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全新系列上线，太平鸟如何打好“运动时装”这张王牌

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2022年09月24日

疫情三年，成为检测品牌成长耐性的***试剂。

在“黑天鹅”徜徉的三年里，服饰行业也经历了跌跌不休的三年，国际品牌宣告“撤离”的消息频传出，上市公司业绩亏本也层出不穷，特别是相较于逆势上扬的运动服饰范畴来讲，群众时髦增长则更显乏力。

面对着残酷的商场考验，如何***抢夺品牌话语权是助力品牌立于不败之地的“***主角”。成立26年来，成功渡过金融、转型危机的和平鸟，当然仍是挑选化被迫防御为主动进攻，经过扩展品类、加深与消费集体“情感链接”来***的获取品牌话语权，深度演绎品牌面对危机的“新方法论”。

9月7日，和平鸟推出的全新运动系列在各大线上官方途径及线下途径同步正式出售，强势“上车”运动范畴。
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以“光”为介质

WE ARE PEACE CREW助力和平鸟“破圈”

作为运动“重生”的和平鸟能快速破圈，引发社交媒体和时髦服饰范畴、甚至一般顾客热烈评论，其背后的破圈思维值得行业学习。

从时髦到运动，和平鸟的生态更加敞开，这是典型甬商局势风格：重视顾客、思维敞开。和平鸟也堪称是国内服饰范畴***甚至是最重视圈层链接的人。

从2018年的和平青年到2020年的“PEACE&LOVE 和平青年”、2021年的「JOIN THE PEACE CREW」再到2022年的WE ARE PEACE CREW，和平鸟用5年的时刻始终将视角聚集在青年圈层，如果说此前仍是和青年对话，宏扬当代年青人对社会和团体的重视和责任感，那么从今年开端，和平鸟对圈层的理解现已从“对话”、“招募”进阶到“宣告”，宣告一切创造力构思爆发的时代现已到来，约请更多年青人不畏惧不逃避不抵抗地成为PEACE CREW的一分子。

和平鸟期望经过PEACE CREW，共同探讨构思不设限的可能性，把应战、英勇、***作为创造的永久论题，用产品的语言向社会传达PEACE CREW的立意。

到现在，王一博、白敬亭、欧阳娜娜、刘雯、杨倩等全部参加PEACE CREW，如今这个阵营还在***扩展。

为了让PEACE CREW更好地聚合，和平鸟在大秀前夕的8月31日，推出品牌TVC「遇见光辉」，以“光”介质，为年青人搭建找到同行者的桥梁，鼓动他们开拓并追随自己的运动趣味，期望他们不论是身体力行，仍是精力神往，都值得以自在的穿搭开释真我。

经过「光·唤醒」「光·边界」「光·衔接」「光·创造」四个章节，将各色PEACE CREW衔接一起，用一种人类对期望最原始的渴望作为关键，号召Z世代坚定地朝着“光”前进，打破疫情下年青集体的孤独感，“找到同行者，互相衔接，英勇冲破漆黑，遇见光辉”。

TVC上线后招引了很多潮流青年的重视评论，和平鸟经过社群集合***破圈，传达最新PEACE CREW理念，并将大秀期待值拉满。

随后的9月6日，2022秋冬运动时装大秀“WE ARE PEACE CREW”的走秀实录正式释出，两条产品支线AIRxPEACE与SPCN的产品***亮相，引发了很多的观看和评论，和平鸟“二次出圈”。

02

运动时装助推和平鸟抢占新范畴时髦话语权

虽然早已抢占群众时髦话语权，和平鸟还在不断探究、打破新边界。此次进入运动范畴，是和平鸟服饰风格改动的一次斗胆测验，这或许得益于掌舵人对运动商场的布局已久。

2020年，和平鸟成功孵化“小恐龙”CPPOLELLA我国业务，正式进军潮流运动商场，之后经过主品牌男装、女装与腾跃、红双喜等品牌联名试水运动范畴，彼时和平鸟董事长张江平在承受《联商网》采访时称，未来新品牌将切入运动、潮牌和规划师风格三大赛道。CEO陈红朝也表明，运动将会是和平鸟的未来增长范畴。

这就意味着，从2020年开端，和平鸟就为运动时装做好足够预备，到了今年，两个运动支线——AIRxPEACE和SPCN总算正式上线。

两条支线产品都契合了「运动」概念上的改动，然后进行产品立异。而在打法上，两条支线各不相同，AIRxPEACE建议无性别主义，SPCN则打造“场上+场下”无缝转化穿搭模式。

详细来看，AIRxPEACE***系列以拳击运动为构思，经过简练而清醒的黑白灰撞色系，与一招制胜“K.O”主题图画配合，在sportswear与street fashion间获得平衡，开释了和平鸟“向上精力力量”的规划建议，再加上微压规划运用，以科技赋能轻量穿感，将***的体感带给目标集体。

和平鸟经过同频年青人对运动的酷爱、AIRxPEACE与生俱来的潮流视角，敞开***跨界模式，融合不同范畴专业运动品牌文明基因和创造力量，为传统含义下的运动服饰赋予了全新表达——无性别主义，突破服饰上的性别设限。

SPCN则是潮流运动概念的释出，和平鸟期望经过服装传达出穿上它：你能够去场上运动，能够去场下走秀的概念。运动不止在运动场，也在潮流场。和此前女装产品爱憎分明的运动、休闲、城市、野外的着装要求不同，SPCN经过覆盖多场景穿搭需求，城市与野外，休闲与正式，打破衣服的边界枷锁，用一衣多穿来满意顾客的搭配需求。“之所以做这样的布局，是因为运动，已成为新时代语境下的一种全重生活方式：从简单的与身体的直接链接，改动成了一种集合了社集体会、拉伸思维、交互天然的概念。运动的边界也正在含糊：咱们在足球场玩飞盘、坐在瑜伽球上敲击电脑键盘、将运动服饰与休闲甚至是正装混搭。传统运动的界说不再适用，和平鸟相信，服饰也将担负起打破运动固有印象的使命，给年青人一个表达对运动自我理解的权利。”和平鸟相关担任人称。

经过在运动时装范畴中的布局，和平鸟打破了本身以往群众时髦的形象，新的运动支线开释出全新的品牌文明和品牌回忆点，与年青集体建立起新的情感链接，和平鸟期望本身像“光”一样招引青年集体探寻、了解、参加，与年青集体“同心同袍”。

结语

疫情之下，和平鸟依然是为数不多耐性成长企业。

和平鸟经过对话Z世代找到“新运动”概念方向，新产品测验在时髦和运动中到达平衡，而不断改动立异，是和平鸟品牌历久弥新的诀窍，将本身打造成为和年青人「同心同袍」的优异范式。

“和平鸟未来也将以Z世代为中心布局下一步的发展。”
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