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大牌手袋界“末日将至”？仿照、制作、滞销…

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2017年01月22日

莆田运动鞋批发市场报道：http://www.05940004.com   作者：莆田安福相册   时间：2017年01月22日

梅西百货把假期季出售成绩不佳归咎于手袋出售乏力

“这个职业让人有一种快要毁灭的感觉，一切都是防卫而不是攻击。”

手袋出产商如今正忙于应对商场需求降低和门店打折促销的困境，这种局面也许会涣散他们对构思这一长远成功要素的关注。


时髦职业分析公司Edited指出，规划师品牌Michael Kors、奢华品大牌普拉达(Prada)、LVMH旗下的路易威登(Louis Vuitton)和英国奢华品牌博柏利(Burberry)都在上一季度缩减了新款数量。尽管出产商和零售商都忧虑会被样式太多所累，但构思的缺失会让这些品牌难认为顾客发明惊喜，驻纽约的奢华品参谋米尔顿?帕德瑞扎(Milton Pedraza)这样表明。
“整个职业都弥漫着一种末日将至的气味——一切的举动都是出于防护，而不是为了攻击。”帕德瑞扎运营着奢华品牌研讨公司Luxury Institute。“你看到的只要大量的复制做法，立异认识和发明力越来越罕见，而在当时的环境下最需求的是斗胆进步。”
板滞库存
在最新的假期购物季，高端品牌门店里陈设的手袋样式数量远远低于早年。2016年最后三个月，Michael Kors推出的新款数量和上一季度比较减少了24%。Edited公司的数据显现，普拉达和路易威登推出的新款数量也减少了35%，博柏利则缩减了8%。Edited公司的客户包含Ralph Lauren和奢华品零售网站Net-A-Porter。
Michael Kors没有立即对新款数量降低的问题作出回答。LVMH和普拉达对此不予置评。博柏利也没有宣布评论，但该公司在11月表明，正在缩减新款数量并根据“本地需求”来计划立异。
断定恰当的新款数量并不容易。品牌商需求在出产过量库存(所谓的“滞销货”)和保证充足新潮样式(以招引消费者)之间达成奇妙的平衡，Edited公司的高档时髦分析师凯蒂?史密斯(Katie Smith)表明。
“把新规划数量压得太低肯定会要挟到出售。”她说。
Edited还发现，尽管Kate Spade和Ralph Lauren等品牌在2016年第四季度推出了更多新规划，但大多数品牌仍是选择不去别具一格，而是平稳度过假期季。
难以捉摸的时髦趋势
时髦是一个难以预料的职业，但手袋出产商仍是靠立异规划和火爆样式来取得消费者的青睐，如迷你包的大卖。如今，在新规划上架减少的状况下，各品牌商更难有机会掀起潮流新趋势。
在2016年里，奢华品职业呈现了许多高层人事变动，这也许也影响了新商品的推出。PVH集团旗下的Calvin Klein和伊夫·圣罗兰(Yves Saint Laurent)品牌都更换了构思总监。Ralph Lauren的首席执行官斯特凡·拉松(Stefan Larsson)在2015年给管理层大换血，包含挖来了蔻驰的首席财政官简?尼尔森(Jane Nielsen)。
手袋出产商还面对着别的方面的应战。更年青的消费者请求能更快地把最新款规划收入囊中，还有一些消费者对鞋和珠宝的偏好大过了手袋。
梅西百货(Macy’s Inc.)在近期发布了惨淡的假期季出售成绩，并在必定程度上将其归咎于手袋出售乏力。这家全美最大的百货商店还表明，公司将减少6200个工作岗位，并要推进封闭100家体现不佳门店的计划。
关于市面上卖得最佳的手提袋样式，梅西百货一向没有充足的库存。举例来说，伦敦Edited公司的数据显现，最受等待手袋的销量只占有了梅西手袋总销量的8.7%，而这一份额在巴尼斯纽约百货商店(Barneys New York)是33%，在诺德斯特龙百货公司(Nordstrom)是20%。
“他们缺少的是那些能够推进全价出售的要害商品。”史密斯表明。
降价促销无止尽
这种状况致使梅西百货连锁和别的零售商不得不靠打折降价来推进商品出售。证券生意公司Instinet的分析师西蒙·西格尔(Simeon Siegel)表明，消费者如今现已习气性地等待降价。梅西百货在上一季度打折出售的手袋数量将近2500个，而Edited的数据显现，尼曼高端百货商店(Neiman Marcus)和巴尼斯纽约各自至少有900个手袋降价出售。
“他们需求找到一种方法来适应这种降价促销的新常态。”西格尔表明。
商场研讨公司Euromonitor的数据显现，估计到2020年，手袋的出售增加率将从2012年的16%放缓至3.1%。增加放缓致使公司纷繁开端寻求事务多元化。Michael Kors正进军男装事务，而Kate Spade在家居用等别的事务上显现了增势。
这并不是说手袋生厂商已就此认输。蔻驰正在优化其店内的工匠效劳体验。在蔻驰坐落纽约第五大路的门店里，顾客能够自己规划手袋。该品牌还签约艺人兼歌手赛琳娜·戈麦斯(Selena Gomez)担任品牌代言人，力争招引千禧一代年青人。蔻驰还在第五大路旗舰店旁为其在2015年收买的女鞋品牌斯图尔特·韦茨曼(Stuart Weitzman)开了一家新店。
时髦职业当时的悲惨境况正在促使各公司做出举动，Luxury Institute的帕德瑞扎表明。
“这是时髦职业多年来首次面对真正意义上的要挟。”他说。时髦公司都把注意力放在“生计和解构旧次序上”。
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