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爱马仕卡地亚也参与“双11” 奢侈品牌放低身段为哪般

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2021年11月05日

 一年一度的“双11”，又将成为全民的狂欢日。近日，我国商报记者阅读各大电商途径发现，本年奢华品牌参加“双11”的热情也十分高涨，纷纷给出不同程度的优惠计划。一向高冷的奢华品牌，现在为何“放低身段”，参加到线上狂欢中来？

  参加“双11”热情高

  本年“双11”，奢华品牌参加热情高涨。天猫方面表明，本年超200个奢华品品牌官方参加天猫“双11”，品牌包括服饰、挂钟、珠宝、美妆、酒水、豪车、休闲旅行等。

  莆田安福记者阅读各大品牌发现，预售期间，一些奢华品定量款、定制款新品上线。法国高档珠宝品牌梵克雅宝本年3月入驻天猫旗舰店，是首 次参加天猫“双11”，带来了全球首 发的蔷薇色定量四叶草项圈。此外，日本珠宝品牌TASAKI也推出了天猫限制的18K金珍珠项圈。

  除了限制品外，一些奢华品牌的首 发新品也选择在天猫同步发售。记者了解到，伯爵推出18k白金钻石项圈、麒麟上线了玫瑰金珍珠母贝葫芦项圈。
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  虽然奢华品牌不像其 他品牌那样推出了大幅度的扣头，但它们也在运用一些金融手法为顾客争取更大权 益。记者在天猫看到，一些大牌指定样式已注明，在11月1日-11月3日下单购买，享用一定免息福利。在卡地亚天猫旗舰店，一些产品已标示享用6期免息、3期免息的优惠福利。巴黎世家的福利则更为优厚，本年热门单品悬浮运动鞋享用12期免息。

  爱马仕香水美妆官方旗舰店则推出尊享橙色礼袋包装，在“双11”特定时刻内下单，尊享包装服务。此外，购买正价产品还额外赠送产品小样。

  “本年是奢华品品牌官方参加规模最 大的一次‘双11’。”日前，天猫奢品总经理王玮蓁表明，“双11”开启预售首日，奢华品新款、限制款很受欢迎，硬奢腕表、箱包、高档珠宝等品类增长显着。

  除了天猫途径，京东途径也推出了一些优惠活动。记者看到，蒂芙尼京东自营专区相同打出白条12期免息的优惠计划；卡地亚腕表京东自营专区打出了预付定金400元抵8000元的促销计划。记者注意到，一款卡地亚蓝气球系列手表到手价仅需36999元。

  增强体会服务

  品牌方给出多种促销计划的一同，线上购物的服务体会也在不断增强。为了让顾客能够了解最新的购物权 益，各大途径运用搜索、热销榜单和分类导购功用，真实完成一站式逛买服务。

  在品牌店肆主页，关于“双11”的一些优惠活动，品牌也标示得十分清楚。巴黎世家将天猫“双11”免息品进行分类，让顾客选择更便当。

  升级改版的天猫奢华品频道则将各大品牌产品做分类汇总，将最新的产品资讯与权 益第一时刻汇总推给顾客。在天猫奢品记者看到，频道内有新上架、新权 益、新趋势几大版块，将各大奢华品牌的信息汇聚到一同。相同，京东奢品频道也专门上线了“双11”版块，将“双11”期间各大品牌的扣头和新品汇总到一同，便于顾客选购。

  居住在三线城市的万小姐对记者表明，自己所在城市的奢华品大牌并不全，逛天猫和京东的奢华品频道，自己喜欢的品牌应有尽有，削减搜索时刻的一同还能接触到更多本来不熟知的品牌。

  值得注意的是，3D、VR等技能也都出现在本年“双11”购物节中，“数字化逛街”的新体会日益丰富。据悉，天猫奢品互动游戏版块“云奢城”已吸引30多个奢华品品牌参加，本年“双11”顾客可体会AR试表、AR试鞋、云上逛表展、万豪云探店等。

  一同，过去仅能在线下门店完成的奢品售后服务，本年在电商途径也能获得。本年“双11”顾客可体会到奢品养护、定制镌刻等服务。

  拥抱数字化成趋势

  奢华品牌参加电商购物节狂欢，无疑阐明奢华品牌关于线上的认可度在进步。自上一年以来，奢华品牌加快拥抱数字化，国内电商途径迎来奢华品牌入驻潮，而且成为全球时髦品牌新品首 发阵地。

  王玮蓁表明，上一年开始，得益于对新冠肺炎疫情的有效控制，我国成为全球唯 一正增长的奢华品消费商场，线上途径更是成为新引擎。

  据杰富瑞（Jefferies）研讨估计，自新冠肺炎疫情发生以来，我国在全球个人奢华品消费中的份额从2019年的38%-39%猛增到80%-85%。《2021我国奢华品商场数字化趋势洞察陈述》则显现，2021年线上途径的销售贡献占比估计从2020年的20%持续提升至22%。

  时髦领域专家张培英对记者表明，新冠肺炎疫情加快了奢华品拥抱数字化的速度。奢华品可凭借京东、天猫等途径触达更多年轻人以及品牌没有掩盖到的低线城市。有研讨表明，我国奢华品消费潜力巨大的城市超过200个，而天猫奢品掩盖了全国各线城市的顾客，这是线上途径的一大优势，让品牌一站触达我国最丰富的消费集体。

  此外，如本年轻人成为奢华品消费购买的主力军，张培英对记者表明，奢华品牌拥抱线上，无疑是期望与爱网购的年轻集体建立更严密的关系，让品牌享用到年轻化的红利，一同也树立了品牌年轻化的心智。

  波士顿咨询公司（BCG）董事总经理兼全球合伙人杨立表明，数字化、全途径已成燎原之势，对外读懂顾客心智，对内打通职能部门，才干制胜数字未来。
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