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一年24个品牌，肖战成Gucci品牌代言人

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2021年11月07日

10月22日，Gucci宣告肖战成为全新品牌代言人，从本年5月的意大利顶 级皮具奢华品牌TODS，到7月瑞士豪华腕表真力时，再到如今的全球知名奢华品牌Gucci，短短5个月内，肖战拿下了三个高奢代言。

除此之外，10月29日官宣九阳品牌代言人，也让肖战顺势拿下本年第24个代言……众所周知，其实上一年肖战事业开展的并不顺利，一系列的事情发酵导致他商业代言大大受挫。而本年肖战不只从头回到了观众视界里，还接连成为很多品牌代言人，其中不乏像Gucci这样的国际知名奢华品牌。

而经过期趣洞悉引擎对Gucci品牌近一个月内的微博营销战争，进行检索剖析发现，事情好像并没有那么简略……Gucci品牌相关排名前七的话题中，肖战的负面内容占了三个，且阅览量和讨论量都很高。

一方面是，有很多人仍对肖战保持排斥态度，从而发生较高的公关风 险；而另一方面，很多的品牌代言，又好像都在印证他的超高商业价值。所以，品牌与肖战协作真的是个好挑选吗？

一般状况下，品牌挑选明星代言人都是一个十分慎重的决议，知名度高、体量大的品牌挑选代言人更是如此。

时趣经过长时间对品牌和代言人的数据监测，依据明星个人影响力、品牌匹配度、代言表现力这三大重要维度，八大细分指标，构建了IME代言人评价系统，作为品牌科学挑选代言人的战略依据。依据此模型，本文想对肖战本年以来的代言表现，进行一个简略的剖析（Ps.不触及个人喜好偏好）。
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一年多前，曾凭仗《陈情令》敏捷走红的肖战，在人气最 高时身陷“227事情”风云。其时，大部分品牌方都对他都是“避嫌”的态度，更有网友在肖战代言的蒙牛、OLAY等产品官方微博下留言抵抗，肖战的商业价值也一落千丈。数据显现，在2020年第二、三季度演员商业价值榜单排名中，肖战一度未出现在前10名中。

而2021年，随着风云渐平，肖战也开端测验在各界露出，粉丝人气加持，也让肖战的商业价值也逐渐回暖。依据AIMAN文娱指数显现，经过热度指数、口碑指数、专业指数、代言指数四个板块的归纳评价，2021年第二季度肖战以97.55指数排在明星商业价值第一。

艾漫数据2021年7月明星商业价值榜TOP10榜单中，肖战也在很多流量明星傍边，位列总榜第三名，仅次于龚俊和易烊千玺。到现在，肖战还有《余生请多指导》《主力部队》《玉骨遥》等候播剧。超越人气加持，虽然美誉度好坏参半，但极具口碑爆发力的肖战，好像仍让很多品牌愿意铤而走险。

二、品牌匹配度：流量明星的多样性

从本年肖战的代言状况能够看出，代言品类触及奢华品、酒类、家居、零食饮料、厨具……十分丰富。而这种多样性，则主要得益于肖战与品牌之间的量级匹配度、调性匹配度和人群匹配度。

现在肖战拥有2900万+的粉丝量，无论是他超高的粉丝量级，仍是特征特点与其代言品牌受众的匹配程度都是十分高的。在“饭圈”文明盛行的追星集体中，购买偶像代言的商品，被粉丝们视为表达爱意的方法。

如今，各个领域的圈层化都越来越显着，有圈子才有一切。品牌需要寻觅一群对自身品牌有认同感的人，经过严密的互动，扩展影响力最终构成广泛的大众认可。而流量明星的“粉丝”就占有了重要位置，粉丝规模反映的正是明星的影响力。

因肖战的影响力展现出商业价值潜力，与他协作的品牌覆盖多领域横跨不同职业。关于品牌而言，假如能在流量代言的过程中完成有用的知名度上升和品牌曝光，又能完成流量的有用转化，到达“品效合一”，何乐而不为？

三、代言表现力：第一个吃螃蟹的品牌

官宣当天，Gucci一口气发布了6条肖战成为其品牌代言人的相关微博，并发布由肖战出镜拍照的全新构思视觉项目。到现在，肖战转发代言微博，转发已超116万，谈论达108万。

依据时趣洞悉引擎对Gucci品牌本月度的热度趋势剖析，也能够看出，在官宣肖战的当天和第二天（10月22日~10月23日），Gucci品牌热度到达高峰。

除了Gucci之外，在TODS官宣肖战为品牌全球代言人当天，TODS全球断货，预订超额；其官方微博和小红书当天粉丝分别净增28.9万、2.4万，天猫店肆粉丝增长超10万。

本年4月，欧扎克官宣肖战，当天销售额破亿，仅一款产品销售额就有3800多万。欧扎克的创始人李国栋分享了《欧扎克“一战成名”整合营销》的主题研讨，十分必定了肖战的代言效果，也表示顶流的结果是真实存在的。

……

即便可能有风 险，依然一再牵手肖战的各大品牌，无疑是也看中了肖战能够带来的巨大带货能力。且依据时趣洞悉引擎关于肖战微博粉丝的剖析，也能够看出8成以上都是90后，并且有大量00后。关于想要进一步占据年青顾客心智，又能快速翻开销量的品牌，肖战的确是个不错的挑选。

最终，现在来看，虽然肖战的复出依然带着许多争议，但本年以来与肖战协作的品牌，其实都未出现显着的品牌风 险。时风趣观察了各家品牌与肖战的协作方法，大多都是“简略粗暴”的官宣代言人，拍照精美的TVC，并没有更多其他营销动作，且没有刻意炒热度。现在看来，这可能是个“聪明”的挑选，官宣代言人，进而在粉丝内部带来直接影响力，削减关于非粉丝集体的触达，不知道是不是品牌也有削减负面信息传达的考虑？所以，品牌与肖战协作真的是个好挑选吗？仍是要看各家品牌怎么说。
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