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奢侈品涨价成瘾，都是中国年轻人给的勇气？

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2022年03月19日

“即使调价，也无法阻止咱们对品牌的喜欢”

香奈儿的价格已涨至疫情前的两倍。

进入2022年，LVMH、开运、爱马仕等主要奢华品集团连续传出全球调价的音讯。这一次，轮到了法国奢华品集团香奈儿（CHANEL）。

据媒体3月7日报道，香奈儿已在欧洲等地进步产品售价，但本次提价并不包含我国和美国商场。

据了解，该品牌此轮提价针对香奈儿的四款品牌经典手袋和春季成衣系列，分别在欧元区提价6%、英国5%、日本8%。以经典手袋样式CF为例，与2019年末相比，价格高出了96%，相当于翻了一番。

这是自疫情发生以来香奈儿的第六次提价，距离上一次提价仅隔了4个月。

虽然我国内地商场不在此次提价范围内，但顾客早已雷厉风行。深圳香奈儿门店出售告知安福家园报记者，周末日均有上千人排队入店。“即使调价，也无法阻止咱们对品牌的喜欢。”

杰富瑞投行表明，在此次价格上调后，香奈儿手袋在我国内地和欧洲的价格差距已降至10%以下。这意味着，未来可能会有更多我国内地的顾客挑选在内地专卖店购买香奈儿的产品。

00后成消费主力军

曩昔三年，香奈儿可以算得上提价起伏最猛的奢华品牌之一。

据杰富瑞投行的分析师称，在疫情之前，香奈儿标志性手袋价格均匀上涨了71%。

但香奈儿不是唯 一提价的奢华品牌。为应对通胀，“提价”已成为全球大多数奢华品品牌的关键词。

据奢华品商场网站PurseBop测算，轻奢品牌的价格均匀每年上涨4%，而高端奢华品的均匀涨幅则在15-18%之间。

不少人笑称，这个数字远高于股市收 益，“我看上的包都提价了，没涨的只有我手上的股票”。甚至人称，“买包比买基金还香”。

在社交平台，网友晒出自己的战利品，“越来越贵，买包比理财香”。也有网友懊悔没在两年前拿下心仪的包包，“这两年时刻都能买之前的一个半了”。

自疫情暴发以来，全球旅游业及零售业陷入了巨大的不确定性中，一众奢华品牌挑选把目光放在疫情及经济环境更为稳定的我国内地商场。

近一两年，深圳新开了不少奢华品旗舰店，其间香奈儿当数最 受欢迎的抢手店肆之一。

3月3日星期四下午，年代周报记者前往深圳首家香奈儿精品店，发现即使是在惯例的工作时段，店门口仍旧有人排队等候入内。

安福相册货源网

3月3日下午，坐落深圳南山区的香奈儿精品店。

该店出售人员对安福家园报记者表明，该精品店是新开的，现阶段货品比较完全，招引了周边城市的顾客前来购买。

“平日咱们店一天能有上百人排队入店。周末更夸大，一天能有上千人排队。”出售人员说。

现场排队等候的一位年青女士对年代周报记者表明，这是她工作以来第一次有“闲钱”。在她看来，相较于难以捉摸且动不动就亏损的基金来说，买包是更为实在的出资。“心情愉快了，才有动力挣更多的钱。”她如此总结。

据香奈儿门店出售人员调查，近期来店消费的顾客都是集中在25-35岁的年青群体。他们当中，不少人会挑选把香奈儿包包作为辛苦工作后犒劳自己的首 选。

奢华品消费年青化趋势还在继续增加。

据《贝恩奢华品研究》陈述，2021年我国奢华品商场主要消费人群为40岁以下，其间24岁以下的消费人群的占比增加至24.8%；预计到2025年，25岁以下的顾客将成为奢华品消费商场的主力军，占比将到达65%—70%。

智商税还是真出资？

在全球的消费商场里，安福家园报记者查阅各大奢华品品牌的财报发现，包含我国内地商场在内的亚太商场关于各大品牌的奉献占比近半。

据香奈儿2020年报显现，2020年香奈儿的收入总额为101亿美元，其间包含我国内地商场在内的亚太商场获得52.57亿美元的经营收入，而欧洲商场和美国商场的出售额，分别为28.85亿美元和19.66亿美元。

不仅是香奈儿，爱马仕和LVMH集团在亚太地区的营收也节节攀升。

爱马仕2021年财报显现，其在我国内地商场为主的亚太地区（不包含日本）营收实现了微弱增加，近两年内分别增加了45%和65%；LVMH集团2021年财报显现，亚太地区（不包含日本）营收达223.65亿欧元，同比增45.5%，创所有地区之最。

而亚太商场营收的飙涨离不开我国购买力的提高。

贝恩资 深全球合伙人曾对外表明，“我国是2020年全球唯 一增加的主要奢华品商场。”在贝尔发布的《2020年我国奢华品商场研究陈述》中显现，2020年我国奢华品商场规模占比已达20%，而且全年增速维持在48%。一起，该陈述还预计在2025年，我国有望成为全球最 大的奢华品商场。

不仅如此，前瞻工业研究院在2021年便指出，从我国在全球奢华品行业中的位置来看，我国顾客是全球奢华品商场的主要驱动力之一，购买力占全球比重在三分之一左右。受疫情影响，境外消费受挫，导致我国顾客转向国内奢华品消费，我国本土奢华品商场在全球商场的占比几乎翻了一番，从2019年11%跃升至2020年的20%左右。

我国强大的购买力，让一众奢华品巨头更为重视我国顾客所需。LVMH集团总裁曾表明，虽然2021年我国客户无法出国旅游，但他们从LVMH购买的商品比2019年更多，他还达观预测这一趋势将继续下去。

但是，虽然奢华品巨头达观，年青人出于“买包理财”的心态也愿意为此买单，但已有不少行业内部人士称，奢华品二手商场“水太深”，特别盼望“二手包”增值十分困难。

“有些品类的流通性并不好，”一位二手奢华品店内出售表明，奢华品二手商场十分检测买手的眼光，不是随意什么品牌和样式都可以增值，而且回收价格跟品相等也有关系。

他还称，奢华品在寄卖过程中，大多数店肆会抽成15%-20%的手续费，而且需要有一定的等候时刻。而在这个过程中，他也经常会遇到卖家等不及反悔的状况。因此，大多数二手奢华品都不如外界想象的那般挣钱。
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