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无印良品在我国增加阻滞 降价会是它的救赎吗？

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2017年01月07日

莆田运动鞋批发市场报道：http://www.05940004.com   作者：莆田安福家园   时间：2017年01月07日


从品牌母公司1月5日的财报成绩发表来看，三季度简直阻滞的增加，意味着200店同样是MUJI无印良品在我国的一个转折点。


日本服装、杂货品牌MUJI无印良品我国商场三季度可比出售仅录得0.8%的增幅，挨近阻滞，而此前两个季度可比增幅别离为4.7%和5.4%。截止2016年11月30日的前个三季度，MUJI无印良品我国出售录得386.59亿日元，约合人民币22.015亿元（按人民币兑日元汇率为17.56），可比增幅3.6%、固定汇率增幅29.4%、实践增幅10.5%。

因为此前深受我国对品质生活有所追求的中产阶级追捧，MUJI无印良品自2012年在内地商场以每年30-50间的店肆高速扩展，2013年底达100间，2016年12月12日，随同品牌的杭州滨江宝龙城店开业，品牌在我国门店数到达200间，这也是MUJI无印良品母公司Ryohin Keikaku Co. Ltd. (7453.T) 股份有限公司良品计画为品牌预设的2017财年目标。

早于Zara一年于2005年即入华开展的MUJI无印良品在我国开展并非一往无前，因为较高的价格，其在我国商场起步阶段开展缓慢，不过，随同我国经济曩昔10年的高速开展，特别是2012年开始，其日本同行Uniqlo优衣库引领的急进扩展战略，该品牌敏捷在我国商场敏捷兴起，而在2011年和2010年，MUJI无印良品在我国的新增店肆还只是别离为12间和8间。

MUJI无印良品的我国扩展战略由Naoyuki Yamamoto 山本直幸详细履行，他早在1991年即参加Ryohin Keikaku Co. Ltd. 股份有限公司良品计画，并于2011年被任命为无印良品（上海）商业有限公司董事总经理。

曾在MUJI无印良品担任收购总经理的山本直幸在接受内地媒体采访时除了宣扬品牌的生活方式外，亦一向注重MUJI无印良品有关的收购和物流才能，并称内地门店均匀回本时刻为15.9个月。

据网站数据，MUJI无印良品母公司Ryohin Keikaku Co. Ltd. 股份有限公司良品计画截止2016年2月29日的2016财年我国可比出售暴升20.4%，即便在我国高速扩展，这一数据亦高于2015财年的14.5%和2014财年的14.3%。微弱的同店增加加之新店扩展，2016财年该公司我国收入按人民币结算大涨45.7%，唯略逊于2015财年的50.1%，若按实践日元结算2016财年增幅63.0%乃至高于2015财年的62.2%。


MUJI无印良品和世界快时尚行业在我国的高速扩展得益于2012年的转折点。2012年，我国奢侈品商场全体向下走，并迎来阑珊，然后让快时尚品牌得以变成零售地产新宠，因为Zara、Uniqlo优衣库、H&M的大店形式能够招引客流量，取代早年Louis Vuitton路易威登等奢侈品关于商场的效果。

不过，2016年，我国服装行业迎来新的转折点，包含Uniqlo优衣库、H&M等快时尚品牌在我国都迎来高速放缓至个位数增加，其间Uniqlo优衣库大中华区赢利在到8月底的2016财年乃至录得跌幅，及至年底，美国快时尚集团Gap Inc.(NYSE:GPS) 盖璞集团在我国商场乃至呈现了关店潮。

大众服装行业的阑珊首要因为曩昔两年我国经济放缓、房价高涨、股市暴降，导致居民实践可支配收入占财物比的下滑。据我国国家统计局数据，2016年11月份，我国服装商场出售增幅仅为5.1%，为曩昔8个月来最差，只是好于3月份的4.4%，1-11月份全体增幅6.9%，为体现最差的花费种类之一，仅好过黄金珠宝种类。

