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梦回好莱坞黄金年代，GUCCI 的「转型」之秀

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2021年11月08日

夜幕之下，伴随着好莱坞星光大路交相辉的灯火，GUCCI 2022 春季时装秀将人们卷进一个充斥着耀眼光荣的景象之中。

  在这种被愿望裹挟、好像名利场般的醉生梦死之中，创意总监 Alessandro Michele 却将一种令人动容的赤诚注入内核——无关乎浮华，而是关于对美的崇拜以及对电影的神话光环的神往。

  01

  爱的进行曲

  关于经典国际的回想

  关于好莱坞经典国际美学难以自控的热爱，可以说是多数人的一份共享回想。

  好莱坞如梦似幻的光芒笼罩在年代的上空，投射在每一个人的思绪与巴望中。那熠熠生辉的星光穿越时间与空间，照射在暗淡的日子里，好像一缕圣光。

  这关于 Alessandro Michele 来说，也同样不破例。

  Michele 小的时候，他住在罗马郊区的棚屋里。他的母亲在一家电影制作公司担任助理，便经常向他叙述起好莱坞梦工厂里闪烁着光芒的故事。

  母亲曾对他说：「洛杉矶闪烁于自身的魔幻之中，恒久不变。它是一个点铁成金之地，万事皆有可能。」

  这好像暗夜中的烛火，点燃了 Michele 对此的神往。

  在本次的秀场笔记中，Michele 回想道：「那些颠 覆性的故事带领我划破晦暗。那是我的流亡，我的奔离。在那个藐小的国际里，好莱坞就像是颗耀闪烁的星星。HOLLYWOOD 这九个字母，流淌着很多愿望。」

  Michele 把好莱坞称作「众神之殿」。母亲向他叙述的这些好莱坞的故事，在某种程度上造就了 Michele 的美学启蒙——关于美的崇拜以及敢梦敢想的天分。

  他将此次大秀命名为《GUCCI Love Parade》，译为「爱的进行曲」，亦不难发现他对好莱坞星光、对幼年回想的深重热爱。
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  究竟谁人不神往星光？正因充满了如此密切的回想，此次大秀也能引起观者的强烈共识。

  在大秀开端之前，屏幕上方翻滚着玛丽莲·梦露曾说过的一句话：「MY BODY IS MY BODY, EVERY PART OF IT.」隐约向人们昭示着《爱的进行曲》是一场充满魅力且全然开释自我的游行。

  伴随着 Björk 的音乐「All is Full of Love」，模特们身着华服，行走在好莱坞的星光大路之上。

  和以往拥有巨大体量世界观的 GUCCI 秀场一样，这是一场掺杂了许多元素的服装秀。豪华的礼服、垫肩西装、西部牛仔帽、度假风的花衬衫、荧光色的运动紧身裤交织在一起，Michele 用现代的口吻重拾起旧时的经典之美。

  在面料方面，塔夫塔绸缎、蕾丝、茸毛、毛呢、天鹅绒、皮草、乳胶这些元素无不象征着好莱坞醉生梦死的豪华。在 115 个造型中，这些面料贯穿其中，共同拼凑出好莱坞黄金年代的美梦。

  但是在这千丝万缕的愿望之下， 又有一些摩登而休闲的造型与当下相衔接。例如，leggings 短裤与跑步鞋鞋的调配、罩住半边脸的反光墨镜等等，他们更契合 Z 代代的审美风潮，将优雅与 easy chic 合二为一。

  在历经两次线上发布时装秀后，Michele 为 GUCCI 带来了一个源自幼年真诚渴盼的、朴实的造梦秀场。他以密切的方法拉近了高档时装与芸芸众生的距离，一起或许也在为 GUCCI 的转型埋下伏笔。

  02

  重回性感

  关于未来可能性的畅想

  Michele 任职 GUCCI 的七年以来，用自己无可匹敌的巨大知识储备构建了一个繁复的 GUCCI 世界。他将神话传说、动物花草以及天马行空的想象力注入这个品牌，并与不同的艺术家联名，为人们呈现了更为多元的 GUCCI 星球。

