯例的模式让时髦以及审美多一个维度，而不仅仅简略的寻求单一的美和高档。并且这种兴趣性的规划尝试也有或许是为了让奢华品更接地气，更靠近我们的日子，尽管会被了解为是智商税或者博眼球，但其实这自身便是一种破格的尝试和创造。它们存在的含义或许便是告知我们，其实时髦是多维度的，历来不是狭窄单一的，也不是只属于一种人群，比起购买量，它所带来的兴趣和打破惯例反而更重要吧。

  三是挑选方针人群。

  有的人花重金买巴黎世家的垃圾袋，有人花9.9在购物网站上买100个垃圾袋。关于两种人来说，都是快消品并没有什么不同。

  但从商业战略上来看，进步产品价格，降低产品的实用性，向高净值客户和富豪们挨近，则正是奢华品们挑选客户的手法。

  该媒体人表明，对规划师来说，这种奇葩产品也是一种特殊审美的文明，仅仅这种文明面向的不是咱们。关于高收入人群来说，这也算是一个破圈的手法。

  最终

  其实在开端的时分，爱马仕是凭仗出色的皮具才在时髦圈锋芒毕露、LV是依靠质量高超的旅行箱打响名气、Prada也是依靠简便经用的尼龙材质才在时髦圈站稳脚跟。

  而到了今日，奢华品开端符号化，成为一种形象的代表。质量和审美如同不再是最重要的，最重要的变成了夺人眼球的规划，与交际网站的曝光。

  在这背面，或许变得并不是奢华品，而是时代。随着经济水平的开展，奢华品所承载的不再是使用价值，而逐步开端成为一种身份的象征。并不是奢华品做不出好看且经用的产品，而是时代需求更新的东西、需求与众不同。

  奢华品不过是随着时代变迁的一部分罢了。
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