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奢侈品公司都在探究新的“生存和重组”之路

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2017年01月13日

莆田运动鞋批发市场报道：http://www.05940004.com   作者：莆田安福家园   时间：2017年01月13日

奢华品零售商开端减少新手袋系列的推出，转而侧重加强手袋品牌的辨识度，防止给花费者过多挑选。这些零售商还面临怎么处理库存、掌握当下趋势以及扣头促销等疑问。

据媒体了解，美国轻奢品牌Michael Kors、意大利奢华品牌Prada SpA、以及法国奢华品巨子LVMH集团的旗舰品牌Louis Vuitton(路易威登)和Burberry(巴宝莉)都减少了上季度推出的样式。11月，Burberry还表明将精简产品组合，专心本乡花费者。
此前，Nordstrom、Bloomingdale’s和BarneysNewYork等美国奢华品百货为应对圣诞新年假日，大幅减少所售的手袋样式，防止因滞销而遭遇大面积的打折促销。随后，奢华品零售商开端减少新手袋系列的推出，转而侧重加强手袋品牌的辨识度，防止给花费者过多挑选。这么能确保数量精简的产品能够更多地以正价出售。
这些零售商发现，想要获得长时间成功，立异是第一要素。一起，这些零售商还面临怎么处理库存、掌握当下趋势以及扣头促销等疑问。
奢华品业内人士表明：“尽管诸多制造商和零售商依旧忧虑品牌产品积压过多，但关于购物爱好者来说，不断立异的产品才更有招引力。现在职业状况实在不景气，品牌与品牌之间竞赛剧烈。花费者看到的产品，大多不具备自个的个性，大批量地仿照、毫无构思已是当下奢华品品牌的通病。”
上一年，美国高端奢华品的出售受到美元走强以及全球经济危机的严重影响。旅游业，作为股动奢华品花费的一大要素，受到了恐怖主义活动的重挫。因而，许多奢华品牌的的市场份额受到影响，如美国轻奢品牌Michael Kors、Coach及其竞赛对手，他们在2016年的体现逊于规范普尔500指数(Standard&Poor’s 500 Index)。
意大利奢华品牌Prada是个破例，Prada上一年在香港的出售状况全体同比上涨了9%，超越香港恒生指数(Hang Seng Index)0.4%的增加。自2013年达到峰值以来，Prada的股价至今跌落已过半。上一年8月，Prada SpA的董事长Carlo Mazzi估计2017年品牌将康复增加,至此品牌股价开端反弹。上星期三，Prada股价上涨9.6%，至每股30.70港币，这是上一年3月以来的最高水平。

每当节假日时期，许多进驻百货公司的高端奢华品牌的手袋数量和样式都相对减少。2016年最后一个季度，Michael Kors推出的新款数量较上一季度同比下降了24%。依据Edited的数据显现，Prada和Louis Vuitton新款数量同比减少了35%，Burberry的新款数量同比减少了8%。
Michael Kors、LVMH、Prada、Burberry对此都回绝置评。Branded的高级时髦分析师Katie Smith表明：“怎么把控推出产品的数量以及样式关于品牌零售商来说并不容易。品牌需求联系过剩的库存、足够的时髦新款之间获得平衡点，以此来招引花费者。但新款数量的减少势必会要挟到品牌的出售状况。”
上一年，美国轻奢品牌Kate Spade&Co和Ralph Lauren都在第四季度推出了新款产品，但事实上，别的品牌大多挑选安全度过节假日并没有上新。
难以捉摸的趋势
时髦作为一个不可猜测的职业，手袋制造商唯有依靠不断立异才干紧随趋势。例如依据当下盛行风向推出迷你手袋，来获取花费者的重视。货架上的新款数量减少意味着失去了紧随抢手潮流的时机。
曩昔一年，奢华品职业高层的人事变动，也影响了品牌新款产品的推出。美国时髦零售集团PVH旗下的Clavin Klein和法国奢华品牌Yves Saint Laurent都更换了构思总监。RalphLauren的首席执行官Stefan Larsson也在上一年对集团进行了人事变动，包括上一年9月，挖角Coach前首席财政官Jane Nielsen。
手袋制造商也面临别的新的应战。比起手袋，当下有些年青花费者更倾向于采购鞋履、配饰等。
(上图：千禧一代方案采购的奢华品品类傍边，手袋仅列第七位，各品类排位依次为：服装、鞋履、珠宝、手表、眼镜、香水/化妆品、手袋、香槟、轿车、干邑白兰地)
上星期，美国高级百货运营商Macy’s(梅西百货)发布了令人沮丧的假日出售成果，有些归咎于不良的手袋出售。一起公司表明，将减少6200个岗位，并方案封闭100家体现欠安的百货门店。
Edited数据显现，契合当下盛行趋势的手袋仅占Macy’s手袋产品总量的8.7%。相比之下，这些抢手潮流样式在纽约百货公司Barney’s的数量达33%，在Nordstrom百货公司达20%，Macy’s失去了全价出售抢手产品的时机。
扣头狂欢
“打折”，是这些连锁百货以及品牌零售商来清理产品库存的最佳时机。Instinet的分析师Simeon Siegel表明，当今花费者，都热衷于重视节假日品牌的扣头活动。季末，有近2500件手袋在Macy’s打折。而高级百货公司Neiman Marcus以及Barney清理了最少900件库存产品。
市场调查公司Euromonitor估计，到2020年，手袋出售增加幅度将从2012年的16%降至3.1%。因为当时经济放缓方针促进公司多元化发展，Michael Kors正在拓展男装系列，Kate Spade开端推出家居用品，Coach正在通过拓展实体店手艺定制效劳体会(让客户在门店规划自个的手袋)来招引“千禧一代”。
面临不景气的职业大布景，一切奢华品公司都在探索新的“生存和重组”之路。
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