关于MUJI无印良品我国三季度体现，奢侈品及服饰零售研讨咨询出资组织No Agency 创始人唐小唐表明，2016年，我国全体服饰商场疲软，包含电商途径都在加快放缓，不过无印良品的放缓速度比预期要快。他指，首要原因是无印良品对标的中产阶级客户规划更小，“虽然我国有1亿中产，可是其规划广泛，详细到无印良品可能只要10%，而这有些花费者花费行为遭到经济、股市的影响更大。”

虽然刘士余治下的我国A股上证指数有8%的增幅，可是受2016年头A股熔断机制，全年上证指数仍暴降12.31%。除此之外，人民币的大幅贬值亦影响我国本钱外流。

除我国内地商场三季度体现疲软外，MUJI无印良品香港商场三季度更是录得稀有跌落，可比跌幅2.9%，唯出售有5.9%的增幅。期内，台湾和韩国商场可比出售别离录得0.7%和10.2%的增幅。受内地商场疲软影响，截止11月底三季度，MUJI无印良品东南亚商场可比出售仅录得0.8%，按固定汇率计算出售录得17.8%的增幅，首要受期内33间净增店肆影响，其间我国内地商场三季度净增23间店肆。

唐小唐称，200间店肆关于MUJI无印良品在我国来说将是一个瓶颈，是不是能打破将视乎更多不确定要素，若该品牌持续采纳降价战略，商场容量可到达400-500间。不过，他表明，现在汇率动摇对MUJI无印良品的降价战略十分晦气，双向压榨品牌的赢利，而从该公司的扩展战略来看，更期望开店即盈余，而不是经过一边开店一边关店的战略来开展。唐小唐预期，MUJI无印良品2018财年我国的扩展可能会放缓，从本财年的40间降至30间摆布。

因为人民币贬值及很多新店开业，三季度以我国为主的东南亚商场经营赢利暴降38.9%至23.18亿日元，上年同期为37.96亿日元，经营赢利率更是暴降770个基点至11.6%；而同期集团全体经营赢利微增0.8%至98.93亿日元，首要由日本本乡商场经营赢利32.0%的大幅增加影响。

截止2016年11月底的三季度，Ryohin Keikaku Co. Ltd. 股份有限公司良品计画全体出售录得7.4%的增幅至851.46亿日元，其间日本本乡商场出售587.41亿日元，同比有10.9%的增幅，占比68.9%；以我国为主的东南亚商场期内出售199.98亿日元，同比仅微增1.4%；欧美商场收入则跌落5.8%至41.72亿日元；西南亚和太平洋商场出售同比增8.8%至23.97亿日元。

2016年3-11月前三季度，Ryohin Keikaku Co. Ltd. 股份有限公司良品计画全体出售录得2465.00亿日元，同比较上年2264.75亿日元有8.8%的增幅，该公司预期到2月底的2017财年收入增幅为9.5%，期内经营赢利296.51亿日元，同比有14.5%的增幅，而经营赢利率则有60个基点的增幅至12.0%。

从三季度的成绩来看，Ryohin Keikaku Co. Ltd. 股份有限公司良品计画的事务正在呈现国内外倒挂，而这首要由其本乡商场持续降价战略影响。上年11月初，集团再次表明会对今年头推出的春夏服装、食物等300间商品持续采纳降价举动。Ryohin Keikaku Co. Ltd. 股份有限公司良品计画表明，因为全球经济不稳，花费者节省意识更加激烈，因而，公司经过对惯例商品降价，提高集客才能。

至于我国商场是不是降价，Ryohin Keikaku Co. Ltd. 股份有限公司良品计画并未有清晰表明，不过，唐小唐预期，我国商场亦会持续履行降价战略，“现在我国商场仍然是价格战主导的商场”，他称，为扩展客户规划和商场，MUJI无印良品“仅有卓有成效”的战略即是持续降价。
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