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李宁国庆“百店齐开”：强化渠道布局，优化零售体验

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2022年10月17日

2022年国庆黄金周，李宁在途径布局及零售运营端的长期发力积淀带来了新效果——在9月底至10月7日之间，全国新开超百家李宁门店。

在拓宽百余家新店的一起，李宁还展示了门店质量继续进步的实力。在此次“百店齐开”中，李宁旗舰店及标杆店总计16家，门店面积大于300平米的数量超越45%，并经过产品、服务及选址等多方面的晋级精进，优化顾客体会。

此次国庆“百店齐开”，不只展示了李宁公司在途径及零售运营上的布局，一起也印证了李宁近年重视高质量开展、铸造“肌肉型企业体质”战略的进一步深化。

“数读”百店齐开，李宁加快“开大店开好店”

此次李宁“百店齐开”，共覆盖全国26个省、自治区、直辖市。从城市分布来看，其间近四成分布在北上广深四大超一线城市和新一线城市。其间，开店数量最多的城市依次为北京（7家）、上海（6家）、南京（6家）、重庆（6家）、杭州（4家）、郑州（3家）与合肥（3家）。

在不断加强高层级商场中心大店的建造之外，李宁也同步推进三四线城市的布局晋级，开设多家标志性的门店，全面推进顾客对品牌及店肆形象的认知。其间，李宁标杆店***进驻云南大理、山西吕梁、河北张家口等城市。

从门店面积上看，本次“百店”里，面积大于300平米的店肆超45%。在零售思想驱动下，相对较大规划的门店将为丰厚的产品展示、优质的门店服务及专业的品牌形象供给更大的空间和可能。

从门店类型上看，此次新开门店涵盖了李宁旗舰店、标杆店、工厂店、我国李宁时髦店、李宁YOUNG等多元类型门店，并覆盖购物中心、百货、商业街、奥特莱斯等多元类型途径，以多品类矩阵及多元化途径布局为顾客供给既专业又时髦的运动产品。

李宁成都金开店

从门店选址上看，此次门店完成全国多地优质购物中心及中心商圈的覆盖，其间包括与华润、万达、龙湖、吾悦、印力大型商业集团的协作，更不乏入驻杭州湖滨、成都春熙路、长沙黄兴南路、南京夫子庙等当地***商圈，以及北京合生汇、重庆来福士等优质购物中心途径。

在2022年半年成绩发布会上，李宁联席CEO钱炜表明，“李宁要拓宽的不单纯是店肆数量添加，我们对店肆数量并没有固执的KPI目标，更多以建造高质量、可***、高效店肆为拓宽方向。”

近年来，李宁集团以优化途径结构和进步途径功率为中心，推广“开大店开好店”战略，增强商场覆盖门店质量，削减低效门店数量，继续推进旗舰店、标杆店等高效大店落地，并加大购物中心、奥莱途径拓宽。此次“大店好店”的集中开业正是李宁途径布局思路的充分体现。

旗舰店与全新门店形象，带来零售体会晋级

门店是顾客触摸李宁产品、了解李宁品牌的重要途径。作为释放李宁品牌势能的重要载体，门店不只是李宁丰厚产品的集合地，也是面向商场打造“李宁式体会价值”的重要触角。在完善门店布局的一起，李宁继续围绕产品体会、运动体会和购买体会，满足顾客需求，优化零售体会。

以李宁杭州湖滨步行街旗舰店为例，该门店地处杭州西湖周边，坐落当地最中心商圈，构筑李宁在杭州的品牌地标。门店面积达到1100平米，将运动气息与当地城市特征文明交融，不只多处使用到杭州本地知名建筑的红砖元素进行雕饰，还经过玻璃楼梯的贯通衔接门店两层，打造出***特征的时髦动感，四面环绕的LED屏幕，让顾客可以多角度、多感官地感触李宁品牌的理念及文明。

李宁杭州湖滨步行街旗舰店内更有专业的运动顾问，可以为顾客供给专业运动知识的介绍和讲解，并为顾客在选择专业运动装备时提出针对性建议。此外，店内精心打造的顾客互动区，还可以承载部分定期举办的跑步、篮球、瑜伽等主题活动，增强与顾客的互动，打造李宁运动交际生态圈。

李宁重庆来福士店

除了旗舰店的布局，全新晋级的门店形象也是李宁加大进步零售体会的标志。

以李宁在重庆来福士店及济南玉函银座的门店为例，在“购物体会、零售运营、运动文明传达和运动专业性基础上的时髦表达”四个方面进一步的晋级，让门店成为更专业、更具功率、更年轻化的李宁零售交互空间。

全新形象的李宁门店形象，经过简练规划言语建构明晰有力的品牌认知，使得顾客一进入门店就感知到李宁的风格与调性，基于运动场景的营造满足顾客中心购物需求，进一步进步购买体会。经过进一步优化顾客的消费服务体会，精准把握当下商场盛行趋势，不断贴近顾客的喜爱，满足顾客的购物诉求，然后有用进步李宁的体会式价值。
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李宁济南玉涵银座店

运动用品职业已经进入精密化办理时代。如何从零售思想出发，优化途径结构，进步零售体会和功率，考验着企业的归纳布局实力及精密运营能力。

此次李宁“百店齐开”，不只展示了企业优化途径结构、推进高质量门店打造、进步运营功率的战略，还体现了品牌继续从产品体会、运动体会和购买体会三个维度打磨“李宁式体会价值”，进步顾客体会的效果。

近年来，李宁“增肌”效果明显，2022年上半年，李宁公司收入同比上升21.7%至124.09亿元***，净利同比添加11.6%至21.89亿元，并在产品运营、零售功率、库存办理等方面体现杰出。

李宁公司的“肌肉型企业体质”，正是经过“三大聚集、六大功率”来完成，即聚集顾客、聚集产品与卖场、聚集商场，寻求店肆运营功率、全途径功率、本钱功率、组织架构功率、产品运营功率和库存功率。

可以预见，李宁将继续坚持以建造高质量、可***、高效的店肆为拓宽方向，经过精密化办理和运营，加强途径及运营潜力的释放，为顾客供给更优质的产品和体会，进一步增强企业健康“肌肉”的一起，也为职业奉献在途径及零售运营方面的“李宁模式”。




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