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肖战代言 Gucci，开云集团的下一个明星品牌又将是谁？

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2021年10月27日

在第四季度刚开端之际，奢侈品集团开云（Kering）俨然蓄势待发，旗下品牌近来不乏诸多大动作。

  10 月 10 日，Alexander McQueen 官方正式宣告刘昊然成为我国品牌代言人。借由他的高人气，品牌录得了超强曝光。到发稿前，该官宣微博已取得 2 万余次点赞以及 1.5 万余次转发，是品牌近期取得曝光次数最多的一条动态。

  随后，Bottega Veneta 在今早九点于底特律发布了 Salon 03 系列，差异于以往在伦敦和柏林的私密发布方法，此次 03 系列开端面向大众直播。

  同样在今日，品牌 Gucci 宣告肖战成为品牌代言人。这已经是他近年来的第三个服饰品类代言（前两个品牌别离为李宁、Tod’s）。

  肖战的业务才能毋庸置疑。本年五月，Tod’s 品牌官宣他的代言后，其官方微博和小红书当天粉丝别离净增 28.9 万、2.4 万余人，天猫店铺粉丝增加近 11 万人。

  别的，他的同款 Timeless 腰包和手机包 10 分钟内就在天猫售罄，官宣 30 分钟内销售额破五百万，1 小时 30 分钟破一千万。
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  此次官宣肖战成为 Gucci 品牌代言人，品牌无疑看中了他可以带来的巨大销售额潜力。

  不难发现，在本年的第三季度过后，开云旗下的各大品牌都开端跃跃欲试，使出浑身解数来保 证品牌的持续增加。

  而从 10 月 19 日开聚集团发布的 2021 第三季度财务报表中不同品牌的体现来看，在未来，集团或许会对品牌的资源配置划分发生一些体量改变。

  01

  开聚集团 Q3 关键数据

  整体而言，开聚集团 2021 年第三季度体现出色。集团收入同比增加 12.2%，与 2019 年同期比较增加 10.0%。本年前 9 个月，集团销售额同比增加 36.6%，与 2019 年同期比较增加 9.0%。

  集团旗下的不同时装品牌具体体现如下：

  Saint Laurent 第三季度体现最为杰出并保持微弱增加轨道，销售额为 6.529 亿欧元，同比增加达 28.1%；

  别的，品牌直营门店网络销售额在第三季度同比增加 30.9%，较 2019 年第三季度增加 36.9%，得益于跨品类的成功，均实现两位数增加。

  Bottega Veneta 依旧保持稳步增加，第三季度的收入为 3.634 亿欧元，同比核算增加 8.9%；

  在线上途径方面，BV 网络直营店的销售额同比增加 6.1%，与 2019 年第三季度同比增加 18.4%。

  Alexander McQueen 和 Balenciaga 隶属于「其 他品牌」部分之下。虽然在本季财务报表中没有独自列出这两个品牌的具体体现数据。但得益于二者的持续扩张以及其分销途径销售额的快速增加，「***」部分的收入总额为 8.437 亿欧元，同比增加 26.0%。

  在开聚集团中，Gucci 品牌依旧是集团销售额奉献最多的品牌，品牌第三季度的收入总额达 21.818 亿欧元，同比增加 3.8%。

  比较于第二季度同比增加 86.1% 的增幅，Gucci 的增加速度显着放缓，低于分析师所预期的 9.1% 的增幅。

  在本季，以往在开聚集团作为重头戏、占有最多资源额度的 Gucci 品牌批发收入同比下降了 19.1%，与 2019 年第三季度比较下降了 44.5%。

  在上一季度，Gucci 品牌的重头戏便是与集团旗下的 Balenciaga 联名，推出 Aria 系列。可是因为该系列没有在第四季度前完全到店，这无疑影响了道德销售成绩。

  不过对此，集团董事长兼首席执行官 François-Henri Pinault 依旧对 Gucci 品牌充满信心，他表示：「随着 Aria 系列的推出，Gucci 将迎来第四季度的微弱体现。」

  此次签下肖战作为品牌代言人，一方面为了稳固维系品牌以往的销售实力，也想借由肖战粉丝的超强购买力，为品牌带来新的可观改变。

  此前 LADYMAX 的报道中也指出，Gucci 正面临着新鲜感持续下滑以及增加力不足的危机。因而，集团无疑需要规避单一押注 Gucci 品牌的风 险，去逐步蓄力培育别的的「明星」品牌。

  而在最近，集团的这个意图似乎越加显着，从文章开篇讲到的旗下各品牌大动作以及不同媒体报道的预计来看，集团的下一个「明星」品牌将会是谁呢？

  02

  下一个明星品牌

  除了 Gucci 以外，开聚集团旗下的各大品牌均具有别出心裁的调性并不乏论题热度。

  Balenciaga 在本年将高级定制重新带回秀场。在最近的巴黎时装周上，品牌更是以红毯走秀方法呈现了最新一季发布会，并与《辛普森一家》联合推出时髦动画短剧。

  Bottega Veneta 则在本年初清空一切社交媒体渠道的官方账号，只保存微信大众号，并已发布三本数字化季刊，交融了艺术、拍摄等诸多方法去呈现品牌每一季度的产品。

  别的，品牌还将每季的发布方法改为更名为 Salon 系列，还原并保存了新近时装发布会私密性。这种故意而为之的与社交媒体「脱敏」的方法反而激发了好奇心与重视度。

  Saint Laurent 自从官宣 K-POP 乐队 BLACKPINK 成员 Rosé 成为品牌代言人后，一向保持着较高的曝光率。品牌还特意邀请 Rosé 出席本年的 Met Ball 活动。

  别的，随着本年二月 Saint Laurent 入住天猫并开设官方旗舰店，品牌的线上销售额一向稳步增加。

  第三季度的财务报表进一步指出，本季 Saint Laurent 线上销售额同比增加 28.1%，这得益于北美和西欧的微弱消费实力，因而也证明了品牌在亚太地区尚有充足的吸引力和开展空间。

  另一方面，官宣刘昊然作为品牌代言人的 Alexander McQueen 同样也在蓄力扩张市场份额。

  Alexander McQueen 2011 年正式进入内地，现已在我国具有二十余家门店。开展速度与实力均不容小觑。不少媒体在最近预测 Alexander McQueen 将成为开聚集团下一个培育的「明星品牌」。

  微信大众号「穿T恤的界女士」指出，Alexander McQueen 在丝巾与配饰领域都具有爆款。但一向短少一款能成为「It Bag」的爆款手袋。

  创意总监 Sarah Burton 在 2016 年推出的爆款「小白鞋」成为继骷髅头丝巾后的又一火爆单品。而实际上，品牌最近也在大力主推「The Curve」手袋单品，并以不同配色应用于限定系列之中。

  在挑选代言人方面，品牌也一向持相对慎重态度。除了官宣刘昊然作为代言人以外，此前品牌还邀请与品牌气质形象极为相符的全智贤作为 Alexander McQueen 韩国品牌大使。

  即便当下 Gucci 依旧是开聚集团的「摇钱树」，可是集团对旗下其 他品牌的涣散投注俨然非常显着。在 Gucci 之外培育其他的、具有更多可被挖掘潜力的品牌，才利于集团持久的可持续增加。
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