  自他任职以来，Michele 重建了 GUCCI 以往的形象。人们用复古、华丽、浪漫、病娇、怪而美等字眼形容现在的 GUCCI。

  这种强烈的风格能在第一时间为观者留下深入的形象，但是越是强烈的风格，越是难以从中演化出新意，这也成为了 Michele 入驻 GUCCI 七年之痒的顽疾。

  批评者大多认为当下 GUCCI 每一季的风格逐渐趋于相同，有「炒冷饭」之嫌，并没有明显的主题上的差异，因而面临着新鲜感持续下滑的危机。

  在市场的反馈上，虽然 GUCCI 一直是开云集团销售额奉献最多的品牌，但是最近几个季度的表现却差强人意。

  依据其 2020 年度财报，GUCCI 销售额全年下跌 22.7% 至 74.4 亿欧元，这无疑为 Michele 敲响了警钟，并考虑、着手于 GUCCI 的转型之路。

  而适逢 GUCCI 建立百年，为了庆祝这个纪念日，Michele 从品牌以往的档案库中找寻创意，将 Tom Ford 年代赋有侵略性的、强势性感的 GUCCI 与当下复古文艺的 GUCCI 相结合，二者截然相反的风格交织在一起诞生奇妙的化学反应。

  其中最 具有代表性的便是经由 Michele 改进的、Tom Ford 执掌 GUCCI 时的一款酒色天鹅绒西装礼服。这款礼服被 Michele 用他的规划言语从头诠释，着重强调了肩部的立体轮廓。

  1996 VS 2021

  风趣的是，1996 年 Gwyneth Paltrow 曾身穿 Tom Ford 规划的该套装到会音乐录影带奖颁奖典礼；而此次《爱的进行曲》大秀上，她身穿改进版再度到会品牌活动。

  1996 VS 2021

  在某种程度上来说，GUCCI 的百年大秀 「GUCCI Aria」恰恰成为品牌转型的关键。这一点从此次大秀的风格转变上也不难发现——借由好莱坞星光大路的造梦光环，Michele 将暗流涌动的情色意蕴再次注入 GUCCI。

  赋有挑逗意味的性玩具首饰、紧身乳胶上衣以及透明蕾丝交相辉映；浮华的茸毛装饰、闪烁的金属光泽的礼服强势而性感，这些以前不曾有过的词汇出现在了 Michele 刻画的 GUCCI 世界中。

  但是，这次转型并不是生涩的。这种耀眼的风格与 GUCCI 以往浪漫主义的复古文艺相结合，仍旧保留了 GUCCI 别出心裁的、怪诞荒唐的美学。人们第一眼看上去仍旧会认出 GUCCI 共同的风格与标志。

  可以说，Michele 很好地掌握了转型的标准，他成功从以往的风格里诞生出新的血脉，在活动之中却维持着最深层的中心，即对「美」的追寻。正如他所言：「我的审美哲学是不间断的活动，新旧事物没有差异，只要美丽的事物。」

  在这样的语境下，GUCCI 的未来仍旧有令人期盼的无 限潜能。伴随着品牌宣告肖战成为代言人，品牌在全网再一次刷爆了流量热度。

  本季秀场的国内外直播渠道上，简直被肖战粉丝刷屏，他们强烈呼吁品牌也约请肖战前来走秀。截止发稿为止，品牌直播大秀在微博上现已累积了 5608 万次播放热度，Youtube 渠道也即将迫临 100 万次播放量。

  结合品牌最近一季的财报显示来看，GUCCI 第三季度收入总额达 21.818 亿元，同比增长 3.8%，虽然相较于第二季度 86.1% 的增幅有所放缓，但是 GUCCI 明显现已逐渐从上一年的颓势中逐渐康复。

  Michele 用极 致细腻的笔触唤醒了每一个人心中的好莱坞黄金年代之梦，他奉献出自己幼年最真诚密切的回想，也因而正式为 GUCCI 续写了一个全新华章。《爱的进行曲》后，等待 GUCCI 未来的更多可能。
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